품목정보
발행일	2014년 04월 30일
쪽수, 무게, 크기	272쪽 \| 14821020mm
ISBN13	9788946048553
ISBN10	8946048557

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언론에 소속 단체 및 기관을 노출시키는 42가지 전략 대학 공시정보 사이트 ‘대학 알리미(www.academyinfo.go.kr)’에 따르면 현재 우리나라에서 대학의 기능을 하는 ‘공시대상학교’는 총 423개다(2014년 4월 30일 현재). 대학, 교육대, 전문대, 방송통신대, 사이버대 및 각종 기술원 등 종류도 다양하다. 대학 관계자가 아니면 대부분 생소한 이름들이다. 또한 통계청의 ?2013년 사교육비 조사 결과?에 따르면 우리나라 초·중·고등학교 사교육비 총액은 약 18조 6,000억 원으로 추정됐다. 우리나라 학부모들이 자녀를 들어보지도 못한 대학에 보내기 위해서 이렇게 돈을 쓰는 것일까? 아닐 것이다. 하지만 현실은 대다수의 학생들은 잘 들어보지도 못한 대학에 다닐 수밖에 없다는 것이다. 이러한 현실에서 저자는 한 번이라도 더 자신이 몸담고 있는 대학의 이름을 알리기 위해 노력하고 있는 많은 홍보 담당자들을 위해 이 책을 썼다고 밝히고 있다. 즉, “지금 이 순간에도 후배 대학 홍보 담당자들은 신호등 하나 없는 불모지에서 말 그대로 총격 실습 한 번 없이 전쟁에 뛰어드는 것 같아” 안타까운 마음에 선배로서 자신이 알고 있는 노하우를 하나라도 더 알려주고자 했다는 것이다. 실무자로 일하지 않았으면 생각하기 어려운 ‘학사일정에 따른 보도자료 아이템 발굴 노하우’, ‘학생 교수 직원 동문 휴먼스토리가 톱기사 된다’ 등등, 친절하고 상세한 조언이 돋보인다. 책의 구성은 크게 3부로 나누어져 있으며, 1부는 관계의 법칙으로, 언론 홍보의 기본 구성 요소인 언론사, 기자, 대학, 홍보 담당자의 역할과 서로 간의 관계를 다룬다. 특히, 기자와 홍보 담당자가 상생 관계에 들어설 때 좋은 기사가 나오고 홍보도 잘된다는 점을 강조했다. 2부는 관심의 법칙이다. 홍보는 대상에 대한 관심과 호기심에서 시작된다. ‘왜’라는 물음에서 시작해 단계적으로 아이템을 발굴하는 방법과 언론에 소개된 사례를 살펴봤다. 대학만이 가진 장점을 통해 기사를 만들고 지면을 쟁취할 수 있는 노하우를 소개했다. 3부는 관리의 법칙이다. 최근에 필요성이 더욱 증대하고 있는 위기 관리 능력을 키우기 위해 홍보 담당자가 기본으로 알아야 할 저작권, 위기 관리 방법을 소개했다. 각 이야기 사이에는 기자, 방송국 PD, 교수 등 해당 분야의 전문가 인터뷰를 통해 현장의 소리를 들어보았다.

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추천의 말 홍보는 꼭 알아야 할 기술 독서르네상스운동 상임대표 ? 국립 한국방송통신대학교 총장 조남철 저자의 말 우리나라에 대학이 몇 개일까? 프롤로그 대학 홍보의 진화 1부 관계의 법칙－네트워크에 집중하라 1…기자는 갑이 아니다 경찰서 출입 기자의 하루－이미지 ≪조선일보≫ 기자 2…‘조중동’만이 언론은 아니다 3…인터넷은 언론이다 대학별 SNS 개설 현황 4…통신사의 파워를 활용하라 통신사 기자의 역할－김연숙 연합뉴스 기자 5…홍보맨의 말이 곧 기사다 6…3M-맛, 멋, 맥으로 무장하라 미팅 때 알아두면 좋은 것들 7…프레스키트 준비하는 법 8…기자 간담회를 자주 하라 기념품에 대학의 개성을 담아라 9…대학은 교육서비스기관이다 2부 관심의 법칙－호기심을 가져라 10…당신의 대학은 몇 위? 대학 평가의 현재 11…휴먼 스토리로 승부하라 독자 입장의 보도자료는 필수!―서경덕 성신여대 교수 12…종합일간지 1면 톱기사 만들기 13…모바일 뉴스 앱 톱기사 만들기 서산 꽃할매 6인방 여대생의 마지막 기말고사 14…지상파 다큐멘터리 방송 타기 아이디어는 본질을 찾아내는 것―정찬필 KBS 다큐멘터리국 프로듀서 15…‘야마’를 찾아라 알아두면 유용한 언론계 용어 16…먹히는 보도자료 쓰기 “CC라는 단어를 처음 알았어요” 17…인터뷰 잘하는 법 인터뷰 사진 촬영 때 알아두면 좋은 것들 18…학사일정에 맞춰 보도자료를 준비하라 한양대학교 주요 학사일정 한국방송통신대 주요 학사일정 학사일정에 따른 보도자료 가능 아이템 19…제목은 섹시하게, 네이밍은 흥미롭게 홍보맨이 되면 글을 잘 쓰고 말을 잘한다－최영록 성균관대 홍보 전문위원 20…시간은 금, 타이밍은 다이아몬드 연간 기념일·국경일·24절기 21…작은 아이템을 묶어라 22…극과 극을 묶어라 23…타 대학과 묶어라 스마트기기 확산에 대학 도서관 전자책 인기 24…가십도 기사다 25…대학기사가 실리는 면을 알자 26…데이터(설문, 통계)를 활용하라 27…‘꺾어지는 해’를 잡아라 28…‘꺾어지는 조직’을 찾아라 29…보도할 때는 원 소스 멀티유즈하라 30…사진기사에는 3B2F를 기억하라 사진은 가장 효과적인 홍보－변영욱 ≪동아일보≫ 사진부 기자 31…행사를 기사화시키는 노하우 32…총장을 브랜딩하라 PI(President Identity) 33…애드버토리얼을 효과적으로 활용하라 34…PPL?방송 프로그램 협찬 비용은? 35…인포그래픽을 활용하라 36…소셜미디어가 대세다 대학 최초 매시업 뮤비 인기 Up, 학생 참여로 재미 Up 3부 관리의 법칙－위기에 대비하라 37…홍보맨은 리스크 매니저 38…뉴스 모니터링은 홍보의 에너지원 39…저작권, 제대로 알자 40…한목소리로 대응하라 41…부정적인 기사에 대응하는 법 42…위기 관리 매뉴얼을 준비하라 에필로그 잘되면 누구 덕, 안되면 홍보 탓－내적 홍보의 중요성

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저자 : 김완준

성균관대학교를 졸업하고, 같은 대학교에서 신문방송학과 석사 학위를 받았다. 언론사와 방송사에서 다양한 경험을 쌓고, 성균관대학교 대외협력처에서 근무하다가 현재 국립 한국방송통신대 대외협력과에서 대학 홍보의 외연을 넓히는 작업을 하며 즐겁게 일하고 있다.

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“조중동이 넘기 힘든 높은 벽이었다면 개별적 특성이 있는 다양한 언론사의 다양한 두께의 벽을 뚫어야 한다. 그래야만 세분화되고 다양한 독자에게 우리가 하고자 하는 말을 전달할 수 있을 것이다. 단, 위기 상황에서는 발행부수가 많은 매체의 영향력이 더욱 큰 힘을 발휘한다는 점을 간과해서는 안 된다.”(40쪽)

“동문들도 중요한 이야깃거리다. 각계에서 리더로 활동하는 동문들에 대한 내용을 정리하면 이것들만 묶어도 기사가 되기 때문이다. 이외에 특이한 학생, 동아리, 수상 학생, 기부 소식 등의 이야기가 있다면 좋다. 언론에 이미 소개된 내용이라도 정리해 프레스키트에 담으면 학교에 대한 이해도를 쉽게 높일 수 있다. 입시 기간 및 인원, 학과, 장학금 혜택 등을 담은 모집 요강도 필수 요소다.”(71쪽)

“국내 대학 평가나 세계 대학 평가에 대한 장점과 한계점이 노출되면서 논쟁은 끊이지 않고 있다. 그럼에도 평가에서 좋은 결과를 받은 경우 대학에 유리한 평가 결과를 내세워 광고 또는 교내 언론, 동문 회보, 홈페이지 등에 대대적으로 알린다. 그 영향력을 무시하지 못하기 때문이다. 이러한 결과들이 홍보 차원이 아니라 수년간 쌓아온 대학들의 노력에 의한 것임에도 홍보팀은 결과에 따라 일희일비하기 쉽다.”(89~90쪽)

“기자들도 해마다 비슷한 일이 벌어지기 때문에 때가 되면 어떤 대학에서 어떤 기사를 찾으면 된다고 알고 있다. 하지만 너무 오랫동안 이어지면 식상해질 수 있다. 이런 틈을 노리자. 홍보 담당자는 학사일정을 보고 미리 기자에게 귀띔을 해두면 좋다. 그리고 행사를 앞두고 직접 만나 보도자료로 ‘달짝지근하게’ 이야기를 풀어내도록 한다.”(144쪽)

--- 본문 중에서

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