품목정보
발행일	2010년 02월 05일
쪽수, 무게, 크기	332쪽 \| 600g \| 15322430mm
ISBN13	9788962601831
ISBN10	8962601834

더보기

1부 리더십과 팀워크 1장 리더십과 네트워크, 그리고 선택과 집중_봉오동 전투 2장 리더십과 적기 마케팅_일리천 전투 3장 리더십과 마케팅 전략기획 프레임워크_칠천량해전 4장 리더십과 팀워크_당포해전 5장 리더십과 경쟁우위_명량대첩 2부 내부분석 6장 내부역량, 그리고 전략의 수립과 실행_탄금대 전투 7장 조직문화와 기세_펀치볼 전투 8장 내부분석과 전략의 적합_정족산성 전투 9장 핵심자산과 핵심경쟁력_의정부 전투 3부 경쟁분석 10장 핵심역량과 게임의 법칙_천문령 전투 11장 동향분석_천수평 전투 12장 경쟁분석과 인수합병_완루구 전투 13장 틈새 마케팅 전략과 핵심역량_인천상륙작전 14장 경쟁분석, 차별화, 시장세분화, 저/고배경문화_살수대첩 15장 경쟁분석, 시장세분화, 감성 마케팅_황산벌 전투 4부 목표시장 규명 16장 선택과 집중_홍화진 전투 17장 표적시장, 차별화, 수요예측 및 HUT_귀주성 전투 18장 신상품 개발, 표적시장 규명_황산대첩 19장 입소문 마케팅과 심리적 가치_안골포해전 20장 심리타점, 공동 마케팅, 그리고 옥외광고_노량해전 5부 포지셔닝 및 게임의 법칙 21장 적기 마케팅, 시장선점_어랑촌 전투 22장 게임의 법칙_옥포·합천·적진포 해전 23장 포지셔닝, 게임의 법칙, 그리고 전략의 실행_사천·당항포 해전 24장 심리적 가치, 포지셔닝_부산포해전 25장 틈새시장, 유통_주필산 전투 6부 마케팅믹스와 실행 26장 촉진_백마고지 전투 27장 상표전략, 가격, 포지셔닝 및 광고대행사 관계_진포해전 28장 통합 마케팅 커뮤니케이션_백운평 전투 29장 자기잠식, 제품전략_고동하곡 전투 30장 가격전략, 입소문 마케팅, 시장환경_귀주대첩 31장 SWOT 분석, 로스리더, 상품기획_한산도대첩

더보기

저자 소개 관련자료 보이기/감추기

저자 : 김민영

미국 위스콘신대학교 경제학과를 졸업하고 미주리대학교에서 MBA과정을 마쳤다. 현대전자, 팬택 및 실리콘밸리 소재 글로벌스타, DSI컨설팅 등에서 전략기획 및 마케팅전략을 담당했다. 현재 한화L&C 마케팅부문 담당임원으로 재직 중이다. 미주 한국일보에 「실리콘밸리의 유망 벤처들」이란 칼럼을 연재(2001~2002)한 바 있으며, 저서로는 『이것이 디지털이다』, 『실리콘밸리의 튀는 벤처들』 등이 있다.

더보기

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

홍범도의 리더십이 없었다면 본진으로 진입해 들어오는 적군을 놓고 동서남북에서 연합군이 상호 긴밀한 커뮤니케이션을 할 수 있었을까? 그의 일본군의 심리와 움직임에 대한 통찰력과 지리환경에 대한 분석, 아군과 적군의 역량에 대한 객관적 판단력이 없었다면 화력과 병력에서 열세인 전투를 벌이기조차 할 수 있었을까? 홍범도의 리더십은 기업으로 말하자면 창업자의 리더십과 전문경영인의 리더십을 두루 갖추었던 것으로 보인다. ---p.25

마케팅 전략가는 시장의 흐름을 잘 알고 있어야 한다. 그리고 확실한 경쟁우위를 창출하여 그 흐름을 탈 수 있어야 한다. 모토로라의 휴대폰 가운데 레이저는 두께가 얇고 폭이 넓은 사각 모양으로, 내부적으로 다소 촌스러운 디자인이라고 판단되어 출시 리스트에도 들지 못하였던 휴대폰이었으나, 기사회생하여 시장에 선을 보이자 대단한 반응을 이끌어내며 휴대폰 디자인에 변화를 가져왔고, 당시 모토로라의 도약에 결정적인 기여를 하였다. 이에 휴대폰 제조사들은 너나 할 것 없이 모두 슬림 휴대폰을 출시하기 시작하였고 슬림 디자인은 휴대폰 시장에서 하나의 대전제가 되어버렸다. 상품기획에 있어 ‘경박단소(輕薄短小)’라는 모든 전자제품의 흐름을 생각해 보면 전혀 예상할 수 없는 변화가 아니었으나 문제는 그 실행에 있었던 것이다. ---p.71

여느 전투와 마찬가지로 황산벌 전투도 마케팅전략의 여러 측면이 복합되어 있는 전투다. 그 중에서도 특히 경쟁분석이 두드러지는 이유는 경쟁분석에서 이미 승패를 가늠한 상태에서 벌어진 전투였기 때문이다. 백제의 계백(階伯) 장군과 신라의 김유신(金庾信) 장군은 서로를 잘 알고 있었다. 계백 장군은 신라군과 당나라군 간의 약속된 일정을 알고 있었기에 철저한 지연전을 펼쳤는데, 김유신은 이를 간파하고 오히려 백제의 지연전에 맞장구를 쳐주는 척하면서 그 배후를 공격하였으니 상호 간의 머리싸움이 대단했던 전투였다. 동종업계의 경쟁사들 간에는 서로가 서로를 잘 알고 있기에 업계의 성장을 위하여 서로 조심하여야 하는 것들이 있다. 축구선수가 과격한 태클을 하여 상대 선수에게 치명적인 부상을 입히는 것은 경기의 질을 떨어트려 결국 축구 산업 자체를 위해서 도움이 되지 않는 것과 마찬가지다. ---p.160

거북선을 활용하기 위해서는 적선과 바다 가운데에서 전투를 벌여야 하며 거북선이 전투를 시작하더라도 사정거리나 정확성에서 떨어지는 화력의 문제를 어떻게 해결할 것인지가 고민이다. 또한 사방이 확 트인 바다 가운데서 어떻게 기습을 할 수 있을 것인지도 고민이다. 전략이 좋아도 전술이 허술하면 실행 과정에서 낭패를 볼 수밖에 없다. 우리는 국내기업의 마케팅전략에서 이러한 상황을 흔히 본다. 뛰어난 품질과 고객감동의 서비스로 기필코 3위권 내에 진입한다는 구체적이지도 못하고 방향제시도 못하는 액자에 걸린 전략 말이다. ---p.242

김좌진이 다양한 화력을 가지고 요소요소에 군사를 배치한 것은 다양한 마케팅 활동과 비유된다. TV광고, 인쇄광고, 옥외광고, 라디오광고 등의 ATL광고에서 론칭 행사, 유통인센티브 프로그램, 판촉물 제작, 프로모션 행사 등 BTL(below the line)에 이르기까지 각각의 프로그램이 하나의 시스템으로 물린다. 이 중에서 프로그램 하나라도 수정을 가하게 되면 전체 시스템에도 수정을 가하여야 하는 것이다. 특히 마케팅예산은 대개 상향집결법(build-up approach) 또는 목표과업법(objective task method)에 의해 목표 달성을 위한 비용을 집계하는 방식으로 수립되기 때문에 뜻하지 않게 예산 삭감이 발생할 경우에는 마케팅 목표 자체를 수정해야 한다. 이를테면 김좌진이 좌측 산허리에 배치하였던 속사포를 뺀다면 수류탄을 보충하고 우측 산허리, 정면 우측, 정면 좌측의 화력에 변화를 가해야 하는 것이다. 성공적인 마케팅 프로그램을 완수하려면 평범한 진리처럼 숲과 나무를 동시에 봐야 한다.

---p.289

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

어제의 전쟁은 오늘의 마케팅을 위한 거울이다! 현대 마케팅 전쟁에서 100전 100승(百戰百勝)하는 법! “삼성의 슬림휴대폰이 이순신 장군의 학익진 전법과 닮은 점은?” “창업자와 전문경영인이 홍범도 장군으로부터 벤치마킹할 점은?” 우리 역사에 길이 빛나는 34개 전투에서 건져 올린, 마케팅이라는 격전장을 헤쳐 나갈 탁월한 병법서! 경쟁기업보다 한 발 앞서 고객들을 선점하고 싶은 마케터는 어떤 전략을 사용하면 좋을까. 이 책의 저자는 이순신 장군의 학익진 전법을 추천한다. 자신에게 유리한 위치로 적을 유인해내는 것은 마치 마케팅의 로스리더(미끼상품) 전략을 연상시키며, 학이 날개를 편 진형(陣形)으로 적의 허를 찌른 데에는 창의성과 고도의 계산이 깔려 있다. 본서는 이처럼 역사를 통해 입증된 필승의 법칙들을 현대 마케팅전략으로 치환한다. 전쟁과 마케팅전략을 연계시킨 것이 일견 생소하게 느껴질 수도 있지만, 본디 전략이란 ‘전쟁에서 적을 속이는 술책’이란 의미의 군사용어에서 유래된 만큼 전쟁에서 승리하는 전략이든 마케팅에서 성공하는 전략이든 그 본질은 서로 맞닿아 있다. 실제로 전쟁사를 보면 승리한 전쟁에는 적재적소에 활용된 주효한 마케팅전략 요소가 공통적으로 숨어 있다. 이를테면 적군과 아군에 대한 면밀한 분석을 하는 과정은 마케팅전략에 있어서의 소위 3C(Company, Competitors, Customers) 분석과 일맥상통한다. 적군을 유인하고 분열시킨 후 표적을 잡는 전술에서는 마케팅믹스 전략을 읽을 수 있다. 이 책이 저간에 나온 마케팅 서적들과 특히 차별화되는 지점은 우리나라의 전쟁사에 주목한다는 것이다. 황산대첩, 노량해전, 인천상륙작전 등 우리나라 전쟁사에 기억될 만한 전투 가운데 34개를 31편으로 묶어서 리더십과 팀워크, 내부분석, 경쟁분석, 목표시장 규명, 포지셔닝 및 게임의 법칙, 마케팅믹스와 실행 등 크게 6가지로 나눈 마케팅전략의 프레임에 비추어 본다. 수천, 수만의 생사를 가르는 전쟁터에서 지략과 담력, 판단력과 분석력의 총합인 ‘전략’을 사용해 장쾌한 승리를 쟁취하는 과정을 통해 마케팅전략에 대해 보다 실감나는 이해와 공감을 이끌어낸다. 삼국시대로부터 조선시대까지, 한반도를 넘어 만주와 북방에 이르기까지, 장구한 한민족 승전사의 빛나는 자취를 더듬어 캐낸 이 승리의 법칙들은 전쟁에서, 비즈니스에서, 더 나아가 인생에서 승리하는 전략과 지혜를 선사할 것이다.

회원리뷰 (0건) 회원리뷰 이동

리뷰 쓰기

혜택 및 유의사항?

등록된 리뷰가 없습니다!

첫번째 리뷰어가 되어주세요.

한줄평 (0건) 한줄평 이동

한줄평 쓰기

혜택 및 유의사항?

등록된 한줄평이 없습니다!

첫번째 한줄평을 남겨주세요.

배송/반품/교환 안내

배송 안내

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
배송 구분	예스24 배송 배송비 : 2,500원
포장 안내	안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다. 고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다. 목적 : 안전한 포장 관리 촬영범위 : 박스 포장 작업

반품/교환 안내

상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
반품/교환 방법	고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295) 판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간	출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품 디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품 중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태) 모바일 쿠폰의 경우 유효기간(발행 후 1년) 내 등록하지 않은 상품
반품/교환 비용	고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임 직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음 단, 아래의 주문/취소 조건인 경우, 취소 수수료 면제 오늘 00시 ~ 06시 30분 주문을 오늘 오전 06시 30분 이전에 취소 오늘 06시 30분 이후 주문을 익일 오전 06시 30분 이전에 취소 직수입 음반/영상물/기프트 중 일부는 변심 또는 착오로 취소 시 해외주문취소수수료 30%를 부과할 수 있음 단, 당일 00시~13시 사이의 주문은 취소 수수료 면제 박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며, 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유	소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우 eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가 모바일 쿠폰 등록 후 취소/환불 불가 중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우 LP상품의 재생 불량 원인이 기기의 사양 및 문제인 경우 (All-in-One 일체형 일부 보급형 오디오 모델 사용 등) 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상	상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상	대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리