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품목정보
| 발행일 | 2016년 09월 30일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 200쪽 | 384g | 152*225*20mm |
| ISBN13 | 9791157830565 |
| ISBN10 | 1157830560 |
차이나 마케팅
: 한류를 타고 소셜로 날고
신미저 저
|
e비즈북스
|
2016년 09월 30일
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저자 : 신미저
싱가포르에 법인을 두고 있는 크리스티나 버블 대표(화장품 제조, 판매)이다. 중국 상하이의 푸단대 MBA를 졸업하고 MIT-Sloan 인터내셔널 MBA를 수료한 후에 아모레퍼시픽 상하이 법인의 마몽드 브랜드 마케팅팀에서 디지털 마케팅을 총괄했다. 중국 진출 전에는 국내에서 6년 간 대형 온라인 게임기업 네오위즈에서 마케팅과 사업기획을 담당하며 한국과 중국의 디지털 마케팅 전문가로서의 발판을 다졌다. 현재 아시아 비즈니스 전문가가 되기 위해 서울과 상하이, 싱가포르 등 동아시아 주요 경제도시를 몸소 경험하고 있으며, 이를 발판으로 중국과 동남아 시장을 겨냥한 화장품 사업을 활발히 진행 중에 있다.
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현재 중국은 어떤가? 국가 자체의 경제적 부흥은 물론이거니와 급속한 생활 수준의 향상, 한국발 상품, 서비스, 문화가 상당 부분 자리잡아 정착기에 접어들었다. 드라마를 통해 본 한국인의 세련된 라이프스타일과 멋진 건물, 인테리어에 대한 새로움과 재미가 점점 무뎌지고 쏟아지는 K팝도 어느 순간이 되면 중국 음악으로 회귀하는 시점이 올지도 모른다.
중국에서 한류 성숙기가 얼마나 더 유지되다가 소멸할지 그 잔여수명을 정확하게 판단할 수 없지만, 개인적인 견해로는 5~7년 정도로 길지 않은 시간일 거라고 생각한다. 기업과 정부 차원에서 한국의 거대한 부가가치인 한류 열풍의 지속 가능을 위한 노력을 계속해야 할 것이다. --- p.30~31
웨이신이 보유한 가장 강력한 브랜드 마케팅 창구는 ‘브랜드 공식계정’인데 카카오톡의 플러스친구와 유사한 개념의 서비스이다. 하지만 웨이신은 고객DB와 연동된 실시간 고객맞춤서비스, 세분화된 메뉴구성을 통한 카테고리별 상품소개 및 광고전달, 모바일 이벤트 기능, 실시간 채팅상담서비스 등 웨이신을 기반으로 한 안정되고 다양한 기능으로 무장하고 있다. 그리고 브랜드 마케팅 관점에서 카카오톡과 비교하면, 보다 고객에 밀착된 서비스가 가능하다. --- p.83
웨이보의 가장 주요 기능은 브랜드의 목소리를 지속적으로 낼 수 있는 스토리텔링이다. 웨이보를 통해 정기적으로 브랜드 이미지 노출, 광고모델 이야기, 행사소식, 뉴스 등 브랜드에서 벌어지는 다채로운 이야기들을 마치 친구가 전해주듯 캐주얼한 방법으로 고객들에게 전달할 수 있다. --- p.101
세계인은 동영상하면 유튜브를 먼저 떠올리지만, 중국은 유튜브 서비스를 정부에서 막아 놓았기 때문에 이를 대신하는 서비스가 그 자리를 대신해 성장해 있다.
대표적인 서비스로 유쿠Youku, 투도우Tudou, 아이치이iqiyi, 소후Sohu, 텅쉰Tengxun 등을 들 수 있다. 몇 해 동안 선두 자리를 차지하던 유쿠와 투도우가 합병하면서 동영상 시장에서 매머드 급으로 독보적인 우위를 차지했지만, 라이선스를 기반으로 하여 풍부한 콘텐츠를 확보한 아이치이의 반격에 2015년 상반기 결산에서 결국 아이치이가 1위로 등극하고, 투도우는 7위까지 떨어지는 등 동영상 공유 서비스 시장은 트렌드와 사용자의 성향 변화에 따라 업계의 변동이 매우 큰 편이다. --- p.109
KOL이란 Key Opinion Leader의 줄임말로서 우리가 흔히 부르는 파워블로거 혹은 SNS 유명인사를 칭하는 단어로 중국에서는 KOL이란 용어를 주로 사용한다. 동영상 광고뿐만 아니라 디지털 환경 내에서 이루어지는 모든 마케팅 활동에 적용할 수 있는 방법으로 글자 그대로 온라인 모바일 사용자의 의견을 이끄는 사람이라는 뜻이다(....)
대부분의 동영상 광고는 사진에 비해 비교적 재미있는 스토리나 멋진 비주얼 혹은 인기 있는 스타가 모델로 등장하는 경우가 많다. 이럴 때 온라인과 모바일 내에서 분위기를 이끌 수 있는 KOL이 나서서 그 동영상 링크를 게재하고 해당 영상에 등장하는 요소들을 이슈화시켜 커뮤니티 내에서 지속적인 대화가 이루어지도록 만든다.
KOL들은 팬들에게 해당 동영상을 자신의 웨이보 혹은 친구의 웨이보로 공유하도록 독려하고, 웨이보 내에서 작은 이벤트를 진행하기도한다. 동영상 내용을 토대로 재미있는 퀴즈를 내서 추첨을 통해 소정의 선물을 제공하거나 동영상을 공유한 사람들 중 몇 명을 선택해 선물을 주기도 한다. 그 동영상은 어느새 KOL의 웨이보에서 재미있는 소재가 되는 것이다.
중국에서 한류 성숙기가 얼마나 더 유지되다가 소멸할지 그 잔여수명을 정확하게 판단할 수 없지만, 개인적인 견해로는 5~7년 정도로 길지 않은 시간일 거라고 생각한다. 기업과 정부 차원에서 한국의 거대한 부가가치인 한류 열풍의 지속 가능을 위한 노력을 계속해야 할 것이다. --- p.30~31
웨이신이 보유한 가장 강력한 브랜드 마케팅 창구는 ‘브랜드 공식계정’인데 카카오톡의 플러스친구와 유사한 개념의 서비스이다. 하지만 웨이신은 고객DB와 연동된 실시간 고객맞춤서비스, 세분화된 메뉴구성을 통한 카테고리별 상품소개 및 광고전달, 모바일 이벤트 기능, 실시간 채팅상담서비스 등 웨이신을 기반으로 한 안정되고 다양한 기능으로 무장하고 있다. 그리고 브랜드 마케팅 관점에서 카카오톡과 비교하면, 보다 고객에 밀착된 서비스가 가능하다. --- p.83
웨이보의 가장 주요 기능은 브랜드의 목소리를 지속적으로 낼 수 있는 스토리텔링이다. 웨이보를 통해 정기적으로 브랜드 이미지 노출, 광고모델 이야기, 행사소식, 뉴스 등 브랜드에서 벌어지는 다채로운 이야기들을 마치 친구가 전해주듯 캐주얼한 방법으로 고객들에게 전달할 수 있다. --- p.101
세계인은 동영상하면 유튜브를 먼저 떠올리지만, 중국은 유튜브 서비스를 정부에서 막아 놓았기 때문에 이를 대신하는 서비스가 그 자리를 대신해 성장해 있다.
대표적인 서비스로 유쿠Youku, 투도우Tudou, 아이치이iqiyi, 소후Sohu, 텅쉰Tengxun 등을 들 수 있다. 몇 해 동안 선두 자리를 차지하던 유쿠와 투도우가 합병하면서 동영상 시장에서 매머드 급으로 독보적인 우위를 차지했지만, 라이선스를 기반으로 하여 풍부한 콘텐츠를 확보한 아이치이의 반격에 2015년 상반기 결산에서 결국 아이치이가 1위로 등극하고, 투도우는 7위까지 떨어지는 등 동영상 공유 서비스 시장은 트렌드와 사용자의 성향 변화에 따라 업계의 변동이 매우 큰 편이다. --- p.109
KOL이란 Key Opinion Leader의 줄임말로서 우리가 흔히 부르는 파워블로거 혹은 SNS 유명인사를 칭하는 단어로 중국에서는 KOL이란 용어를 주로 사용한다. 동영상 광고뿐만 아니라 디지털 환경 내에서 이루어지는 모든 마케팅 활동에 적용할 수 있는 방법으로 글자 그대로 온라인 모바일 사용자의 의견을 이끄는 사람이라는 뜻이다(....)
대부분의 동영상 광고는 사진에 비해 비교적 재미있는 스토리나 멋진 비주얼 혹은 인기 있는 스타가 모델로 등장하는 경우가 많다. 이럴 때 온라인과 모바일 내에서 분위기를 이끌 수 있는 KOL이 나서서 그 동영상 링크를 게재하고 해당 영상에 등장하는 요소들을 이슈화시켜 커뮤니티 내에서 지속적인 대화가 이루어지도록 만든다.
KOL들은 팬들에게 해당 동영상을 자신의 웨이보 혹은 친구의 웨이보로 공유하도록 독려하고, 웨이보 내에서 작은 이벤트를 진행하기도한다. 동영상 내용을 토대로 재미있는 퀴즈를 내서 추첨을 통해 소정의 선물을 제공하거나 동영상을 공유한 사람들 중 몇 명을 선택해 선물을 주기도 한다. 그 동영상은 어느새 KOL의 웨이보에서 재미있는 소재가 되는 것이다.
--- p.127~128
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