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품목정보
| 발행일 | 2011년 03월 14일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 364쪽 | 176*248*30mm |
| ISBN13 | 9788964061381 |
| ISBN10 | 8964061381 |
MICE, 고부가 전시 이벤트
김희진 저
|
커뮤니케이션북스
|
2011년 03월 14일
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- eBook
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저자 : 김희진
광주대학교 광고이벤트학과 교수이며, 광주대학교 문화이벤트연구소장이다. 중앙대학교 광고홍보학과를 졸업하였으며, 일본 와세다대학교 석사과정을 거쳐 일본 쥬오(中央)대학교에서 상학 박사학위를 받았다. 현재 한국 이벤트컨벤션학회 부회장으로 전남발전정책 축제자문위원회 자문위원과 동방기획 전략연구소 자문교수를 역임하고 있다. 『멀티미디어 광고전략과 실제(공저, 1999)』, 『캐릭터 마케팅의 이론과 전략(공저, 1999)』, 『IMC시대의 이벤트 기획론(2001)』, 『세일즈 프로모션(2004)』, 『일본테마파크의 사례와 전략(2007)』, 『문화예술축제론(공저, 2010)』 외 다수의 저서를 집필하였다.
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최근 전시 이벤트나 전시 산업의 중요성이 부각되면서 자주 등장하는 ‘마이스(MICE)’라는 용어는 부가가치가 높은 복합적인 전시 산업을 의미하는 것으로 회의(Meeting: M), 포상관광 또는 인센티브 여행(Incentive Tour, Incentive Travel, Incentives: I), 컨벤션(Convention: C), 전시회(Exhibition: E) 등의 4개 비즈니스 분야를 지칭하는 조어다. ---‘서장: 전시 이벤트의 진화, MICE란 무엇인가’ 중에서
이벤트 기획에 필요한 요소는 6W 2H의 구성 요소를 비롯하여 다양한 요소로 구성되고 있지만 가장 핵심적인 요소는 주최자, 프로그램, 표적 대상이다. 이벤트를 실행함에 있어서 행사의 주체는 누구인지, 표적 대상에게 무엇을 전달할 것인지, 이벤트를 통해서 전달해야 할 핵심적 고객 대상층이 누구인지는 매우 중요하다. --- ‘제1장 전시·회의 이벤트 분류와 기본 요소’ 중에서
또한 박람회를 통한 적극적인 홍보 활동을 통해 여수의 이미지를 크게 향상시키는 것은 물론, 도시의 브랜드 가치를 극대화시켜 다양한 부가가치를 활용할 수 있을 것이다. 아마도 지금까지 수많은 세월을 겪으면서 쌓아온 여수라는 도시의 브랜드 가치보다 불과 몇 개월에 걸쳐 진행되는 박람회의 직간접적인 홍보효과로 인해 축적된 가치가 훨씬 많을 것이 분명하다. --- ‘제3장 박람회의 개념과 이해의 확대’ 중에서
공간의 가치를 높이려는 마케팅의 기능과 역할은 구매를 위하여 매장을 방문한 고객에게 시각적 효과를 이용하여 시선을 주목시키고 구매시점에서 다양한 기능을 통하여 강력한 흥미를 느끼게 하는 것이다. 뿐만 아니라 차별화된 혜택(benefit)과 가치를 제공함으로써 구매 욕구를 자극하고 확신을 갖게 하여 구매에 이르게 하는 것이 중요하다. --- ‘제5장 전시 이벤트와 스페이스 마케팅’ 중에서
마케팅 커뮤니케이션에서 가장 핵심적인 사항이 바로 참가업체와 방문객 분석이다. 전시 이벤트가 성공하기 위해서는 주체라 할 수 있는 참가업체 및 방문객을 제대로 파악하고 그들이 전시 대상물에 대하여 어떻게 반응하며 어떤 동기로 방문하였으며 어떤 요소들이 영향을 미치는가를 분석하여 전략 수립의 기초로 하는 것이 중요하다.
이벤트 기획에 필요한 요소는 6W 2H의 구성 요소를 비롯하여 다양한 요소로 구성되고 있지만 가장 핵심적인 요소는 주최자, 프로그램, 표적 대상이다. 이벤트를 실행함에 있어서 행사의 주체는 누구인지, 표적 대상에게 무엇을 전달할 것인지, 이벤트를 통해서 전달해야 할 핵심적 고객 대상층이 누구인지는 매우 중요하다. --- ‘제1장 전시·회의 이벤트 분류와 기본 요소’ 중에서
또한 박람회를 통한 적극적인 홍보 활동을 통해 여수의 이미지를 크게 향상시키는 것은 물론, 도시의 브랜드 가치를 극대화시켜 다양한 부가가치를 활용할 수 있을 것이다. 아마도 지금까지 수많은 세월을 겪으면서 쌓아온 여수라는 도시의 브랜드 가치보다 불과 몇 개월에 걸쳐 진행되는 박람회의 직간접적인 홍보효과로 인해 축적된 가치가 훨씬 많을 것이 분명하다. --- ‘제3장 박람회의 개념과 이해의 확대’ 중에서
공간의 가치를 높이려는 마케팅의 기능과 역할은 구매를 위하여 매장을 방문한 고객에게 시각적 효과를 이용하여 시선을 주목시키고 구매시점에서 다양한 기능을 통하여 강력한 흥미를 느끼게 하는 것이다. 뿐만 아니라 차별화된 혜택(benefit)과 가치를 제공함으로써 구매 욕구를 자극하고 확신을 갖게 하여 구매에 이르게 하는 것이 중요하다. --- ‘제5장 전시 이벤트와 스페이스 마케팅’ 중에서
마케팅 커뮤니케이션에서 가장 핵심적인 사항이 바로 참가업체와 방문객 분석이다. 전시 이벤트가 성공하기 위해서는 주체라 할 수 있는 참가업체 및 방문객을 제대로 파악하고 그들이 전시 대상물에 대하여 어떻게 반응하며 어떤 동기로 방문하였으며 어떤 요소들이 영향을 미치는가를 분석하여 전략 수립의 기초로 하는 것이 중요하다.
---‘제7장 전시 이벤트 기획 단계’ 중에서
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