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품목정보
| 발행일 | 2008년 12월 10일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 260쪽 | 534g | 170*223*20mm |
| ISBN13 | 9788993195132 |
| ISBN10 | 8993195137 |
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마케팅 커뮤니케이션 활동은 기업 고유의 마케팅 황동을 통해 고객의 소리를 듣고 그 소리를 반영하여 마케팅 수단의 수정 또는 추가를 가하는 것을 말하는데, ‘파티’가 마케팅 커뮤니케이션의 영역에서 그 역할을 톡톡히 해내고 있다. ‘파티’라는 마케팅 커뮤니케이션 활동은 이벤트, 프로모션의 새로운 영역으로서 감성과 개성을 추구하는 고객의 특성에 맞춰 계속적으로 진화, 발전하고 있다. --- p. 58-59
우리나라만의 독특한 파티 기획과 운영 매뉴얼을 통해 중국, 일본 등 파티문화가 상대적으로 열악한 아시아권 국가들에 파티 콘텐츠 수출에 대한 기대도 해볼 수 있을 것이다. 이것이 가능한 이유는 우리나라의 파티문화는 서양의 파티문화를 무조건적으로 받아들인 것이 아니라 그것을 우리 한국인에게 맞도록 비판적으로 수용하여 한국식 파티를 만들어내는 데 성공했으며, 이를 통해 파티플래너라는 직업과 파티라는 문화 콘텐츠를 발견하였기 때문이다. --- p. 67
파티라는 문화현상이 비단 특정인들을 대상으로 진행되는 폐쇄적인 놀이문화가 아님을 기억해야 한다. 이제 파티는 여가문화, 나아가 건전한 사교문화로서 이해되어야 하고, 이를 이용한 다양한 서비스들이 속속 개발되어야 할 것이다. 더불어 파티 비즈니스는 온라인, 오프라인 어느 한도 치우치지 않고 두 사업 영역을 적절히 이용하여 말 그대로 온?오프라인 통합형 비즈니스로 발전될 수 있는 매우 큰 장점을 가지고 있기에 향후 발전 가능성이 큰 사업 분야라 하겠다. --- p. 140
기존의 이벤트에 식상한 고객들에게 근래 들어 가장 각광을 받고 있는 것이 파티 프로모션이다. 파티 프로모션은 크게 기업 외부 고객과 기업 내부 고객을 대상으로 열리게 되는데, 그 중 세일 프로모션이나 PR 목적을 가진 기업 외부 파티는 실 소비자 고객을 초청하여 개최한다. 가장 쉽게 접할 수 있는 것이 신제품 론칭파티, VIP 리셉션 파티, 영화, 음반 쇼케이스 파티 등이다. --- p. 199
파티 스폰서십의 경우 온라인과 오프라인을 동시에 이용할 수 있고, 기업의 입장에서는 직접적인 단독 파티를 개최하는 것보다 저렴한 비용으로 파티를 통한 마케팅 활동이 가능하기 때문에 점점 더 주목을 받고 있는 추세이다. 모든 커뮤니티들의 파티가 스폰서십을 원하는 것은 아니지만 스폰서십이 형성될 경우 파티의 질을 높일 수 있고, 커뮤니티 구성원들에게 지속적인 혜택을 제공할 수 있다는 장점이 있다.
우리나라만의 독특한 파티 기획과 운영 매뉴얼을 통해 중국, 일본 등 파티문화가 상대적으로 열악한 아시아권 국가들에 파티 콘텐츠 수출에 대한 기대도 해볼 수 있을 것이다. 이것이 가능한 이유는 우리나라의 파티문화는 서양의 파티문화를 무조건적으로 받아들인 것이 아니라 그것을 우리 한국인에게 맞도록 비판적으로 수용하여 한국식 파티를 만들어내는 데 성공했으며, 이를 통해 파티플래너라는 직업과 파티라는 문화 콘텐츠를 발견하였기 때문이다. --- p. 67
파티라는 문화현상이 비단 특정인들을 대상으로 진행되는 폐쇄적인 놀이문화가 아님을 기억해야 한다. 이제 파티는 여가문화, 나아가 건전한 사교문화로서 이해되어야 하고, 이를 이용한 다양한 서비스들이 속속 개발되어야 할 것이다. 더불어 파티 비즈니스는 온라인, 오프라인 어느 한도 치우치지 않고 두 사업 영역을 적절히 이용하여 말 그대로 온?오프라인 통합형 비즈니스로 발전될 수 있는 매우 큰 장점을 가지고 있기에 향후 발전 가능성이 큰 사업 분야라 하겠다. --- p. 140
기존의 이벤트에 식상한 고객들에게 근래 들어 가장 각광을 받고 있는 것이 파티 프로모션이다. 파티 프로모션은 크게 기업 외부 고객과 기업 내부 고객을 대상으로 열리게 되는데, 그 중 세일 프로모션이나 PR 목적을 가진 기업 외부 파티는 실 소비자 고객을 초청하여 개최한다. 가장 쉽게 접할 수 있는 것이 신제품 론칭파티, VIP 리셉션 파티, 영화, 음반 쇼케이스 파티 등이다. --- p. 199
파티 스폰서십의 경우 온라인과 오프라인을 동시에 이용할 수 있고, 기업의 입장에서는 직접적인 단독 파티를 개최하는 것보다 저렴한 비용으로 파티를 통한 마케팅 활동이 가능하기 때문에 점점 더 주목을 받고 있는 추세이다. 모든 커뮤니티들의 파티가 스폰서십을 원하는 것은 아니지만 스폰서십이 형성될 경우 파티의 질을 높일 수 있고, 커뮤니티 구성원들에게 지속적인 혜택을 제공할 수 있다는 장점이 있다.
--- pp. 226-227
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