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품목정보
| 발행일 | 2016년 01월 27일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 224쪽 | 664g | 190*245*15mm |
| ISBN13 | 9788967940737 |
| ISBN10 | 8967940734 |
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역자 : 박성혜
이화여자대학교에서 사회학과 미술사학을 공부했고, 출판사에서 편집자로 일했다. 현재 전문 번역가로 활동하며 글을 쓰고 책을 만든다.
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시사성 광고 캠페인 중 가장 유명한 것은 코카콜라와 크리스마스의 연계 작업이다. 1931년에 처음 시작된 이 캠페인을 통해 코카콜라는 크리스마스 시즌의 잡지 광고에 산타를 등장시켰다. 친절하며 쾌활한 성격을 지닌 이 산타는 빨간 옷을 입고 코카콜라를 마시고 있었다. 코카콜라는 여름에만 어울리는 음료가 아니라는 점을 홍보하려는 전략이었다. 그 이전까지는 성 니콜라스를 묘사하는 데 정해진 스타일이 없었다. 키가 크거나 늘씬한 모습일 때도 있었고, 마치 요정처럼 신기한 모습을 할 때도 있었다. 오늘날 우리는 모두 산타가 어떻게 생겼는지 잘 안다. 코카콜라 광고를 통해 만들어진 이미지로 산타를 떠올리는 것이다. ---「NO.6 시사성 광고」중에서
1953년에 창간된 잡지 《플레이보이(Playboy)》는 대중문화에도 성을 끌어들였고, 부유층 남성 독자의 마음을 움직이고 싶었던 마케터들은 이를 적극 환영하고 나섰다. 1960년대에 이르자 성적인 광고에 대한 관용이 더욱 커졌다. 광고는 시대상을 반영하기 때문이다. 이제는 섹시함보다는 성차별주의에 더 관심을 기울이고 있다. 오늘날 광고 속의 성은 전보다 더욱 노골적이며, 이제 여성의 몸 못지않게 남성의 몸도 페티시의 대상이 되고 있다. ---「NO.12 광고 속의 성」중에서
텔레비전 리얼리티 쇼에서는 〈어프렌티스(The Apprentice)〉의 ‘광고 제작 도전하기’ 편에서 보여줬듯 제품 전체에 PPL을 적용한 바 있고, 〈아메리칸 아이돌(American Idol)〉의 심사위원석 테이블에는 항상 코카콜라 컵이 놓여 있기도 했다. 한편 에미넴의 〈Love The Way You Lie〉뮤직비디오에는 스톨리치나야 보드카 제품이 사용되었다. 아예 래퍼들이 미리 비용을 지불받고 특정 브랜드를 노랫말 속에 집어넣는 경우도 있었다. 심지어 디지털 PPL이라는 새로운 현상도 생겨났다. 영화 촬영을 다 마친 뒤에 제품을 삽입하는 기술이다. 오래된 텔레비전 쇼에 등장하는 구식 제품을 최신 브랜드의 제품으로 바꾸는 경우까지 있다. ---「NO.14 PPL」중에서
하지만 쿠폰이 세일과 다른 장점이 있다면 상점 창에 ‘세일’이라고 붙여놓아 브랜드 가치가 떨어지는 일을 막을 수 있다. 쿠폰을 배포하기 위한 수단으로 지금도 가장 인기 있는 매체는 신문이다. 최근에는 온라인과 모바일 쿠폰의 점유율이 점차 증가하고 있다. 온라인 쿠폰은 전체 쿠폰 수의 단 1퍼센트를 차지하는 데 그치지만, 쿠폰 회수율은 10퍼센트에 이른다. 일부에서는 인쇄된 할인 쿠폰이 바이럴 마케팅의 한 종류로 자리 잡았다고 설명한다. 오늘날 할인 쿠폰은 새로운 전환기를 맞았다. 바로 공동구매 사이트 형태의 소셜커머스가 등장해 최근 몇 년 사이에 급속도로 성장해온 것이다. 소셜커머스 사이트인 그루폰(Groupon)은 4,200만이 넘는 고객들이 현재도 활발히 이용하고 있다. ---「NO.18 쿠폰」중에서
브레인스토밍에 관해 최초로 기술한 사람은 BBDO의 ‘O’라고 불리던 알렉스 오스본(Alex Osborn)이다. 그는 1942년 출판된 《생각을 떠올리는 법(How to Think Up)》을 통해 브레인스토밍을 언급했다. 그룹 안에서 사람들은 서로 불꽃을 일으키며 더 많은 생각을 떠올렸고, 개인으로 생각할 때보다 더 좋은 아이디어를 내놓았다. 오스본은 브레인스토밍에 관한 두 가지 원칙을 세웠고, 이는 오늘날에도 여전히 브레인스토밍 기술의 초석으로 남았다. 첫째는 양에 초점을 맞추어야 한다는 원칙이다. ‘양은 질을 불러온다 (Quantity breeds quality)’는 그의 신념에서 비롯되었다. 둘째는 참여하는 사람들은 타인의 아이디어를 비난하지 말아야 한다는 원칙이다. 이 원칙은 극단적인 생각도 자유로이 공유할 수 있도록 돕는다. ---「NO.41 브레인스토밍」중에서
이러한 현상을 가장 확실하게 보여주는 제품으로는 차, 맥주, 연료, 아스피린과 같은 제품 등을 들 수 있다. 이 카테고리의 경쟁 브랜드들은 겉포장을 제외한다면 사실상 동일한 제품의 질을 보장한다. 1990년에 실시된 한 유명한 연구에 따르면 영국의 소비자들은 차를 선택할 때 가격이 더 비싸더라도 슈퍼마켓 브랜드보다는 PG 팁스 제품을 훨씬 선호했다. 소비자들은 블라인드 테스트에서 두 제품의 차이를 제대로 설명하지 못했음에도 이 같은 결과가 나온 것이다. PG 팁스는 코믹한 침팬지가 주인공인 인기 광고 캠페인을 수년간 지속해왔다. 소비자들은 사실 해당 브랜드의 차를 특별히 선호했던 것은 아니므로 그저 그 브랜드의 광고를 구입해서 마신 것이라는 결론을 내릴 수밖에 없다.
1953년에 창간된 잡지 《플레이보이(Playboy)》는 대중문화에도 성을 끌어들였고, 부유층 남성 독자의 마음을 움직이고 싶었던 마케터들은 이를 적극 환영하고 나섰다. 1960년대에 이르자 성적인 광고에 대한 관용이 더욱 커졌다. 광고는 시대상을 반영하기 때문이다. 이제는 섹시함보다는 성차별주의에 더 관심을 기울이고 있다. 오늘날 광고 속의 성은 전보다 더욱 노골적이며, 이제 여성의 몸 못지않게 남성의 몸도 페티시의 대상이 되고 있다. ---「NO.12 광고 속의 성」중에서
텔레비전 리얼리티 쇼에서는 〈어프렌티스(The Apprentice)〉의 ‘광고 제작 도전하기’ 편에서 보여줬듯 제품 전체에 PPL을 적용한 바 있고, 〈아메리칸 아이돌(American Idol)〉의 심사위원석 테이블에는 항상 코카콜라 컵이 놓여 있기도 했다. 한편 에미넴의 〈Love The Way You Lie〉뮤직비디오에는 스톨리치나야 보드카 제품이 사용되었다. 아예 래퍼들이 미리 비용을 지불받고 특정 브랜드를 노랫말 속에 집어넣는 경우도 있었다. 심지어 디지털 PPL이라는 새로운 현상도 생겨났다. 영화 촬영을 다 마친 뒤에 제품을 삽입하는 기술이다. 오래된 텔레비전 쇼에 등장하는 구식 제품을 최신 브랜드의 제품으로 바꾸는 경우까지 있다. ---「NO.14 PPL」중에서
하지만 쿠폰이 세일과 다른 장점이 있다면 상점 창에 ‘세일’이라고 붙여놓아 브랜드 가치가 떨어지는 일을 막을 수 있다. 쿠폰을 배포하기 위한 수단으로 지금도 가장 인기 있는 매체는 신문이다. 최근에는 온라인과 모바일 쿠폰의 점유율이 점차 증가하고 있다. 온라인 쿠폰은 전체 쿠폰 수의 단 1퍼센트를 차지하는 데 그치지만, 쿠폰 회수율은 10퍼센트에 이른다. 일부에서는 인쇄된 할인 쿠폰이 바이럴 마케팅의 한 종류로 자리 잡았다고 설명한다. 오늘날 할인 쿠폰은 새로운 전환기를 맞았다. 바로 공동구매 사이트 형태의 소셜커머스가 등장해 최근 몇 년 사이에 급속도로 성장해온 것이다. 소셜커머스 사이트인 그루폰(Groupon)은 4,200만이 넘는 고객들이 현재도 활발히 이용하고 있다. ---「NO.18 쿠폰」중에서
브레인스토밍에 관해 최초로 기술한 사람은 BBDO의 ‘O’라고 불리던 알렉스 오스본(Alex Osborn)이다. 그는 1942년 출판된 《생각을 떠올리는 법(How to Think Up)》을 통해 브레인스토밍을 언급했다. 그룹 안에서 사람들은 서로 불꽃을 일으키며 더 많은 생각을 떠올렸고, 개인으로 생각할 때보다 더 좋은 아이디어를 내놓았다. 오스본은 브레인스토밍에 관한 두 가지 원칙을 세웠고, 이는 오늘날에도 여전히 브레인스토밍 기술의 초석으로 남았다. 첫째는 양에 초점을 맞추어야 한다는 원칙이다. ‘양은 질을 불러온다 (Quantity breeds quality)’는 그의 신념에서 비롯되었다. 둘째는 참여하는 사람들은 타인의 아이디어를 비난하지 말아야 한다는 원칙이다. 이 원칙은 극단적인 생각도 자유로이 공유할 수 있도록 돕는다. ---「NO.41 브레인스토밍」중에서
이러한 현상을 가장 확실하게 보여주는 제품으로는 차, 맥주, 연료, 아스피린과 같은 제품 등을 들 수 있다. 이 카테고리의 경쟁 브랜드들은 겉포장을 제외한다면 사실상 동일한 제품의 질을 보장한다. 1990년에 실시된 한 유명한 연구에 따르면 영국의 소비자들은 차를 선택할 때 가격이 더 비싸더라도 슈퍼마켓 브랜드보다는 PG 팁스 제품을 훨씬 선호했다. 소비자들은 블라인드 테스트에서 두 제품의 차이를 제대로 설명하지 못했음에도 이 같은 결과가 나온 것이다. PG 팁스는 코믹한 침팬지가 주인공인 인기 광고 캠페인을 수년간 지속해왔다. 소비자들은 사실 해당 브랜드의 차를 특별히 선호했던 것은 아니므로 그저 그 브랜드의 광고를 구입해서 마신 것이라는 결론을 내릴 수밖에 없다.
---「NO.58 제품평준화」중에서
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추천평 추천평 보이기/감추기
인쇄 광고에서 통합 커뮤니케이션 플랫폼까지 광고에 담긴 사회, 문화적 의미를 다뤘다.
지은이의 아이디어를 따라가다 보면, 창의성이 어떻게 나타나는지 알 수 있다.
‘ 미디어가 곧 메시지’라는 마셜 매클루언의 말을 떠올리게 하는 책이다.
김홍탁 (플레이그라운드 CCO,《디지털 놀이터》 저자)
지은이의 아이디어를 따라가다 보면, 창의성이 어떻게 나타나는지 알 수 있다.
‘ 미디어가 곧 메시지’라는 마셜 매클루언의 말을 떠올리게 하는 책이다.
김홍탁 (플레이그라운드 CCO,《디지털 놀이터》 저자)
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