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품목정보
| 발행일 | 2016년 07월 18일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 232쪽 | 174*225*20mm |
| ISBN13 | 9791157830503 |
| ISBN10 | 1157830501 |
유튜브 마케팅 가이드
: 스마트폰 시대의 10억짜리 홍보 비법
[ 개정판 ]
스가야 신이치,고토 미치오 공저 / 김영택 역
|
e비즈북스
|
2016년 07월 18일
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- 마케팅/세일즈 top100 3주
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저자 : 스가야 신이치
菅谷信一
주식회사 암스에디션 대표이사. 유튜브 마케팅 컨설턴트, 중소 영세기업 인터넷 컨설턴트. ㈜히다치 제조소 관련 회사에서 근무 후 1996년부터 2001년까지 복지 시설에서 장애인을 위한 비즈니스 기획을 진행했다. 1996년 ‘장애인이 가르치는 PC 스쿨’을 사업화해, 연매상 1500만 엔으로 성장시켰다. 2001년 4월 중소기업을 위한 홈페이지 제작 회사인 암스에디션을 창업했다. 현재 『주간데코쿠뉴스』에서 「아날로그 발상으로 진단하는 기업 홈페이지 강좌」를 연재하고 있다. 현재 홈페이지 기획 제작, 강연회 및 세미나 강사 등으로 활발하게 활동하고 있다.
주식회사 암스에디션 대표이사. 유튜브 마케팅 컨설턴트, 중소 영세기업 인터넷 컨설턴트. ㈜히다치 제조소 관련 회사에서 근무 후 1996년부터 2001년까지 복지 시설에서 장애인을 위한 비즈니스 기획을 진행했다. 1996년 ‘장애인이 가르치는 PC 스쿨’을 사업화해, 연매상 1500만 엔으로 성장시켰다. 2001년 4월 중소기업을 위한 홈페이지 제작 회사인 암스에디션을 창업했다. 현재 『주간데코쿠뉴스』에서 「아날로그 발상으로 진단하는 기업 홈페이지 강좌」를 연재하고 있다. 현재 홈페이지 기획 제작, 강연회 및 세미나 강사 등으로 활발하게 활동하고 있다.
저자 : 고토 미치오
後藤充男
일본 최고를 목표로 하는 부기 교실 사무라이 원장. 스파이럴 트리 부기 학습법의 창시자이다. 부기 업계 경력 18년 동안 1500명이 넘는 학생을 지도했으며, 합격 실적 등으로 일본상공회의소 검정본부장의 공식 방문처로 지정되었다. 현재는 강사로 활약 중이다.
일본 최고를 목표로 하는 부기 교실 사무라이 원장. 스파이럴 트리 부기 학습법의 창시자이다. 부기 업계 경력 18년 동안 1500명이 넘는 학생을 지도했으며, 합격 실적 등으로 일본상공회의소 검정본부장의 공식 방문처로 지정되었다. 현재는 강사로 활약 중이다.
역자 : 김영택
관광학과 재학 중 일본에 흥미를 느끼고 일본어 공부를 시작했다. ㈜엔터버드에서 일본어 통역, 번역 담당자 및 해외 업무 팀장으로 근무하였으며, 이후 일본 무역 업무에 종사했다. 현재는 게임, 단행본, 기술 등 폭넓은 분야의 일본 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 『정리정돈 대사전』 등이 있다.
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카메라 앞에 서면 평소처럼 자연스럽게 이야기하지 못하는 사람이 있다. 필자는 ‘카메라에 잘 나오고 강연에서 수강자가 듣기 쉬운 화법을 공부하자’라는 생각으로 2년 전에 〈줌인!! 아침!(ズ"?ムイン!! 朝!)〉(1979년부터 2001년까지 생방송으로 방영된 아침 정보 프로그램-옮긴이)에 출현했던 아나운서 고시바 마유미(小柴?由美) 씨를 방문해서 개인 지도를 받은 적이 있다.
개인 지도는 자신이 이야기하는 모습을 촬영한 것을 보고 자기분석을 하는 것이었다. 자신이 이야기하는 영상을 보면서 말을 빨리 하거나 알아듣기 어려운 말을 사용하는 것 등이 객관적 시각을 통해 새롭게 발견됐다. 또한 말하는 중간중간 “예, 그러니까……”, “저기……” 같은 말을 무심코 내뱉는다는 것은 머릿속에 이야기할 내용이 정리되지 않은 증거라고 지적받았다.
그 후로 강연은 물론이고 유튜브 동영상을 위해 자신을 촬영할 때는 어느 정도 대본을 준비하고 임하게 되었다. 생각하면서 이야기하는 영상은 시청자에게 신뢰를 주지 못하기 때문이다. --- p.20
비즈니스에서 활용할 수 있는 소셜미디어인지 아닌지를 파악할 수 있는 판단 기준은 무엇일까? 사실 굉장히 간단하다. 바로 구글에서 검색했을 때 자신이 올린 소셜미디어 정보가 검색 결과에 반영되느냐 아니냐는 것이다.
가령 구글에서 ‘이바라키 홈페이지 컨설턴트(茨城ホ?ムペ?ジコンサルタント)’라고 검색해보자. 상위 열 건 모두 필자가 소셜미디어에 올린 정보가 차지하고 있다. 이 검색 결과를 보면 어떻게 소셜미디어가 구글 검색에 반영되고 또한 반영되지 않는 소셜미디어는 무엇인지 보인다.
이는 소셜미디어에 정보를 올린 후 약간의 시간을 두고 기사 제목과 타이틀을 검색해보면 된다. 소셜미디어에 자신이 올린 정보가 검색 결과에 상위로 확실히 반영되어 있다면, 해당 소셜미디어는 적어도 인터넷상의 노출 증대에 유익하다고 할 수 있다. 반대로 시간을 많이 들여서 소셜미디어에 열정적으로 정보를 올려도 구글에서 검색했을 때 전혀 반영되지 않는다면 해당 소셜미디어에 글을 올리는 것은 개인적 취미 또는 시간 죽이기와 같은 의미밖에 될 수 없다. --- p.34
약자가 승리하는 유튜브 마케팅의 기본은 대량 업로드다. 열 개, 스무 개가 아닌 1천 개, 2천 개, 최종적으로는 5천 개라는 대량의 동영상을 유튜브에 업로드하여 인터넷 노출 증대를 노리는 것이므로 지속적인 업로드가 중요하다.
(…)
기본 중의 기본은 당신의 업무에 밀착된 동영상 촬영이다. 자동차 정비에 종사하고 있는 사람이라면 타이어 교환이나 오일 교환, 내비게이터 부착 등 일상적으로 공장에서 생기는 일을 충실하게 촬영하자. 또한 만약 양복을 판매하고 있다면 양복의 수만큼 상품 설명을 할 수 있을 것이다. --- p.77
인터뷰 영상을 효과적으로 활용하는 것은 영상 연출의 향상뿐만 아니라 자사의 마케팅력을 높이는 것으로도 이어진다. 더욱 설득력 있는 ‘고객의 목소리’를 촬영하기 위해서 필자가 가장 염두에 두고 있는 중요한 것을 알려주고자 한다.
그것은 고객의 목소리를 인터뷰할 때 최초 10분은 메인 주제에 들어가지 말고, 편안한 분위기에서 긴장을 풀어야 한다는 것이다. 그리고 메인 주제에 들어갔을 때 처음으로 묻는 중요한 질문으로 “같은 업종의 타 회사가 많이 있는데 우리 회사의 상품 및 서비스를 선택한 이유는 무엇입니까?”를 하는 것이 좋다. “마케팅 사원의 대응이 좋았다”라는 답변이 돌아온다면 “어떤 대응이 인상에 남았습니까?” 등 답변에 대해 더욱 상세하게 질문을 하고 윤곽을 명확하게 해나간다.
이렇게 촬영한 동영상은 ‘고객은 왜 우리 회사의 상품과 서비스를 선택했는가?’ 하는 본질적 메시지로써 호소력 있는 영상 소재가 되어 유튜브뿐만이 아니라 홈페이지나 블로그, 페이스북 등에서 효과적인 역할을 해나갈 것이다.
개인 지도는 자신이 이야기하는 모습을 촬영한 것을 보고 자기분석을 하는 것이었다. 자신이 이야기하는 영상을 보면서 말을 빨리 하거나 알아듣기 어려운 말을 사용하는 것 등이 객관적 시각을 통해 새롭게 발견됐다. 또한 말하는 중간중간 “예, 그러니까……”, “저기……” 같은 말을 무심코 내뱉는다는 것은 머릿속에 이야기할 내용이 정리되지 않은 증거라고 지적받았다.
그 후로 강연은 물론이고 유튜브 동영상을 위해 자신을 촬영할 때는 어느 정도 대본을 준비하고 임하게 되었다. 생각하면서 이야기하는 영상은 시청자에게 신뢰를 주지 못하기 때문이다. --- p.20
비즈니스에서 활용할 수 있는 소셜미디어인지 아닌지를 파악할 수 있는 판단 기준은 무엇일까? 사실 굉장히 간단하다. 바로 구글에서 검색했을 때 자신이 올린 소셜미디어 정보가 검색 결과에 반영되느냐 아니냐는 것이다.
가령 구글에서 ‘이바라키 홈페이지 컨설턴트(茨城ホ?ムペ?ジコンサルタント)’라고 검색해보자. 상위 열 건 모두 필자가 소셜미디어에 올린 정보가 차지하고 있다. 이 검색 결과를 보면 어떻게 소셜미디어가 구글 검색에 반영되고 또한 반영되지 않는 소셜미디어는 무엇인지 보인다.
이는 소셜미디어에 정보를 올린 후 약간의 시간을 두고 기사 제목과 타이틀을 검색해보면 된다. 소셜미디어에 자신이 올린 정보가 검색 결과에 상위로 확실히 반영되어 있다면, 해당 소셜미디어는 적어도 인터넷상의 노출 증대에 유익하다고 할 수 있다. 반대로 시간을 많이 들여서 소셜미디어에 열정적으로 정보를 올려도 구글에서 검색했을 때 전혀 반영되지 않는다면 해당 소셜미디어에 글을 올리는 것은 개인적 취미 또는 시간 죽이기와 같은 의미밖에 될 수 없다. --- p.34
약자가 승리하는 유튜브 마케팅의 기본은 대량 업로드다. 열 개, 스무 개가 아닌 1천 개, 2천 개, 최종적으로는 5천 개라는 대량의 동영상을 유튜브에 업로드하여 인터넷 노출 증대를 노리는 것이므로 지속적인 업로드가 중요하다.
(…)
기본 중의 기본은 당신의 업무에 밀착된 동영상 촬영이다. 자동차 정비에 종사하고 있는 사람이라면 타이어 교환이나 오일 교환, 내비게이터 부착 등 일상적으로 공장에서 생기는 일을 충실하게 촬영하자. 또한 만약 양복을 판매하고 있다면 양복의 수만큼 상품 설명을 할 수 있을 것이다. --- p.77
인터뷰 영상을 효과적으로 활용하는 것은 영상 연출의 향상뿐만 아니라 자사의 마케팅력을 높이는 것으로도 이어진다. 더욱 설득력 있는 ‘고객의 목소리’를 촬영하기 위해서 필자가 가장 염두에 두고 있는 중요한 것을 알려주고자 한다.
그것은 고객의 목소리를 인터뷰할 때 최초 10분은 메인 주제에 들어가지 말고, 편안한 분위기에서 긴장을 풀어야 한다는 것이다. 그리고 메인 주제에 들어갔을 때 처음으로 묻는 중요한 질문으로 “같은 업종의 타 회사가 많이 있는데 우리 회사의 상품 및 서비스를 선택한 이유는 무엇입니까?”를 하는 것이 좋다. “마케팅 사원의 대응이 좋았다”라는 답변이 돌아온다면 “어떤 대응이 인상에 남았습니까?” 등 답변에 대해 더욱 상세하게 질문을 하고 윤곽을 명확하게 해나간다.
이렇게 촬영한 동영상은 ‘고객은 왜 우리 회사의 상품과 서비스를 선택했는가?’ 하는 본질적 메시지로써 호소력 있는 영상 소재가 되어 유튜브뿐만이 아니라 홈페이지나 블로그, 페이스북 등에서 효과적인 역할을 해나갈 것이다.
--- p.121
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