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품목정보
| 발행일 | 2009년 11월 11일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 246쪽 | 438g | 155*225*20mm |
| ISBN13 | 9788964060261 |
| ISBN10 | 8964060261 |
거대시장 시니어의 탄생
하쿠호도 생활종합 연구소 등편 / (주)애드리치 마케팅전략연구소 역
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커뮤니케이션북스
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2009년 11월 11일
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저자 : 하쿠호도생활종합연구소
1981년 광고회사 하쿠호도에 의해 설립된 생활인 연구 전문기관이다. 소비, 유행, 유통, 동향을 비롯해 풍속, 생활의식, 라이프 스타일, 가치관 등을 생활인의 눈으로 추적한다. 해마다 『생활예보』, 『테마조사』등을 발행한다. 『헤이세이 모자이크소비』, 『시추에이션 마케팅』등 많은 책을 펴냈다.
저자 : 하쿠호도 시니어비즈니스추진실
2000년 일본 사회의 급속한 고령화에 대응하여 광고회사 하쿠호도가 설립한 시니어 연구 전문조직이다. 50세 이상의 인구를 시니어로 보고 그들의 생활의식 변화에 관한 지식을 축적해 왔다. 고령 사회의 비즈니스 가능성을 연구할 뿐 아니라 시니어 세대를 심층적으로 탐구한다.
역자 : 김유경
(주) 애드리치 마케팅전략연구소 책임연구원. 브랜드 컨설팅과 마케팅전략기획을 주로 연구하고 있다. 일본 동경경제대학교 대학원에서 광고론으로 경영학 석사를 취득했다. 일본광고대행사 K&L에서 브리지스톤, NEC, 시세이도, 파이오니아 등의 기획 업무 담당했으며, NEC Fielding 마케팅전략, 파이오니아 브랜드 전략 등의 프로젝트 실무 책임을 맡았다. 옮긴 책으로 『인사이트 마케팅』, 『강한 원칙 강한 마케팅』, 『마케터의 일』이 있다.
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이제는 60세 시니어를 할아버지, 할머니라고 부르기에는 송구스러울 만큼 나이를 가늠하기 힘든 젊은 시니어들이 많아지고 있습니다. 그들은 이전의 시니어와는 다른 가치관과 라이프 스타일을 가지고 있으며, 자녀와 독립적으로 살아가기 때문에 경제적으로도 자유로운 세대입니다. 인생의 황혼기라든지, 노년기라는 말로 표현되기보다 ‘제2의 인생’, ‘인생 이모작’이라는 말로 표현되는 것을 더 좋아하는 이들은 포화 상태인 소비 시장에 활력을 불어넣어 줄 새로운 블루오션으로 주목받고 있습니다.
- ‘발간에 즈음하여’ 중에서
일본은 2007년에 이미 초고령 사회가 되었고, 그 중심에 사회경제적으로 많은 영향력을 행사해 왔던 베이비붐 세대가 있다. 이들은 1947년에서 1950년 사이에 태어난 전후 세대로, 2007년부터 일제히 정년퇴직이 시작되었다. 이들의 퇴직금 총액은 약 80조 엔. 젊은 시절 수적인 파워와 함께 다양한 상품의 소비 확대에 기여한 이 세대가 퇴직 후 ‘시간’과 ‘돈’이라는 여유를 가지고 소비 시장에 재진입하게 된 것이다. (…) 실제 2006년을 기준으로 가구주가 55∼64세인 가구의 총자산은 946조 원으로, 우리나라 전체 인구가 가진 자산의 5분의 1을 가지고 있다. 이 연령대는 자녀 교육과 대출 상환이 끝나가기 때문에 실질 소비력이 매우 막강하다. 또한 가구주 연령이 50세 이상인 가구의 소비 지출은 전체 인구 소비 지출의 44%를 차지한다.
- ‘추천의 글’ 중에서
불황이 계속되는 가운데 ‘여성’과 ‘시니어’에게 점점 더 많은 관심이 기울여지고 있다. 그들은 열악한 거시적 환경에 위축되는 일 없이 자신이 갖고 싶은 것, 하고 싶은 것을 추구하고 있기 때문이다. 특히 연령이 높은 층에서는 ‘불황이 끝나기를 기다리다 보면 인생의 남은 시간이 다 가버린다’는 생각이 강하게 작용한다. ‘팔다리를 움직일 수 있을 때 알프스에 가자’거나 ‘목소리가 아직 괜찮을 때 독창회를 열자’는 등, 이들이 가지고 있는 욕구는 명확하며, 또한 그것이 시장을 움직이게 하는 원동력이 된다. 거시적 문제보다 미시적 문제를 우선시한다. 그들의 이 같은 파워를 모으는 데에 성공한다면 소비 시장 전체에 좋은 영향을 미칠 것이다.
- ‘발간에 즈음하여’ 중에서
일본은 2007년에 이미 초고령 사회가 되었고, 그 중심에 사회경제적으로 많은 영향력을 행사해 왔던 베이비붐 세대가 있다. 이들은 1947년에서 1950년 사이에 태어난 전후 세대로, 2007년부터 일제히 정년퇴직이 시작되었다. 이들의 퇴직금 총액은 약 80조 엔. 젊은 시절 수적인 파워와 함께 다양한 상품의 소비 확대에 기여한 이 세대가 퇴직 후 ‘시간’과 ‘돈’이라는 여유를 가지고 소비 시장에 재진입하게 된 것이다. (…) 실제 2006년을 기준으로 가구주가 55∼64세인 가구의 총자산은 946조 원으로, 우리나라 전체 인구가 가진 자산의 5분의 1을 가지고 있다. 이 연령대는 자녀 교육과 대출 상환이 끝나가기 때문에 실질 소비력이 매우 막강하다. 또한 가구주 연령이 50세 이상인 가구의 소비 지출은 전체 인구 소비 지출의 44%를 차지한다.
- ‘추천의 글’ 중에서
불황이 계속되는 가운데 ‘여성’과 ‘시니어’에게 점점 더 많은 관심이 기울여지고 있다. 그들은 열악한 거시적 환경에 위축되는 일 없이 자신이 갖고 싶은 것, 하고 싶은 것을 추구하고 있기 때문이다. 특히 연령이 높은 층에서는 ‘불황이 끝나기를 기다리다 보면 인생의 남은 시간이 다 가버린다’는 생각이 강하게 작용한다. ‘팔다리를 움직일 수 있을 때 알프스에 가자’거나 ‘목소리가 아직 괜찮을 때 독창회를 열자’는 등, 이들이 가지고 있는 욕구는 명확하며, 또한 그것이 시장을 움직이게 하는 원동력이 된다. 거시적 문제보다 미시적 문제를 우선시한다. 그들의 이 같은 파워를 모으는 데에 성공한다면 소비 시장 전체에 좋은 영향을 미칠 것이다.
- ‘머리말’ 중에서
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