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품목정보
| 발행일 | 2008년 04월 25일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 344쪽 | 528g | 153*224*30mm |
| ISBN13 | 9788959890873 |
| ISBN10 | 8959890871 |
나비효과 콘텐츠 마케팅
: 11가지 문화콘텐츠의 원소스멀티유즈 마케팅 전략
안종배 저
|
미래의창
|
2008년 04월 25일
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- 마케팅/세일즈 top100 8주
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-
- ※ 판권 출간일자 : 2008/05/15
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영화는 많이 팔았다고 해서 제작비가 더 들어가지 않는다. 따라서 마케팅 커뮤니케이션에 더욱 치중할 수밖에 없다. 영화 마케팅은 영화의 홍보부터 극장 개봉에 이르는 과정만이 전부가 아니다. 영화 마케터는 영화의 제작 초기 단계부터 참여해서 예산의 책정과 배분, 전문 인력의 등용과 관계 유지, 마케팅 콘셉트의 결정 등 넓은 의미의 활동에 모두 참여한다. --- pp.23~24
한류와 드라마 해외수출의 일등공신은 드라마 <대장금>이라 할 수 있다. 일본, 중국, 홍콩을 포함한 아시아 전역에서 ‘대장금 신드롬’으로까지 번졌으며 이란, 러시아, 호주, 인도를 비롯한 전 세계 40여 개국에 소개되기도 하였다. … <대장금>은 수출에 성공한 여느 트렌디 드라마와는 달리, 한국적인 소재가 세계 시장에서 성공했다는 데 큰 의의가 있다. 한류의 저변 확대와 한국의 이미지를 드높이는 데 크게 기여한 것으로 평가 받고 있다. --- pp.72~73
세계적인 게임 유통업체 EA는 스포츠 게임 내에 실제 경기장에서 사용하고 있는 광고판을 그대로 넣었으며, 레이싱 게임 니드포스피드에서는 버거킹이나 올드 스파이스 등 10여 개 업체의 로고를 게임 속 건물 간판으로 사용했다. 또한 심즈나 NBA 시리즈에는 맥도널드, 나이키, 인텔 등 다양한 업체들의 광고를 도입하여 게임을 폭넓은 마케팅 수단으로 활용하고 있다. 이 같은 모습은 게임이 색다른 광고 수단으로 얼마나 가치가 있는지를 보여준 중요한 사례다. --- p.133
애니메이션은 다른 문화상품에 비하여 많은 제작비가 들어 인구가 적은 우리나라에서는 방영권만으로 제작비를 회수하기가 쉽지 않다. 연계사업을 통한 원소스멀티유즈가 꼭 필요한 이유다. … 디지털 시대가 도래하여 방송과 통신이 융합되고 새로운 미디어가 등장함에 따라 이제는 마켓 자체가 소비자가 원하는 프로그램을 선택하는 소비자 중심으로 바뀌고 있다. --- p.147
NBA는 도대체 얼마만큼의 돈을 벌어들이고 있는 것일까. 정확한 수치는 없지만 NBA 소속팀이 한 해 홈에서만 벌어들이는 입장권 수입만 해도 8천만 달러(약 730억 원)에 달한다. 입장권 판매 현황만으로 도 NBA의 인기를 짐작할 수 있다. NBA에 쏟는 기업들의 관심도 남다르다. 네슬레는 NBA의 공식 캔디 공급사로 활동하기로 하고 3년간 계약금으로 1천 5백만 달러를 지불했다. 아메리칸 익스프레스는 NBA의 공식 신용카드 공급업체로 3년간 3천만 달러를 내놓았다. AT&T는 NBA의 공식 원거리 통신 스폰서이며 코카콜라는 NBA의 공식 음료로 연간 5백만 달러 이상을 NBA에 쏟아 붓고 있다. --- pp.188~189
모바일 콘텐츠의 성장은 콘텐츠의 소비자들이 모바일을 통한 소비를 자연스러운 생활의 일부분으로 받아들이면서 더욱 진전될 것으로 예상된다. 전통적인 모바일 콘텐츠 관련 소비품목이던 게임과 벨소리·통화대기음 등의 서비스 이외에 MP3 형태의 음악, 영화, 방송과 텔레메틱스를 이용한 다양한 정보 서비스 등 다른 채널을 통해 소비되던 많은 콘텐츠들이 모바일 분야로 수렴되는, 콘텐츠 분야의 이른바 컨버전스 경향이 앞으로 더욱 강화될 것으로 보인다. --- p.196
원더걸스의 타이틀곡인 ‘Tell Me’는 외국곡을 샘플링해서 만든 복고코드의 노래이다. 노래의 느낌을 한층 살리기 위해 의상과 뮤직비디오도 레트로풍으로 대중에게 다가갔다. 원더걸스가 화제가 된 것은 독특하고 귀여운 안무를 따라 하는 동영상이 뜬 것도 한몫했다. 버전도 다양하여 군 장병 버전, 경찰관 버전, 여고생 버전에 이어 스튜어디스 버전과 아나운서 버전까지 등장했다. … 이같은 현상은 지금까지 알려진 대중가요의 히트 방식에 새로운 패러다임을 제시하는 것이기도 하다. 이전의 히트곡들이 아티스트와 미디어로부터 일반 청중들에게 도달하는 일방적 유통 경로를 따랐다면 ‘텔미’는 청중들이 제작한 다양한 형태의 UCC 동영상들이 다시 ‘텔미’의 인기를 다시 밀어올리는 순환형 구조를 새롭게 선보였다. --- pp.201~202
미국은 물론 세계 영화계의 가장 큰 축제 중 하나로 꼽히는 제76회 아카데미 시상식이 진행되는 동안 환호가 끊이지 않았던 곳이 어디였을까? 정답은 재밌게도 수상과는 전혀 상관 없는 뉴질랜드 관광청이었다. 바로 영화 <반지의 제왕> 3부작이 11개 부문에서 수상했기 때문이다. 뉴질랜드에서 촬영된 <반지의 제왕>의 수상자들이 전 세계 20억의 시청자가 지켜보는 가운데 촬영지였던 뉴질랜드를 언급하며 찬사와 감사의 인사를 전한 것이다. 아카데미 시상식에 로케이션(영화 촬영지) 부문이 있었다면 단연 뉴질랜드에게 돌아갔을 것이라는 말도 관계자들 사이에선 오갔다고 한다. --- pp.247~248
콘텐츠 마케팅이란 콘텐츠 비즈니스를 하고자 하는 기업 또는 개인이 콘텐츠를 기획, 창작, 제작, 편집해 소비자에게 경험시키는 것과 관련된 모든 체계적 마케팅 활동이다. 중요한 것은 마케팅 지식을 과연 얼마나 실천에 옮겨서 경영성과를 거두고 있는가이다. 지식으로 알기만 해서는 안 되고 그 아는 것을 실천에 옮겨야만 생명이 있고 가치가 있는 진정한 힘이 된다.
한류와 드라마 해외수출의 일등공신은 드라마 <대장금>이라 할 수 있다. 일본, 중국, 홍콩을 포함한 아시아 전역에서 ‘대장금 신드롬’으로까지 번졌으며 이란, 러시아, 호주, 인도를 비롯한 전 세계 40여 개국에 소개되기도 하였다. … <대장금>은 수출에 성공한 여느 트렌디 드라마와는 달리, 한국적인 소재가 세계 시장에서 성공했다는 데 큰 의의가 있다. 한류의 저변 확대와 한국의 이미지를 드높이는 데 크게 기여한 것으로 평가 받고 있다. --- pp.72~73
세계적인 게임 유통업체 EA는 스포츠 게임 내에 실제 경기장에서 사용하고 있는 광고판을 그대로 넣었으며, 레이싱 게임 니드포스피드에서는 버거킹이나 올드 스파이스 등 10여 개 업체의 로고를 게임 속 건물 간판으로 사용했다. 또한 심즈나 NBA 시리즈에는 맥도널드, 나이키, 인텔 등 다양한 업체들의 광고를 도입하여 게임을 폭넓은 마케팅 수단으로 활용하고 있다. 이 같은 모습은 게임이 색다른 광고 수단으로 얼마나 가치가 있는지를 보여준 중요한 사례다. --- p.133
애니메이션은 다른 문화상품에 비하여 많은 제작비가 들어 인구가 적은 우리나라에서는 방영권만으로 제작비를 회수하기가 쉽지 않다. 연계사업을 통한 원소스멀티유즈가 꼭 필요한 이유다. … 디지털 시대가 도래하여 방송과 통신이 융합되고 새로운 미디어가 등장함에 따라 이제는 마켓 자체가 소비자가 원하는 프로그램을 선택하는 소비자 중심으로 바뀌고 있다. --- p.147
NBA는 도대체 얼마만큼의 돈을 벌어들이고 있는 것일까. 정확한 수치는 없지만 NBA 소속팀이 한 해 홈에서만 벌어들이는 입장권 수입만 해도 8천만 달러(약 730억 원)에 달한다. 입장권 판매 현황만으로 도 NBA의 인기를 짐작할 수 있다. NBA에 쏟는 기업들의 관심도 남다르다. 네슬레는 NBA의 공식 캔디 공급사로 활동하기로 하고 3년간 계약금으로 1천 5백만 달러를 지불했다. 아메리칸 익스프레스는 NBA의 공식 신용카드 공급업체로 3년간 3천만 달러를 내놓았다. AT&T는 NBA의 공식 원거리 통신 스폰서이며 코카콜라는 NBA의 공식 음료로 연간 5백만 달러 이상을 NBA에 쏟아 붓고 있다. --- pp.188~189
모바일 콘텐츠의 성장은 콘텐츠의 소비자들이 모바일을 통한 소비를 자연스러운 생활의 일부분으로 받아들이면서 더욱 진전될 것으로 예상된다. 전통적인 모바일 콘텐츠 관련 소비품목이던 게임과 벨소리·통화대기음 등의 서비스 이외에 MP3 형태의 음악, 영화, 방송과 텔레메틱스를 이용한 다양한 정보 서비스 등 다른 채널을 통해 소비되던 많은 콘텐츠들이 모바일 분야로 수렴되는, 콘텐츠 분야의 이른바 컨버전스 경향이 앞으로 더욱 강화될 것으로 보인다. --- p.196
원더걸스의 타이틀곡인 ‘Tell Me’는 외국곡을 샘플링해서 만든 복고코드의 노래이다. 노래의 느낌을 한층 살리기 위해 의상과 뮤직비디오도 레트로풍으로 대중에게 다가갔다. 원더걸스가 화제가 된 것은 독특하고 귀여운 안무를 따라 하는 동영상이 뜬 것도 한몫했다. 버전도 다양하여 군 장병 버전, 경찰관 버전, 여고생 버전에 이어 스튜어디스 버전과 아나운서 버전까지 등장했다. … 이같은 현상은 지금까지 알려진 대중가요의 히트 방식에 새로운 패러다임을 제시하는 것이기도 하다. 이전의 히트곡들이 아티스트와 미디어로부터 일반 청중들에게 도달하는 일방적 유통 경로를 따랐다면 ‘텔미’는 청중들이 제작한 다양한 형태의 UCC 동영상들이 다시 ‘텔미’의 인기를 다시 밀어올리는 순환형 구조를 새롭게 선보였다. --- pp.201~202
미국은 물론 세계 영화계의 가장 큰 축제 중 하나로 꼽히는 제76회 아카데미 시상식이 진행되는 동안 환호가 끊이지 않았던 곳이 어디였을까? 정답은 재밌게도 수상과는 전혀 상관 없는 뉴질랜드 관광청이었다. 바로 영화 <반지의 제왕> 3부작이 11개 부문에서 수상했기 때문이다. 뉴질랜드에서 촬영된 <반지의 제왕>의 수상자들이 전 세계 20억의 시청자가 지켜보는 가운데 촬영지였던 뉴질랜드를 언급하며 찬사와 감사의 인사를 전한 것이다. 아카데미 시상식에 로케이션(영화 촬영지) 부문이 있었다면 단연 뉴질랜드에게 돌아갔을 것이라는 말도 관계자들 사이에선 오갔다고 한다. --- pp.247~248
콘텐츠 마케팅이란 콘텐츠 비즈니스를 하고자 하는 기업 또는 개인이 콘텐츠를 기획, 창작, 제작, 편집해 소비자에게 경험시키는 것과 관련된 모든 체계적 마케팅 활동이다. 중요한 것은 마케팅 지식을 과연 얼마나 실천에 옮겨서 경영성과를 거두고 있는가이다. 지식으로 알기만 해서는 안 되고 그 아는 것을 실천에 옮겨야만 생명이 있고 가치가 있는 진정한 힘이 된다.
--- p. 309
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