품목정보
발행일	2003년 07월 20일
쪽수, 무게, 크기	350쪽 \| 590g \| 크기확인중
ISBN13	9788955330946
ISBN10	8955330944

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프롤로그 : 일본 기업의 지적재산 전략 현황 일본 기업의 본질적인 문제 지적재산의 중요성 일본 기업의 현황 제1부 전략편 : 지적재산의 구축과 활용 1장 특허전략이란 무엇인가:특허포트폴리오와 직무발명 보상제도 특허전략의 이해 청색 LED 특허분쟁 특허전략의 2가지 요인 특허전략의 사례 이 장을 정리하며 2장 브랜드 전략이란 무엇인가 : 고객에 대한 메시지 브랜드 전략의 의미 브랜드 전략의 사례 브랜드 전략의 요건 이 장을 정리하며 제2부 도구편 : 지적재산 평가와 재무 3장 브랜드가치의 평가 : 인터브랜드사의 방식 인터브랜드사 브랜드가치의 평가목적 브랜드가치의 평가방법 인터브랜드 방식의 장점과 과제 4장 특허의 가치평가 : pl-x사의 TRRUTM 매트릭스 pl-x사 기술가치 평가의 목적과 방법 pl-x사의 특허가치 평가방법 : TRRUTM 매트릭스 TRRUTM 매트릭스의 장점과 과제 제3부 회계편 : 지적재산 회계의 현상과 과제 5장 지적재산을 둘러싼 회계상의 모든 문제들 지적재산의 의미와 종류 지적재산 평가의 기본적인 접근 지적재산 평가의 목적 6장 지적재산의 정보공개 : 규칙과 실태 제도회계에서 지적재산의 정보공개 지적재산에 관한 임의의 정보 공개 실태 이 장을 정리하며 7장 무형자산 회계기준의 국제적 동향 무형자산 회계의 논점 무형자산의 인식 무형자산의 비용화 이 장을 정리하며 에필로그 : 일본 기업의 지적재산 전략 일본 기업에 대한 제언 앞으로의 과제 부 록 할인현재가치의 계산 콜옵션의 구조 무형자산의 세무

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저자 소개 관련자료 보이기/감추기

저자 : 와타나베 슌스케(渡邊俊輔)

와세다(早稻田)대학 정치경제학부 졸업. 오타 쇼와(太田昭和)감사법인, 히토츠바시(一橋)대 대학원 상업학연구과 박사과정을 거쳐 현재 메이지(明治)대학 조교수로 재직. 공인회계사이며 경제산학성 경제산업정책국 위원, "산업경쟁력과 지적재산을 생각하는 연구회" 위원.

역자 : 허재관, 김석현

허재관 : 부산대학교 법정대, 동아대학교 대학원 졸업. 기술라이선스 전문가로 일본(미국) plx 한국 Rep 겸 수석컨설턴트, 대한상사중재원 중재인(지적재산거래 분야)으로 활동 중이며, 『기술거래 실무가이드』 등 지적재산경영전략분야에 다수의 저술이 있다. 삼성경제연구소 지적재산경영전략 연구회(포럼) 회장

김석현 : 서울대학교 식품공학과, 연세대학교 경영대학원 졸업. 고려대학교 식품산업 최고경영자과정 수료. 산업재산권라이센싱전문가과정을 수료하였고, 기업가치평가사 자격을 가지고 있으며, 다수의 바이오벤처기업의 자문을 맡고 있다. 현재 <법무법인 충정>의 대표 변리사로 재직 중이다.

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최근에는 많은 기업들이 브랜드의 중요성을 깨닫고 브랜드의 구축과 유지에 많은 투자를 하고 있다. 이런 흐름 속에서 코카콜라는 가장 먼저 브랜드 구축에 주력해서 성공을 거둔 기업으로 평가받고 있다(코카콜라는 1886년 5월 조지아주 애틀랜타의 약제사 존 펨버턴이 개발한 청량음료이다).

포춘지(Fortune, 1993년 5월 31일자)는 코카콜라를 세계 최고의 브랜드로 뽑았다. 또한 이미지 컨설팅 회사인 랜드 어소시에이트사가 미국·유럽·일본의 소비자를 대상으로 실시한 조사에서 상위 40에 공통적으로 올라간 기업은 소니와 코카콜라밖에 없었다. 어떤 추정자료에 따르면 코카콜라 브랜드에는 390억달러의 가치가 있는데 이는 2위인 기업과 엄청난 차이가 나는 수치이다.

코카콜라는 이같은 막강한 브랜드가치를 어떻게 구축할 수 있었을까? 그것은 바로 코카콜라가 오랜 세월 브랜드를 소중히 여기고 다방면에 걸쳐 활동을 전개한 결과이다. 즉, 독자적인 맛과 100년 이상 변하지 않는 코카콜라 로고와 마크, 독특한 형태의 병, 올림픽을 비롯한 각종 이벤트의 후원업체로 참가한 실적, 최첨단의 광고 등이 코카콜라의 브랜드가치를 축적시켰던 것이다.

--- p.113~114

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