품목정보
발행일	2016년 11월 29일
쪽수, 무게, 크기	104쪽 \| 21029720mm
ISBN13	9791130447971
ISBN10	1130447979

더보기

선문대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수다. 연세대학교 심리학과를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 박사학위를 받았다. 광고대행사에서 크리에이티브 디렉터로 일하며 현대카드 ‘떠나라! 열심히 일한 당신’ 캠페인, 대림산업개발 아파트 브랜드네임 ‘e?편한세상’ 등을 제작했다. 대한민국광고대상, 소비자가 뽑은 광고상 등 다수의 광고상을 수상했다. 저서로는 『브랜디드 콘텐츠: 광고 다음의 광고』(2016), 『광고 크리에이티브』(공저, 2016), 『디지털미디어 시대의 기업커뮤니케이션』(공저, 2012), 『인터랙티브 광고론』(공저, 2011) 등이 있으며, 광고와 관련한 논문 50여 편을 발표했다.

저자 : 정상수

청주대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교 연극영화학과와 대학원에서 연극영화 연출을 전공했다. 광고대행사 오리콤에서 광고 일을 시작, 20여 년간 크리에이티브 디렉터로 활동했다. 오길비앤드매더, 금강오길비그룹의 부사장을 역임했다. 뉴욕페스티벌, 원쇼, AME 등의 심사위원과 한국광고PR실학회 회장 등을 역임했다. 현재 부산국제광고제 집행위원과 서울영상광고제 집행위원장, 대한적십자사와 중앙선거관리위원회 홍보자문위원 등으로 활동하고 있다. 『한 단어 프레젠테이션』(2014), 『CF 직업』(2013), 『텔레비전 광고 제작』(공저, 2012), 『함께해서 놀라움을』(공저, 2011)등 다수의 저·역서와 로 『새로 등장하는 앰비언트 미디어(Ambient Media)의 유형에 관한 연구』(2009), 『광고 대행사의 효율적인 아웃소싱 활용 전략에 관한 연구』(공저, 2009) 등의 논문을 발표했다.

더보기

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

세렌디피티 광고란 쌍방향적 디지털 기술을 바탕으로 적절한 사람(타깃)에게 적절한 채널로 적절한 메시지를 전달함으로써 소비자들에게 흥미를 유발하고 즐거움 등 긍정적인 경험을 제공하는 광고를 말한다. 그중에서도 ‘적절한 채널’을 선택할 수 있다는 것이 가장 근본적인 배경이다. 적절한 채널 선택이 가능한 이유는 일차적으로 채널이 다양하며, 소비자 반응에 따라 상호작용할 수 있는 기술 기반을 갖고 있기 때문이다. 스마트폰을 위시한 모바일 기기를 비롯해 스마트 TV, 디지털 OOH(out?of?home, 옥외), 디지털 기술(예: AR, VR 기술)과 앰비언트(ambient)가 결합한 미디어들이 세렌디피티 경험을 도와준다. 이와 함께 사용자 환경에 기반을 둔 활동 정보를 통해 개인적이고 친숙한 수준으로 상호작용이 지속적으로 이루어질 수 있게 되었다.
---「행운이 된 광고, 크리에이티브 세렌디피티」중에서

폭스바겐의 ‘재미이론(fun theory)’ 캠페인은 세렌디피티 속성을 잘 갖춘 사례다. 우연히 지하철 출구 계단을 오르는데 계단을 밟을 때마다 피아노 건반 소리가 난다. 아이들의 ‘뽁뽁이’ 신발을 신은 것 같기도 하고, 영화 [빅(Big)](1988)에서 톰 행크스(Tom Hanks)가 피아노 건반을 연주하는 기분이다. 계단을 걷는 게 재미있어진다. 에스컬레이터를 타지 말고 계단을 이용하는 것이 건강에 좋다는, 뻔한 메시지를 즐겁게 전한다. 그리고 그 즐거움을 일상적인 길에서 만나게 한다. ‘폭스바겐은 이렇게 환경에 좋은 기술을 만들려고 노력한다’라는 무거운 의미를 즐겁게 전달한다. 행운과도 같은 즐거운 일이 일상에서 일어날 수 있음을 말한다. 광고 프로모션에서 사은품을 줄 때도 마찬가지다.
---「발견의 기술, 세렌디피티」중에서

이탈리아의 청바지 브랜드 ‘디젤(Diesel)’은 반항기가 다분하다. 제품도 좀 이상하다. 말쑥한 스타일을 자랑하는 다른 브랜드와 다르다. 자동차 정비공장에서 기름 묻히며 일하다가 나온 복장 같다. ‘더티 오일 워싱(Dirty Oil Washing)’이란 이름 아래 먼지와 기름을 의도적으로 묻히며 수공으로 만들기 때문이다. 모양새는 저렴하지만, 기름때 묻은 청바지 한 벌이 60만 원이 넘는다. 이른바 ‘프리미엄 진(premium jean)’이다. 디젤은 모두가 똑똑한 걸 원하는 이 시대와 정면으로 맞선다. 그래서 “멍청해지자(Be stupid)”는 콘셉트의 광고 캠페인을 벌였다. 시리즈로 이어지는 광고 캠페인을 통해 디젤은 줄곧 멍청하게 살아가는 사람을 옹호한다.

---「느림의 세렌디피티」중에서

회원리뷰 (0건) 회원리뷰 이동

리뷰 쓰기

혜택 및 유의사항?

등록된 리뷰가 없습니다!

첫번째 리뷰어가 되어주세요.

한줄평 (0건) 한줄평 이동

한줄평 쓰기

혜택 및 유의사항?

등록된 한줄평이 없습니다!

첫번째 한줄평을 남겨주세요.

배송/반품/교환 안내

배송 안내

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
배송 구분	예스24 배송 배송비 : 무료배송
포장 안내	안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다. 고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다. 목적 : 안전한 포장 관리 촬영범위 : 박스 포장 작업

반품/교환 안내

상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
반품/교환 방법	고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295) 판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간	출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품 디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품 중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태)
반품/교환 비용	고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임 직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음 단, 아래의 주문/취소 조건인 경우, 취소 수수료 면제 오늘 00시 ~ 06시 30분 주문을 오늘 오전 06시 30분 이전에 취소 오늘 06시 30분 이후 주문을 익일 오전 06시 30분 이전에 취소 직수입 음반/영상물/기프트 중 일부는 변심 또는 착오로 취소 시 해외주문취소수수료 30%를 부과할 수 있음 단, 당일 00시~13시 사이의 주문은 취소 수수료 면제 박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며, 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유	소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우 eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가 중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우 LP상품의 재생 불량 원인이 기기의 사양 및 문제인 경우 (All-in-One 일체형 일부 보급형 오디오 모델 사용 등) 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상	상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상	대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리