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한국 PR의 역사, 1392~2010

한국 PR의 역사, 1392~2010

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품목정보

품목정보
발행일 2010년 12월 15일
쪽수, 무게, 크기 336쪽 | 616g | 153*224*30mm
ISBN13 9788964061015
ISBN10 8964061012

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저자 소개 관련자료 보이기/감추기

저자 : 신인섭
부산국제광고제 상임고문이다. 평양교원대학교 국문과를 졸업했다. 군복무기간에는 육군통역장교였다. 1965년에 현대경제일보/일요신문 광고부장(1965), 호남정유(현 GS칼텍스) 영업부차장(선전담당), 금성사(현 LG전자) 선전본부장(1977), 희성산업(현HS 애드) 이사(1978), 나라기획 회장(1982), 한국ABC협회 초대 전무이사(1989), 한림대학 객원교수(1998)로 있다가 2009년에 은퇴했다. 국제광고협회(IAA) 한국지부 창립회원(1968), 서울카피라이터즈클럽(SCC) 초대회장(1976), 제14차 아시아광고회의 사무총장(1984), 제35차 IAA 세계광고대회 사무총장 등을 역임했다. 서강대, 중앙대, 연세대, 고려대, 이화여대 등에서 강의를 했다. 한국광고학회 창립회원이며 한국홍보학회, 한국광고홍보학회, 한국PR학회, 미국광고학회, 미국PR협회 회원이다. 일본광고학회 유일한 외국인 명예회원이다(2006). “해방 전 일본의 광고가 한국광고에 미친 영향”(1994) 등 광고와 관련된 다수의 논문이 있다. 주요 저서로 ??한국 PR의 역사??(공저, 2010), ??한국의 국제광고사??(2004), ??국제광고와 PR??(공저, 2003), ??한국화장문화사??(2002), ??신문광고 개선 방안??(2001), ??박카스 40년, 그 신화와 광고 이야기??(2001), ??광고대행사??(1994), ??일본의 광고: 그 과거와 현재??(1993), ??중국의 광고??(1991/개정판 2005), ??광고실무론??(1984), ??한국광고발달사??(1980/ 개정3판, 공저 2010), ??광고 카피라이팅??(1977), Advertising in Korea(공저, 1974/개정4판 2004) 등이 있다. 저자에 관한 책으로는 ??신인섭, 르네상스 광고인의 불꽃같은 한 평생??(김병희, 2010)이 있다.
저자 : 이명천
중앙대학교 광고홍보학과 교수로 재직중이다. 중앙대학교 정경대학 광보학과를 졸업하고, 동 대학원에서 경영학 석사학위, 한양대학교에서 신문방송학 박사학위를 받았다. 중앙대학교 신문방송대학원장과 홍보실장, 한국광고홍보학회장, 한국PR학회장, 한국언론학회 총무이사, 한국방송학회 총무이사, 한국홍보학회 총무이사, SBSi 사외이사를 역임했다. 현재 UNEP 한국위원회 이사, 국제청소년지원단 이사장, 한마음한몸운동본부 이사로 활동하고 있다.
“정부 부처의 홍보대사 이용 실태 및 홍보담당자들의 인식 연구”(2010), “모바일진의 광고매체 가능성에 관한 탐색적 연구”(2009), “정부 정책 홍보 사업의 효율성 제고를 위한 분석 연구”(2008), “기업의 제품 관련 위기 유형과 대응 전략별 효과에 관한 연구”(2007) 등 다수의 연구 논문을 발표했으며, 저서로 ??광고학개론??(공저, 2005), ??광고연구방법론??(공저, 2003), ??글로벌 마케팅 커뮤니케이션??(공저, 2002), ??글로벌 시대의 광고와 사회??(공저, 1999)가 있다. 역서로 ??위기커뮤니케이션??(공역, 2009), ??위기관리PR커뮤니케이션??(공역, 2006), ??인터넷 광고의 이해??(공역, 2003), ??인터넷 광고론??(역서, 2000), ??광고조사론??(공역, 1993) 등이 있다.
저자 : 김찬석
청주대학교 언론정보학부 광고홍보 전공 교수다. 정부와 기업의 쟁점 및 위기관리, PR전략 수립, 홍보 효과 측정 등 홍보 컨설팅을 수행하는 PR경영연구소 소장을 맡고 있다. 중앙대학교 정치외교학과를 졸업하고, 동 대학원 정치외교학과에서 정치학 석사, 동 대학원 신문방송학과에서 언론학 박사학위를 받았다. 2005년 청주대학교 언론정보학부 광고홍보 전공 교수로 임용되었으며, 한국PR학회 총무이사, 한국방송학회 연구이사, 한국광고학회 대외협력이사 등을 역임했다. 1990년 한국과학재단(현 한국연구재단)에서 과학기술 국민 공감대 확산을 위한 홍보업무를 시작했다. 1993년 제일기획으로 자리를 옮겨 클라이언트와 제일기획의 기업 가치를 높이는 PR 업무를 담당했고, 1998년 인천국제공항공사에서는 대한민국 관문인 인천국제공항의 브랜드를 세계에 심는 해외 PR 업무를 추진했다. 2001년 씨티은행에서는 홍보담당 이사로서 글로벌 기업의 명성 및 위기관리, 지역사회 관계 관리 등 대내외 홍보업무를 총괄했다.
주요 학술지에 PR과 커뮤니케이션에 관한 20여 편의 논문을 실었으며, 2008년에는 한국언론학회 학술상을 받았다. 주요 저서로 ??사례로 본 PR경영??(2007), ??광고홍보 실무 특강??(공저, 2007), ??기업 PR책임자의 권한??(2005) 등이 있고, 역서로 ??PR의 미디어 관계 효과 측정(공역, 2008)??과 ??퍼블릭어페어즈 핸드북 시리즈??(공역, 2007) 등이 있다.

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한국, 일본 그리고 간단하게나마 중국의 자료들을 통해 홍보라는 말은 1930년대 초 일본에서 사용한 한문 용어이며, 한국에서는 1930년대에 신문 보도에 나왔음을 알 수 있다. 그러나 일반화되지는 못했다. 광복 이후 대략 1960년대에 다시 소개되어 1970년대에는 일반적으로 사용되었다. PR은 1961년 5·16군사혁명 뒤에 정부에서 널리 쓰기 시작했다. 1990년대에 언론 자유화의 진전에 따라 PR이라는 영문 용어의 사용이 줄고 홍보라는 말이 더욱 일반화되었다.--- 1장 중에서

2003년 노무현 정권은 참여정부의 기치를 들고 출범했다. 정부의 PR 기구는 훨씬 조직화되었다. 2003년 이후 참여정부도 언론, 특히 흔히 ‘조중동’이라고 부르는 조선, 중앙, 동아 등 보수성향의 신문들과 심한 대립 관계가 유지되었다. 참여정부에서는 신문사의 소유 지분 분산과 편집의 자율성을 확보하는 내용 위주의 신문법이 제정되었다. 정치적으로는 진보적 성향을 띤 이 10년간에 한국의 PR은 확고한 산업의 모양을 갖추게 되었다. PR의 주체인 기업, 정부 기관, 단체들의 PR에 대한 인식이 현저히 변해 현대적 PR의 필요와 중요성을 알게 되었다. PR을 할 수 있는 주요 수단인 언론이 어느 시기보다도 자유로워졌다. 그 결과, PR 전문회사가 많이 설립되었고 발전하게 되었다. 다만 진정한 현대적 PR이 한 산업으로 발전하는 시기는 2008년 이후였다.--- 2장 중에서

1961년 5월 16일 군사혁명으로 집권해 1979년 10월 26일 저격당해 사망하기까지의 박정희 정권 18년은 ‘한강의 기적’이라 불리는 놀라운 경제 성장과 심한 통제로 상징되었다. 홍보의 관점에서 보면 일방적 정부 PR로 일관된 시대였다. 정치적으로는 여당인 공화당의 지배와 공포의 대상이기도 했던 중앙정보부의 존재, 언론 측면에서는 1961년의 1인당 국민총생산 100달러 미만에서 1979년의 1600달러를 넘는 동안 일간 신문의 수는 거의 변동이 없었으며 1일 발행 면수도 8면으로 묶여 있어 심한 통제의 시대였음을 증명한다.
--- 7장 중에서

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놀랍다! 이 책은 그루닉 교수의 PR 4모델 패러다임에 머물고 있는 우리나라 PR 학계에 새로운 시각을 제시한다. PR은 단지 산업이 아니라 현상이며, 우리 조상들의 숨결이 배어 살아 있는 역사임을 보여준다. 이 책을 읽는 순간, 소통과 공론의 역사에서 생생하게 살아 숨 쉬는 우리 PR의 기원을 만나게 될 것이다.
김영욱 (이화여자대학교 언론홍보영상학부 교수)
사회과학으로서 PR학이 자리매김하려면 PR의 이론, 전략, 역사가 체계화되어야 한다. 『한국 PR의 역사, 1392~2010』 출간은 최초의 한국 PR 역사서라는 점에서 뜻깊은 일이다. 그 역사적 기원을 조선 개국 초기로 본 것은 희망을 담은 로맨틱한 주장이라 본다. 후학들이 꼭 읽어볼 만한 디딤돌이라 생각되며, 지은이의 노고에 감사를 드린다.
김원석 (제12대 한국PR학회 회장, 협성대학교 교수)
이 책은 우리나라 PR의 역사를 기록한다. 역사는 과거에 대한 기록이 아니다. 현재를 살아가는 방향을 제시하는 생명체다. 우리는 이 책에서 우리나라 PR이 어디에 서 있고 어디로 가야 할지를 알게 된다. 역사를 모르면 발전이 없다. 우리나라 PR이 새로운 도약의 길을 찾게 되기를 기대한다.
이현우 (한양대학교 언론정보대학장, 제9대 PR학회 회장)
PR 역사서가 출간되어 반갑다. 많은 학자와 PR인이 우리나라 PR의 기원, 전개 과정, 시대 구분 등을 궁금해 한다. 연구 가치가 있지만 선뜻 나서지 못했다. 신인섭·이명천·김찬석 세 명의 PR인이 용기 있게 이 일을 해냈다. 우선 재미있다. 현재가 있게 한 과거를 반추해 보는 맛 또한 클 것이라 생각한다. PR인들의 일독을 권한다.
심 인 ( 발행인)
한국의 PR 산업은 어느새 성숙기를 맞고 있다. 어떻게 태동하고 발전해 왔는지 부분적으로만 알려졌다. 세 명의 연구자가 피땀 어린 노력과 시간을 들여 통사(通史)로 꿰어냈다. 이 책은 한국 PR의 시작과 과거, 현재를 잇는 값진 결실이다. PR을 전공하는 학생과 학자, 정부와 공공기관, 기업의 실무자들에게 유용한 정보를 제공한다. 후속 연구 활동에 든든한 버팀목이 되어줄 것이라 기대한다.
신성인 ((주)KPR 대표이사)

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