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품목정보
| 발행일 | 2008년 03월 27일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 480쪽 | 686g | 148*210*30mm |
| ISBN13 | 9788989566366 |
| ISBN10 | 8989566363 |
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저자 : 마크 고베
마크 고베는 세계 10대 브랜드 이미지 크리에이션 회사 중 하나인 데그립고베 (www.dga.com)의 공동 창립자이자 회장 겸 CEO이다. 코카콜라의 새로운 아이덴티티와 패키징 디자인을 맡은 바 있는 그는 세계적 베스트셀러인 『감성 디자인 감성 브랜딩』과 『마크 고베의 공익적 브랜딩』의 저자이기도하다. 그의 회사는 Air France, Ann Taylor, AOL, Danone, Est?e Lauder, Gillette, Godiva, IBM, Starbucks, Travelocity, Victoria Secret과 같은 기업들을 위한 혁신적인 감성 지향의 브랜드 디자인 전략을 창조해왔다. 저자는 최고의 마케팅 및 디자인 컨퍼런스의 단골 강연자로서 L'Or?al, Montblanc, Motorola, P&G, AOL, General Mills, Peugeot와 같은 기업들의 간부를 대상으로 『감성 디자인 감성 브랜딩』을 강의해 오고 있으며, 수많은 국제적 디자인상을 수상한 바 있다.
역자 : 안장원
그는 말한다. 디자인은 모두 같다고. 단지 그 디자인이 표현되어 고객에게 전달하는 매체만 다를 뿐이라고. 그것이 광고든, 제품이든, 건축이든, 공원이든, 쇼핑몰이든, 커피숍이든 고객이 그곳에서 무엇을 느끼느냐가 중요하다는 확고한 신념을 갖고 있다. 그래서인지 그의 경험은 다양하다. 삼성그룹CI, 에버랜드, 삼성미술관 리움, 도곡동 타워펠리스, 2002 월드컵 영접시설, 무역센터 및 COEX, 강남역 삼성타운, 여주프리미엄 아울렛, 자양동 스타시티 등 기업이미지 통합CI, 테마파크, 전시관, 쇼핑몰, 주거시설, 오피스 등의 환경 토털디자인 전략기획 전문가로 이가솜씨, CDR, 제일기획, 리스P&C를 거쳐 현재 (주)이음파트너스 대표로 일하고 있다. 여러 공공기관의 프로젝트 자문 및 심사위원으로 활동했으며, 상명대학교, 성신여자대학교에서 강의했고 세종대학교 산업디자인학과 겸임교수로 출강하고 있다. www.yieum.com
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내 첫 번째 저서인 『감성 디자인 감성 브랜딩』에서 나는 사람들의 가슴과 연결되는 것의 중요성을 강조한 바 있다. 그 책에서 나는 소비자들의 기대가 어떻게 변화하는지를 드러내는 다양한 의미와 표현들을 살펴보았다. 나는 이렇게 변화하는 기대들을 회사가 충족시키는 데 있어 디자인이 도움을 줄 수 있다고 제안했다. 그 때 이후로 가장 중요한 발전은 아마 디자인이 커뮤니케이션 도구, 즉 브랜드의 재즈를 연주하기 위해 현재 구할 수 있는 최고의 '악기'로서 등장한 것이다. 이 책은 디자인 영감과 이것이 새로운 소비자 참여의 세계에서 어떻게 한층 강화된 신명을 일으키는지에 관한 것이다. 이 책은 디자인의 힘과 의미, 그것이 일으키는 변화 효과와 긍정적인 진보의 메시지를 다룰 것이다. 감성 브랜딩은 사람들의 가슴과 영혼에 활기를 불어넣는 새로운 '브랜드 소리'를 만들기 위하여 새로운 리드 악기가 필요했다. 디자인이 바로 그 새로운 악기이자 새로운 음색과 영향, 그리고 어떤 기업들에게는 사람들의 안녕(well-being)에 주목하는 전적으로 새로운 혁신과 옹호의 문화적 표현이다. --- p.24
나는 어떻게 브랜드가 사람들에게 하나의 문화적 현상이자 개별적 메시지가 되었고 그리하여 왜 감성적 영혼을 브랜드 메시지의 일부로 구축할 필요가 있는지 살펴볼 것이다. 또한 어떻게 디자인이 기업의 본성과 개성의 반영이자 세상을 향해 열린 창인지를 살펴볼 것이다. 가장 중요하게는, 우리가 살고 있는 세계의 변화와, 민주주의 사회에서 개인을 우선시하는 포스트모던 사회로의 진화가 앞으로 내가 진술하는 바의 핵심에 놓여 있을 것이다. 그리고 나는 재즈라는 비유를 사용해 어떻게 잘 디자인된 브랜드가 전통적인 방송 광고보다 사람들과 좀더 깊은 내적 차원에서 연결될 수 있는지, 그리고 어떻게 본능적이고 참여적인 크리에이티브 프로세스(creative process)가 사람들을 브랜드로 끌어당기고 사람들과 공명하는 해결책으로 연결되는지를 보여주고자 한다.
나는 어떻게 브랜드가 사람들에게 하나의 문화적 현상이자 개별적 메시지가 되었고 그리하여 왜 감성적 영혼을 브랜드 메시지의 일부로 구축할 필요가 있는지 살펴볼 것이다. 또한 어떻게 디자인이 기업의 본성과 개성의 반영이자 세상을 향해 열린 창인지를 살펴볼 것이다. 가장 중요하게는, 우리가 살고 있는 세계의 변화와, 민주주의 사회에서 개인을 우선시하는 포스트모던 사회로의 진화가 앞으로 내가 진술하는 바의 핵심에 놓여 있을 것이다. 그리고 나는 재즈라는 비유를 사용해 어떻게 잘 디자인된 브랜드가 전통적인 방송 광고보다 사람들과 좀더 깊은 내적 차원에서 연결될 수 있는지, 그리고 어떻게 본능적이고 참여적인 크리에이티브 프로세스(creative process)가 사람들을 브랜드로 끌어당기고 사람들과 공명하는 해결책으로 연결되는지를 보여주고자 한다.
--- p.25
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이 책에서 마크 고베는 디자인과 경험, 브랜드가 교차하는 흥미로운 시각을 제공한다. 비즈니스의 초점이 점차 경험과 감성으로 이동함에 따라 디자인이 중심적 역할을 차지하게 되었고 이 책은 이를 위한 행동지침을 내려준다. 고베는 개별 사례들을 자신의 경험에서 우러나오는 통찰력으로 탁월하게 엮어내며, 독자들에게 큰 그림뿐 아니라 거기에 도달하는 방법까지 보게 해 준다. 한 마디로 뛰어나다."
- Thomas Lockwood, DMI, The Design Management Institute의 회장
이 책은 브랜드와 디자인에 대한 마크 고베의 고유한 열정을 가장 도발적으로 표현해냈다. 우리 시대 최고의 브랜드 건축가 중 한 명으로서 마크 고베는 디자인이 브랜드와 비즈니스 문화에 일으키는 변화의 힘을 분석한다. 디자인이 소비자들 사이에 새롭게 공유된 감성 언어가 된 21세기의 도발적 저서로서 모두가 읽어야 하는 필독서이다.
- Patrick Bousquet-Chavanne, Este? Lauder Companies Inc.의 회장
마크 고베의 천재성은 언제나 소비자가 브랜드 그 자체보다 더 중요하다는 것을 이해하는 데 있다. 이 단순하면서도 명백한 개념을 커뮤니케이션과 통찰력, 그리고 디자인과 결합시켜내는 이 책은 성공적인 브랜딩을 위한 강력하면서도 설득력 있는 로드맵이다.
- Rochelle Bloom, The Fragrance Foundation의 회장
- Thomas Lockwood, DMI, The Design Management Institute의 회장
이 책은 브랜드와 디자인에 대한 마크 고베의 고유한 열정을 가장 도발적으로 표현해냈다. 우리 시대 최고의 브랜드 건축가 중 한 명으로서 마크 고베는 디자인이 브랜드와 비즈니스 문화에 일으키는 변화의 힘을 분석한다. 디자인이 소비자들 사이에 새롭게 공유된 감성 언어가 된 21세기의 도발적 저서로서 모두가 읽어야 하는 필독서이다.
- Patrick Bousquet-Chavanne, Este? Lauder Companies Inc.의 회장
마크 고베의 천재성은 언제나 소비자가 브랜드 그 자체보다 더 중요하다는 것을 이해하는 데 있다. 이 단순하면서도 명백한 개념을 커뮤니케이션과 통찰력, 그리고 디자인과 결합시켜내는 이 책은 성공적인 브랜딩을 위한 강력하면서도 설득력 있는 로드맵이다.
- Rochelle Bloom, The Fragrance Foundation의 회장
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