품목정보
발행일	2001년 10월 31일
쪽수, 무게, 크기	256쪽 \| 15322420mm
ISBN13	9788972772026
ISBN10	897277202X

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저자 : 엘리사 모지스

로얄 필립스 일렉트로닉스 N.V.의 수석 부사장이며, 전 세계 소비자 및 시장 정보의 총책임자이다. 또한 세계적인 전략 및 브랜드 컨설팅 그룹인 BrainWaves Group을 위해 일하는 혁신자이다. 모지스의 클라이언트 중에는 코카콜라, 캘빈 클라인, MTV, 제너럴 모터스, 리바이스, NBA 등이 있다.

역자 : 홍정희

서울에서 출생했으며 숙명여자대학교 영어영문학과를 졸업했다. 코리아 헤럴드 번역 센터 전문 번역가를 역임하였으며, 현재 코리아 헤럴드 번역사 연수반 강사로 활동 중이다.

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시오도르 레빗은 거의 20년 전에 이미 '하나의 강력한 힘이 지금 전 세계를 단일한 공통성으로 몰아가고 있으며, 그 힘은 바로 과학 기술이다.'라고 말했다. 레빗의 말이 옳았다. 하지만 그것은 그의 바로 다음 세대에 해당되었다. 왜냐하면 과학 기술은 오늘날의 10대들이 미래료 가는 티켓이기 때문이다.

--- p.18

새로운 세계의 10代에 관한 통찰력을 갖춘 마케터라면 중국, 인도, 인도네시아와 같은 기회의 시장으로 자신의 브랜드를 확대해 나갈 수 있을 뿐만 아니라, 나머지 세계 전역에서 브랜드의 시장 점유율과 고객의 충성심을 키워 나갈 수 있을 것이다. 그렇게 하려면 브랜드 가치와 목표 가치 사이에 있는 공통 요인을 알아내기 위해 깊이 있는 평가를 실시해야 한다. 다음에 나오는 분석 원칙을 적용함으로써 마케터들은 브랜드의 매력을 전달하기 위해 10代들의 공통 요소를 어떻게 활용할 수 있는지 마케팅 커뮤니케이션을 조절하기 위해 어느 부분에서 구별 요소를 활용할 필요가 있는지, 그리고 지리 문화적 영역이 비행하기에는 어떠한지를 평가할 수 있다. 이런 평가를 실시함으로써 이해의 폭이 넓어지고 효과적인 창의성을 발휘할 수 있게 된다.

--- p.195

나는 이 책을 통해 마케터들이 세계의 젊은이들에게로 가는 비밀 항로를 따라 날아갈 수 있도록 도와주고자 한다. 운항 도중에 장애가 나타나면 지적해 주고, 우회로로 돌아갈 수 있도록 준비시키는 역할을 할 것이다. 확실한 것은, 우리가 세계 역사상 가장 큰 10代 매출과 마케팅 기회로 나아가는 출발점에 서 있다는 점이다. 이 셰계적 문화의 대변동을 잘 활용하는 마케터가 향후 오랫동안 이익을 창출해 줄 브랜드 자산을 만들어 내게 될 것이다.

--- p.13

10代를 겨냥한 세계적 브랜드를 구축할 수 있는 가장 좋은 방법은 10代 문화의 공통 요소 가운데 하나를 이용하는 것이다. 우리는 이런 공통 요소들을 수많은 조사와 수천 번의 대화를 통해 알아냈다. 공통 요소는 그룹을 연결하는 정서이며, 비슷한 관심, 신념, 그리고 가치관을 반영한다. 이 공통 요소들이 모두 하나의 통일된 문화의 총체를 이룬다.

--- p.53

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