품목정보
발행일	2009년 10월 01일
쪽수, 무게, 크기	263쪽 \| 406g \| 14821020mm
ISBN13	9788982586071
ISBN10	8982586075

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서강대를 졸업하고 91년 동양마트의 바이더웨이 공채1기로 들어가면서 프랜차이즈업계에 진출하게 되었다. 93년 29살의 나이로 “오병이어”라는 외식프랜차이즈 본사를 설립하였고, 96년도에 무너져 가던 “천하일품” 프랜차이즈사업 총괄 본부장을 맡으면서 150개 가까운 중대형 매장의 우수프랜차이즈시스템을 구축 확산시켜 성공을 거두었다. 국내에서는 외식업을 뛰어넘어 업종을 넘나들며, 판매업과 서비스업, IT분야까지 프랜차이즈 마케팅 전략과 프랜차이즈 시스템구축 전략을 동시에 실행 가능한, 프랜차이즈분야에 국내최초의 수식어를 가장 많이 가지고 있는 국내에 몇 안되는 전문가이며 현재 프랜코 앤 홀딩스(주)의 대표이사로 프랜차이즈 기업의 전략 컨설팅과 CEO 코칭을 실행하고 있다.

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프랜차이즈에는 대형, 중형, 소형이 있는데 그 분류에 따라 들어가야 할 상권이 따로 정해져 있다. 상권을 잘못 들어가면 아무리 프로모션을 해도 별 의미가 없다. 대형 프랜차이즈는 대형상권에, 중형 프랜차이즈는 중형상권과 중형 특수상권에, 소형 프랜차이즈는 소형상권에 입점해야 한다. 여기서 중요한 문제는 프랜차이즈를 대형, 중형, 소형 프랜차이즈 중 어느것에 해당하는 지를 정확하게 분류할 수 있는지의 여부이다. 그 다음은 상권을 대형, 중형, 소형 상권으로 분류할 수 있어야 한다. 그러나 그 작업이 그리 간단치만은 않다. 우리는 주위에서 ‘장사는 목’이라는데 목만 좋으면 됐지. 상권이야 대충 알아서 들어간 후, 좋은 목에서 열심히 장사해서 매장이 성공하면 되지 않겠는가 하는 생각을 갖는 경우를 많이 보게 된다. 하지만 같은 학원이라도 보습 학원을 소형 상권이 가능하지만, 어학 학원을 중형 프랜차이즈 상권에 입점해야 한다. 비디오 대여점은 소형 상권에 입점해도 무방하지만, 비디오를 직접 보는 비디오방은 중형 프랜차이즈로 중형 상권에 들어가야 투자비를 회수하고 수익을 내며 영업을 계속 할 수 있다.

---p. 131 프랜차이즈 상권전략의 중요성

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