품목정보
발행일	2002년 08월 31일
쪽수, 무게, 크기	737쪽 \| 2434g \| 18825440mm
ISBN13	9788946802476
ISBN10	8946802472

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저자 소개 (1명)

저 : 이훈영 이동 관심작가 알림신청

국내에서 마케팅과 경영정보 분야의 양면에 해박한 지식을 가지고 계신 분은 많지 않습니다. 이훈영 교수는 펜실베니아 대학의 Wharton 스쿨에서 공부할 당시부터 이 두 분야에 모두 관심을 가지고 지속적이 연구를 해오신 분으로서 그 동안 꾸준히 공부하고 연구한 내용들을 모아 e-Marketing Plus 라는 책을 발간하였습니다. 이 책은 마케팅의 기본적 내용을 담은 서적으로서는 매우 특이한 두 가지 특징을 지니고 있습니다.

첫째, 이 책은 마케팅의 원론적인 내용과 인터넷마케팅 및 CRM의 기본 내용을 모두 포괄하는 매우 방대한 내용을 잘 정리하여 한 권에 담고 있습니다. 따라서, 이 책은 기업에서 인터넷마케팅, CRM, 그리고 보다 넓은 의미의 e-Business 분야에서 일하시는 분에게 좋은 길잡이가 될 것이며, 그런 방향으로 장래의 경력을 계획하는 학생들에게도 매우 좋은 지침서가 될 것입니다.
둘째, 이 책은 곳곳에 이훈영 교수가 평소에 지녔던 관심사들을 매우 구체적으로 서술하고 있습니다. 예를 들어, 소비자의 판단과 선택, 다차원척도법과 컨조인트 분석의 마케팅 조사기법, 브랜딩 전략, 텔레마케팅, 그리고 데이터마이닝 등 많은 부분에서 비슷한 다른 마케팅 서적에서는 볼 수 없는 자세한 내용이 기술되어 있습니다. 이러한 특징은 일반 마케팅원론 서적에서 만족하지 않고 관련 부문에 좀더 많은 관심을 가지신 분에게 좋은 길잡이 정보가 될 것입니다. 그리고, 이러한 분야의 보다 전문적인 서적을 보기를 원하시는 분들에게 충분한 기본 지식을 제공할 수 있을 것입니다.

저는 항상 학자 개개인의 다양성과 차별성들이 학문분야의 종합적 발전에 원동력이 된다고 믿고 있습니다. 이훈영 교수의 e-Marketing Plus 발간은 다른 마케팅 학자들과 다른 그만의 색깔의 책을 서술하였다는 점에서 마케팅이라는 학문 발전에 매우 바람직한 사건으로 생각합니다. 앞으로도 이와 같은 독특한 책들이 이훈영 교수로부터 계속적으로 저술되기를 희망합니다.
--- 한민희 교수 ( 한국마케팅학회 회장, KAIST)

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