품목정보
발행일	2001년 11월 30일
쪽수, 무게, 크기	330쪽 \| 크기확인중
ISBN13	9788935204649
ISBN10	8935204641

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1. 광고는 크리에이티브 디렉터에게 달려 있다 상품광고에 대하여 기업광고는 왜 하는가 크리에이티브 디렉터의 자질 2. 누가 크리에이티브 디렉터인가 시대정신의 조율사 비판의식의 재단사 인간성의 탐험자 휴머니즘의 실천자 3. 왜 크리에이티브 디렉터인가 '아웃 오브 더 블루'의 환희 생명창조 시·공간을 넘나드는 주인공 생활미학의 대반란 4. 어떻게 크리에이티브 디렉터가 될 것인가 다양한 삶의 양태를 기호로 파악하라 의심할 수 있는 모든 것을 의심하라 사회학적 상상력을 발휘하라 누구나 인정할 수 있는 객관적 상관물을 발견하라 5. 크리에이티브를 위한 객관적 상관물을 찾아서 다시 한번 도대체 광고란 무엇인가 1단계 - 상품컨셉트 2단계 - 크리에이티브 컨셉트와 생활자 이점 3단계 - 크리에이티브 에센스 4단계 - 객관적 상관물의 발견 6. 전략과 아이디어의 연결고리는 무엇인가 크리에이티브의 특성 크리에이티브의 파워 면적은 컨셉트 공감도×아이디어 완성도 이다 컨셉트 추출의 Q-5 아이디어 추출의 Q-5 객관적 상관물의 Q-5 구조화(테마와 스토리) 총제적 순인상(키 워드·키 비주얼) 7. 구조주의로 본 크리에이티브 구조를 느끼게 하는 것 구조란 무엇인가 구조주의와 크리에이티브 펜타곤 8. 패션광고의 의미구조와 기호 패션도 많고, 패션광고도 많고, 패션광고를 하고 싶은 사람도 많고… 광고기호론 송신자의 의미분석 광고텍스트의 구조와 의미분석 수용자의 의미분석 표현과학화에 새 지평을 연 광고기호론 소비형 광고에서 저축형 광고를 지향해야 한다 9. 맨해튼에서 배우는 크리에이티브 록펠러 센터의 명귀 자유의 여신상인가, 광고의 여신상인가 뉴욕의 공기를 자유롭게 하는 것들 테드 베이츠사를 움직이는 6가지 계율 리얼리스트인가, 로맨티스트인가 테드 베이츠사의 크리에이터 자화상 미국의 또 다른 면모 - 공공광고의 천국 10. 깐느 육감(六感) 그리고 깐느 육감(肉感) 지구촌 최대의 크리에이티브 경연장 우리의 크리에이티브 나이는 몇 살인가 영원히 '퐁네프'로 남을 자기혁신이 필요 왜 깐느 깐느 하는가 - 심사방법의 공정성 '금테 두른 아이디어'로 깐느의 위너스가 되기 위하여 우리는 깐느로 가야 한다. 11. 클리오 묵시록 3장 깐느는 라이온, 클리오는 뮤즈 테마는 고객심리, 기법은 유머 인쇄광고는 일년 후퇴, 디젤 수상은 논란 벤치마킹으로'다르게 생각하기'를 12. 쓸만한 광고와 훌륭한 광고의 차이 오목렌즈형이냐, 볼록렌즈형이냐 훌륭한 광고에는 글로벌 스탠더드가 있다

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저자 : 오창일

서울대, 연세대 언론홍보대학원을 졸업했으며, 1982년 제일기획에 카피라이터로 입사한 뒤 동서식품, 제일제당, 금강제화, 부광약품, 삼성그룹, 피자헛, 제일모직 광고를 담당했었다. 1987년 세계 3위의 광고회사인 미국 테드 베이츠사에 장기연수를 다녀왔으며, 1993년 프랑스 깐느 국제광고제 심사위원과 1998년 미국 클리오 국제광고제 심사위원을 다 함께 역임했다. 각종 광고상을 수상하고 광고 평론을 발표했으며, 국제광고 동향도 국내에 소개해 왔다. 1999년 금강기획에 입사하여 기아자동차, 현대 모비스, BC카드, 현대투자증권, 삼양식품, 주택은행, 위니아 광고를 담당했다. 현재, 금강기획 아트라스에서 현대자동차 광고를 담당하고 있다.

저서로『아트와 카피의 행복한 결혼』(공저)이 있으며,「패션광고는 의미구조와 기호가 명쾌해야 성공한다」외 다수의 평론이 있다.

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소비자의 기억력은 한계가 있다. 보통 3∼4개 브랜드만 두뇌의 사닥다리에 저장되기에, 크리에이티브는 실감나게 전달되도록 할 의무를 지닌다.
돈을 지불하고 광고를 읽는 사람은 없다. 자발적으로 찾게 만들고 시선을 멈추게 유혹하는 요염함을 크리에이티브는 가져야 한다. 목표 타깃인 신랑에게 다가갈 신부를 예쁘게 화장시키는 메이크 업 아티스트의 진지한 모습들이 스며들어 있어야 한다.
또한 김춘수의 시 "꽃"처럼 이름을 불러주어야 한다. 배터리 광고의 캐릭터 바니처럼 귀염성 있게 움직이는 생물체로 등장시켜야 한다. 연금술사의 비결을 내놓아야 하고, 마이더스의 손처럼 슬쩍 스치면 황금빛 심호흡을 하는 생명체이어야 크리에이티브라 할 수 있다. 목각인형 피노키오가 숨쉬도록 만드는 것이 바로 크리에이티브 디렉터의 역할이다.

--- p.60

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