서문

제1부 콘텐츠와 미디어
해적의 대중적 매력과 잭 스패로우 리더십
악플러의 심리
00녀 심리
한국 에로 영화 변화의 궤적
왜 한국에서는 스타크래프트만 인기 끄나
광고와 문화심리
인디라이터의 심리
리얼버라이어티 선호의 심리
대중문화 속 순수한 어린이와 그 역설
드메 신드롬
아침 드라마는 왜 비도덕적인가
왜 불치병 멜로가 범람하나
사회가 불안할수록 사랑 드라마가 인기?
한국인과 김수현 현상
같기도의 문화 심리학
찌질이 현상
조폭 탄생의 심리
장기 기증 기피의 심리와 콘텐츠의 대응
감동@공익 프로의 패러독스

제2부 일상 문화와 경제심리
욕쟁이 할머니와 욕설 신드롬
왜 점은 과학 문명 시대에 더 번창하나
까마귀는 불길한데, 삼족오는 왜 신성한가
아줌마 심리와 줌마렐라의 탄생
공포 비즈니스-F이론
미니스커트의 유행은 없다
애완-반려동물 문화의 심리
식인의 심리, 개고기의 심리
무모는 문명의 진화 현상인가
수염이 왜 저항의 상징?
아파트 이름 전쟁
와인에 빠져드는 심리
명품을 싸구려 패션으로 삼는 차브족의 심리
삼겹살 공화국의 명암
고스족과 해골 패션 선호의 심리
뉴요커와 브런치 신드롬
넥타이 사냥
선하게 살면 테러는 피해 간다?
'~데이' 패러독스

제3부 놀이성과 대중예술 미학
한국 비보이 왜 강한가
노래방 심리
왜 사람들은 공짜표 공연을 보러가지 않을까?
미니멀리즘과 단순화 선호의 심리
최민수는 왜 죄민수가 되었나
중년 남성은 왜 텔미에 중독되었나
여성 스타와 섹슈얼리티의 진화하는 희소성
스타 죽음의 상품화(?)
왜 연예인들은 마약을 할까
국민 배우라는 호칭의 심리
나를 속여보라
남장 여성과 경계인의 매력