품목정보
발행일	2009년 05월 18일
쪽수, 무게, 크기	297쪽 \| 15322420mm
ISBN13	9788984995895
ISBN10	8984995894

더보기

저자 소개 관련자료 보이기/감추기

저자 : 마정미

한남대학교 정치언론국제학과 교수. 문화평론가, 광고평론가로 활동했으며 대중문화와 대중스타를 분석한 광고비평서를 출간하였다.

저자 : 신인섭

1998년 이래 한림대학교 언론정보학부 객원교수로 있다. 한국 광고 현대화(국제화)의 산 증인이요, 실천가라고 할 수 있을 것이다.

저자 : 서범석

세명대학교 광고홍보학과 교수. 한국광고학회 회장, 한국옥외광고학회 회장을 역임했으며, 매일경제신문사 광고학술공로상, 대한민국 근정포장을 수상하였다.

저자 : 김대환

경주대학교 방송언론광고학부 교수. 인류 역사와 미디어 변천 과정을 주된 연구 주제로 삼고 있으며, ‘근대와 여성’, ‘식민지 조선과 일본 광고’ 등에 관심이 많다.

저자 : 신기혁

고신대학교 광고홍보학과 교수. 대학에 오기 전까지 15년 가까이 광고대행사를 비롯하여 이벤트, SP, 마케팅 컨설팅 등의 분야에서 근무한 바 있다.

저자 : 김병희

서원대학교 광고홍보학과 교수. 미국 일리노이 대학교 광고학과 방문연구교수를 역임했으며, 현재 한국광고학회 이사, 한국광고홍보학회, 한국언론학회, 미국광고학회 회원이다.

저자 : 이희복

상지대학교 언론광고학부 교수. MBC애드컴과 오리콤, FCB코리아, 경주대학교 방송언론광고학부 교수를 거쳤다. 학교 광고활용교육(AIE)에 관심이 많다.

더보기

무론 아무든지 무슨 영업이나 상업이나 공업이나 하려면 세계가 다 알아야 그 사무가 날로 더욱 흥왕하여 이익이 불어나는 것이요, 만일 세계에서 누가 무슨 사업을 하는지 널리 알지 못할진대 그 사업이 어찌 흥왕하기를 바라리오. 그러한즉 광고라 하는 것은 비유컨대 기계와 같이 증기의 힘을 얻어 저절로 돌아가는 것이니…. ('독립신문' 1899년 6월 2일) --- '1장 개화기 신문 광고(1876∼1910)' 중에서

우리나라의 신문에 처음으로 광고가 등장한 것은 1886년이었다. “아이나 노인이 와도 속이지 않겠다.”라는 카피로 시작되는 이 광고는 개화기의 대표적인 외국무역상인 독일 세창양행이 실은 것이었다. 아이나 노인을 속이지는 않았겠지만 세창양행을 비롯한 서구 열강의 무역 활동은 조선을 자원의 수탈지이자 자국의 공산품 소비시장으로 전략시키는 결과를 낳았다. 초창기 신문 광고는 이런 제국주의 열강의 경제 침탈 상황을 엿볼 수 있게 한다. --- '3장 광고의 성장과 쇠퇴기(1920∼1945)' 중에서

광고를 보는 시간과 공간을 소비자가 결정하는 시대가 되었다. 광고를 마케팅이라고 보는 사람보다는 커뮤니케이션, 나아가 소비자 관계 관리로 보는 사람들이 늘어가고 있다. 그것에 대한 증거가 대한민국광고대상 대상작에 있었다. 광고가 우리 사는 “생활의 중심(SK텔레콤, 2006)”으로 “인생은 길기에(삼성생명, 2005)” 그 인생을 아름답도록 해주며, “마음에 힘이 되는 시 하나 노래 하나(교보생명, 2004)”가 되어줄 것으로 믿는다.

--- '7장 광고의 개방화, 국제화(1988∼2008)' 중에서

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

회원리뷰 (0건) 회원리뷰 이동

리뷰 쓰기

혜택 및 유의사항?

등록된 리뷰가 없습니다!

첫번째 리뷰어가 되어주세요.

한줄평 (0건) 한줄평 이동

한줄평 쓰기

혜택 및 유의사항?

등록된 한줄평이 없습니다!

첫번째 한줄평을 남겨주세요.

배송/반품/교환 안내

배송 안내

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
배송 구분	예스24 배송 배송비 : 무료배송
포장 안내	안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다. 고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다. 목적 : 안전한 포장 관리 촬영범위 : 박스 포장 작업

반품/교환 안내

상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
반품/교환 방법	고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295) 판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간	출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품 디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품 중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태)
반품/교환 비용	고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임 직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음 단, 아래의 주문/취소 조건인 경우, 취소 수수료 면제 오늘 00시 ~ 06시 30분 주문을 오늘 오전 06시 30분 이전에 취소 오늘 06시 30분 이후 주문을 익일 오전 06시 30분 이전에 취소 직수입 음반/영상물/기프트 중 일부는 변심 또는 착오로 취소 시 해외주문취소수수료 30%를 부과할 수 있음 단, 당일 00시~13시 사이의 주문은 취소 수수료 면제 박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며, 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유	소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우 eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가 중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우 LP상품의 재생 불량 원인이 기기의 사양 및 문제인 경우 (All-in-One 일체형 일부 보급형 오디오 모델 사용 등) 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상	상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상	대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리