품목정보
발행일	2006년 11월 30일
쪽수, 무게, 크기	284쪽 \| 470g \| 크기확인중
ISBN13	9788953460744
ISBN10	8953460743

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제1장 서 론	 제1절 연구의 필요성 및 의의	 제2절 연구의 목적	 제3절 연구의 범위 및 구성	 제2장 이론적 연구	 제1절 유통업체 상표의 성장과 발전	 1. 유통업체 상표 개념	 2. 유통업체 상표 시장의 성장	 3. 유통업체 상표 전개 현황	 제2절 유통업체 상표에 대한 소비자 태도	 1. 상표태도	 2. 유통업체 상표태도 형성에 관한 선행 연구	 제3절 유통업체 상표에 대한 태도 형성에 영향을 미치는 요인	 1. 상품 평가 관련 요인	 2. 점포 평가 관련 요인	 3. 소비자 관련 요인	 제4절 유통업체 의류상표에 대한 태도 형성 모형	 1. 유통업체 의류상표에 대한 상표태도와 영향 요인과의 관계	 2. 상표태도 형성에 영향을 미치는 유통업체 의류상표 특성	 제3장 실증적 연구 방법 및 절차	 제1절 연구의 개념적 틀과 연구 문제	 1. 실증적 연구를 위한 연구 모형 설계	 2. 연구 문제	 제2절 측정 도구 및 연구 방법	 1. 예비 기초 조사에 의한 상표태도 측정 문항의 구성	 2. 상표 등급별 유통업체 의류상표 선정	 3. 측정도구의 개발	 제3절 자료수집 및 분석방법	 1. 자료의 수집	 2. 자료분석 방법	 제4장 분석결과 및 논의	 제1절 유통업체 의류상표에 대한 소비자 태도 형성 모형 구성	 1. 유통업체 의류상표의 상표태도 차원과 구매의도와의 관계	 2. 유통업체 의류상표의 상표태도 형성 영향 요인 간의인과적 관계	 3. 유통업체 의류상표에 대한 소비자 태도 형성 모형 구성	 제2절 유통업체 의류상표유형에 따른 소비자 태도 형성	 1. 유통업체 의류상표 유형별 유통업체 의류상표에 태도형성 모형	 2. 유통업체 의류상표 유형별 소비자 구매 특성	 제3절 소비자 의복쇼핑 성향에 따른 소비자 태도 형성	 1. 상품관련 의복쇼핑 성향에 따른 소비자 유형화	 2. 소비자 유형별 유통업체 의류상표에 대한 태도 형성 모형	 3. 소비자 유형별 유통업체 의류상표 구매 특성	 제5장 결 론	 제1절 요약 및 결론	 제2절 마케팅 시사점	 제3절 연구의 제한점 및 제언	 참고문헌	 부 록

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저자 : 최미영

서울대학교 생활과학대학 의류학과 졸업
서울대학교 생활과학대학 의류학 석사(패션마케팅 전공)
서울대학교 생활과학대학 생활과학 박사(패션마케팅 전공)
(주)누리기획 의류사업팀 MD
삼성패션연구소 정보기획 데이터베이스팀
인포패션컨설팅 마켓조사팀 팀장
배재대학교 겸임교수
서울대, 건국대, 한양대 시간강사
한국생활과학연구소연구원
현재: (재)한국컬러앤드패션트랜드센터 컬러마케팅팀 팀장
연세대, 한양대 시간강사

? 주요논저
「유통업체 의류상표에 대한 소비자 태도 형성 연구」
「한?중 소비자의 선호색채 비교 연구」
「BRICs 지역 소비자 컬러 선호 비교: Comparison on Color Preference of BRICs Consumers」
「컬러 마케팅을 위한 컬러 트랜드 기획과 소비자 선호컬러 활용에 관한 연구」
「The Influence of Brand Type on Consumer Attitude Formation of Private Apparel Brand: A Comparison between Discount Store PB and Home shopping Premium PB」
「국내브랜드의 컬러 마케팅 활용실태 조사」
「홈쇼핑 자체 상표 의류제품 구매결정 요인에 관한 연구」
「의류제품의 품질평가에 있어서 가격단서의 영향」
「A Fundamental Study on Database Management in Apparel Business using Consumer Panel Data」
- 산업체 프로젝트
「수출 제품별 컬러 실태 및 트랜드 예측 연구」
「산업 WEB Color 시스템 기반구축 사업」
「중국 패션시장 진출을 위한 국제협력 기반 조성사업」
「브랜드 위상제고를 위한 컬러마케팅 실태 조사」
「타깃시장의 선호 및 전통색채의 조사, 분석 및 수출중소기업의 컬러마케팅 실태 사례 분석용역사업」
「중국시장 진출 가이드북 1 － 진출가이드 및 진출사례」
「중국시장 진출 가이드북 2 － 중국패션산업 마켓동향」
외 다수

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