품목정보
발행일	2007년 09월 19일
쪽수, 무게, 크기	368쪽 \| 599g \| 14821030mm
ISBN13	9788959890712
ISBN10	8959890715

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이마스(www.emars.co.kr) 이마스는 비즈니스 컨설팅 회사인 (주)리드앤리더가 운영하는 웹사이트의 이름입니다. 매일 한 편의 비즈니스 사례를 올리고 있으며, 현재 1,500여 개의 비즈니스 사례를 소개하고 있습니다. 이마스의 비즈니스 사례는 마케팅, 경영전략, 트렌드, e비즈니스 등 다양한 영역을 다루고 있습니다. (주)리드앤리더의 대표 김민주는 정부, 대기업, 금융기관을 대상으로 마케팅 컨설팅을 하고 있으며, 『마케팅 어드벤처 1, 2』, 『성공하는 기업에는 스토리가 있다』, 『컬덕 시대의 문화 마케팅』, 『로하스 경제학』 등 활발한 저술활동을 펼치고 있습니다.

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엔터테인먼트 ENTERTAINMENT

케이블TV 음악채널 MTV코리아에서는 2005년 10월 6일부터 비보이를 다룬 8부작 다큐멘터리 ‘MTV 브레이크비트’를 방송했다. 드리프터즈, 리버스, 갬블러 등 국내 최고의 비보이 팀이 출연하여 연습하는 장면과 인터뷰 모습 등을 통해 비보이들의 삶과 생각을 담아냈다. 연이은 세계 대회에서의 우승으로 유럽과 미국에서 한국 비보이들의 위상이 대단하다. 비보잉은 더 이상 공부하기 싫은 청년들의 반항 정도로 볼 수 없다. 조용하게, 오랫동안 신세대 문화 저변에 깔려 있었으며 이제 우리나라에서도 주류 문화 코드로 떠오를 준비를 하고 있다. 부모의 눈치를 보며 게임을 즐기고, 게임에 미쳐 살던 사람을 한심하게 보던 사회가 프로 게이머라는 직업을 만들어 내며 청소년 놀이 문화의 주류로 떠올랐다. 게임의 대중화는 게임 산업의 발달을 가져와 한국을 온라인 게임의 강국으로 만들어 놓았다. 이와 함께 세계 일류 비보이를 거느리고 있는 한국이 비보잉 강국으로 새로운 문화 흐름을 창출하게 되기를 바란다. 67p

미국드라마가 국내 미드족에게 보여줬던 영향력을 보여주는 대표적인 예로 뉴욕의 성공한 30대 독신여성의 라이프스타일을 보여줬던 <섹스앤더시티>라는 드라마를 들 수 있다. 2006년 한 해를 수놓았던 <악마를 프라다를 입는다>의 칙릿(chick lit)과 여자 생활백서 같은 20대 여성전용서적 그리고 된장녀신드롬 같은 유행어 역시 원류는 모두 미국드라마 <섹스앤더시티>라고 봐도 무방하다. 그래서 전문직 여성들 사이에서는 <섹스앤더시티>의 여주인공인 캐리를 어느새 우리나라 전문직 여성들의 바람직한 모델로 여기고 있다. <섹스앤더시티>로 대표되는 미국 트렌디 드라마가 우리나라 여성들에게 미치는 효과는 명품 소비, 브런치와 같은 생활양식 그리고 이런 것들의 변화에 기본이 되는 미국 문화나 싱글 문화에 대한 인식의 변화를 들 수 있다. 이렇게 케이블 TV의 붐을 타고 전성기를 맞은 미국드라마는 우리에게 어떤 영향을 미치고 있을까? 123p

미드족과 된장녀 열풍을 불러올 정도로 우리나라 젊은 여성들에게 큰 영향을 미친 미국드라마 <섹스앤더시티>와 <프렌즈>

푸드 FOOD

브런치 메뉴로 인기가 좋은 버터핑거 팬케익 매장과 메뉴
브런치(brunch)는 영어로 아침식사를 뜻하는 breakfast와 점심식사를 뜻하는 lunch를 합성한 말이다. 우리나라 말로 한다면 ‘아점(아침과 점심)’이다. 아점 하면 게을러서 편의상 합쳐서 먹는다는 느낌이지만 브런치는 고상한 느낌을 풍긴다. 브런치가 20대가 즐기는 하나의 트렌드가 되면서 와플과 팬케익이 브런치 레스토랑의 인기 메뉴가 되었다. 팬 케익은 밀가루와 달걀 반죽으로 만든 것으로 커피와 함께 간단하게 식사를 해결하기에 좋다. 구세대들은 왜 팬케익을 돈 주고 사먹느냐고 말할지도 모르겠으나, 요즘 젊은이들은 5천~1만 원을 내고 팬케익을 기꺼이 사먹는다. 145p

패션&뷰티 FASHION & BEAUTY

성형수술에 대한 미디어의 강력한 노출은 소비자들이 성형수술에 대해 주의를 기울이게 만든다. 인쇄형 매체의 경우, 성형수술과 관련해 2006년 한 해 동안만 약 1,500개의 기사가 생산되었다. 기사들은 주로 연예인 성형 논란 이슈, 성형 신드롬에 대한 특집기사, 성형외과의 스폰서성 PR 기사 등으로 분류할 수 있다. 인쇄형 매체 외에 CATV 등에서는 성형수술을 소재로 한 리얼리티 프로그램이 제작되어 성형수술 전 과정을 여과 없이 보여주는 콘텐츠도 소개 되었다. 영국에서는 ‘Make me beautiful’이라는 프로그램이 지원자를 받아 이들이 미국의 성형외과에서 수술받는 과정을 여과 없이 보여주기도 했으며, 최근 한국에서도 <미녀는 괴로워>를 패러디한 ‘미려는 괴로워’에 개그우먼 김미려가 출연, 영화 속 김아중처럼 전신 개조 프로젝트를 통해 가수로 거듭난다는 리얼리티 쇼가 M.net에서 방송되었다. 220p

국내 젊은 여성들의 성형수술 붐은 영화 <미녀는 괴로워>, 케이블 TV 리얼리티 쇼 <미려는 괴로워>의 흥행성공을 이끈 주역이다

라이프스타일 LIFESTYLE

복합쇼핑몰에서 쇼핑외의 활동을 하며 몰링을 즐기는 몰고어들의 모습과 일산의 복합쇼핑몰 라페스타
본격적인 주 5일 근무 시대가 도래하면서 주말을 즐겁게 보내고 싶어하는 영제너레이션들이 일상에서 벗어난 여가생활을 꿈꾸는 여유를 얻게 되었다. 무언가를 할 수 있는 시간이 생기면서 하고 싶은 것이 다양한 만큼 선택 가능한 대안의 수도 많아졌고, 대안의 선택에 따른 지출 규모 증가도 현대인에게는 주말을 보내기 위해서 고려할 사항이 된 것이다. 여가를 즐기기 위해서는 돈이 필요한데, 그렇다고 집에서 나른한 휴식을 보내는 것은 어쩐지 아쉽다. 따라서 사람들은 하고 싶어 하는 것들을 한 번에 즐기되 좀 더 저렴하게 즐길 수는 없을까를 생각하게 되었다. 이는 쇼핑과 외식 그리고 여가를 동시에 즐기려는 소비패턴의 변화를 의미한다. 게다가 해외여행이나 어학연수가 증가하여 외국의 초대형 복합 쇼핑몰이나 프리미엄아울렛을 경험해 본 사람들이 늘어나면서, 구매행위에 초점을 맞춘 백화점이나 할인점보다 진일보한 곳을 찾게 된 것이다. 이에 초대형 복합쇼핑몰에서 쇼핑, 엔터테인먼트는 물론, 공연과 영화 등을 동시에 해결하게 되는 좀 더 광범위한 형태가 주목을 받기 시작하였다. 복합쇼핑몰의 경우는, 쇼핑은 백화점에서 하고 식사를 위해 다른 패밀리레스토랑으로 이동했다가, 영화를 보기 위해 다른 곳에 가지 않아도 된다는 공간상의 장점을 가지고 있다. 즉, 소비자가 원하는 모든 여가활동을 할 수 있을 만큼 넓고 큰 장소를 지닌 도심 한복판의 엔터테인먼트 복합체로 인식되고 있는 것이다. 285p

--- 본문 중에서

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미래 소비의 주인공, 20대의 마음점유율을 높여라 20대의 소비파워는 상상하는 것 이상으로 크고, 그들의 입소문은 인터넷을 뒤흔들 만큼 파워풀하다. 그리고 더 중요한 것은 그들이 기업의 현재 및 미래 고객이라는 것이다. 현재와 미래의 대한민국 트렌드를 주도하는 20대를 사로잡기 위해 기업들은 광고, PR, 프로모션, 이벤트, 디자인 등 온갖 마케팅 툴을 120퍼센트 활용하여 온 힘을 기울인다. 하지만 20대는 나비와 같아서 기업이 조금만 긴장을 늦추면 어느새 자기들을 재미있게 하고 개성 있게 만들어 주는 경쟁사 언저리에서 놀고 있다. 20대를 사로잡기 위해서는 이 말을 절대로 잊지 말아야 할 것이다. “개성 있게 만들고, 재미있게 팔아라!” 젊음과 열정이 넘치는 그들만의 소비 트렌드 성공적인 마케팅은 고객과 가까이 있다. 고객과 시장을 읽어야 마케팅이 보인다는 이야기다. 통계청의 2006년과 2007년 가구주 연령별 평균 소비성향 조사에 따르면 20대의 수입대비 소비지출이 급격히 증가하였다고 한다. 오락, 음악, 패션, 스타일, TV 프로그램, 음식, 건강 등 사람들이 소비하는 모든 것들에 있어서 20대의 입김이 커지고 있는 것이다. 그들이 입는 것은 유행이 되며, 그들이 즐겨찾는 곳은 언제나 사람들이 북적거린다. 이제 20대는 오늘날의 소비를 주도하는 트렌스 세터로서의 역할을 담당하게 되었다. 20대를 사로잡은 재기발랄 마케팅 20대는 가장 힘이 넘치고 희망에 넘치는 시기이다. 아직 돈은 많이 벌지 못하지만 그동안의 경험과 주위 사람들에게서 들은 것들을 토대로 하여 자신의 길을 시작하는 때인 것이다. 이들은 더 이상 감상에만 젖어 시간을 보내는 사람들이 아니다. 취업을 위해 학교 공부를 열심히 하고 자기계발을 위해 학원도 다니고 기업의 공모전에도 열심히 참여한다. 또 자신의 개성을 살리기 위해 패션과 화장에 신경을 쓰고 완소 몸매를 만드느라 땀을 흘리거나 과감하게 칼을 몸에 허용하기도 한다. 20대들은 때때로 지름신이 내려 돈을 펑펑 쓰기도 하지만 알뜰하게 포인트나 쿠폰을 모아 현명한 소비를 하기도 한다. 20대는 가만히 앉아 드라마를 즐기거나 정보를 독점하지 않는다. 드라마에 열광하게 되면 극 중에 나오는 배우들이 즐겨 하는 패션, 음식, 라이프스타일을 모방해 적극적으로 소비한다. 또한 상품과 서비스를 사용하고 마음에 들면 한없이 주위 사람들에게 입방아를 찧고, 자신의 블로그를 온갖 찬사로 장식한다. 최근 기업들의 마케팅 전략을 살펴보면, 타깃별 마케팅이 강화되고 있는 것을 알 수 있다. 그 중 가장 주목할 만한 것을 20대를 대상으로 하는 마케팅이다. 20대를 대상으로 하는 마케팅은 개성넘치고 활달한 타깃층의 특성에 맞게 매우 다양하며, 공격적이고, 적극적이며, 독특하다. 톡톡 튀는 것을 좋아하는 20대의 눈길을 끌기 위해서는 남들과는 다른 방법을 찾아야만 하는 것이다. 이러한 20대를 겨냥한 마케팅은 미래 시장의 잠재고객을 선점하고, 젊은 트렌드세터들의 브랜드 충성도를 높여 마케팅 시너지 효과를 제고하기 위해 각 기업에 경쟁적으로 도입되고 있다. 20대는 어떻게 즐기고, 무엇을 먹으며, 무엇을 입고, 어떻게 자신의 삶을 만들어 나갈까? 젊은 세대를 주요 타깃으로 삼고 있는 기업이라면, 가장 먼저 생각해야 하는 고민이다. 『마케팅 익사이팅』은 기업들의 그러한 고민을 어느 정도 해소해 주기 위해 만들어졌다. 엔터테인먼트, 푸드, 패션&뷰티 그리고 다양한 라이프스타일 등 네 가지 카테고리로 크게 나누어 20대들이 어떻게 생활하고 소비하고 있는지 그리고 해당 기업들은 20대에게 어떻게 마케팅을 하고 있는지에 대해 분석한 결과를 보여준다.

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