품목정보
발행일	2011년 01월 17일
쪽수, 무게, 크기	496쪽 \| 1004g \| 18825430mm
ISBN13	9788994336046
ISBN10	8994336044

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미국 조지 워싱턴 대학교 공공 보건 커뮤니케이션 및 마케팅 교수 소장
RTI의 공공 보건 환경 분과의 부회장. 행동변화평가 및 과학에 근거한 정보를 전달하도록 고안된 공공 교육 중재 프로그램에 많은 경험을 갖고 있다. 그는 행동변화에 미치는 소셜마케팅의 효과를 포함해 건강위험행동에 미치는 미디어의 영향에 대해 많은 저술을 했다. 영국의학저널, 미국예방의학저널, 건강심리학, 건강 커뮤니케이션 저널 등 유수의 저널에 논문을 발표했으며 담배규제, 영양, 신체활동, 비만과 같은 공공보건영역과 출산건강에 대해 많은 기여를 했다.

저자 : Gerard Hastings

영국 스털링 대학교 및 사회 마케팅 협회 및 담배통제연구센터 교수 소장
영국 최초의 소셜마케팅 교수이자 사회마케팅협회 및 담배규제연구센터의 설립자소장이다. 보건사회문제 해결에 소비자지향, 관계구축과 같은 마케팅 원리를 적용할 수 있는지에 대해 연구한다. 그는 또한 담배 광고와 패스트푸드 프로모션과 같이 잠재적으로 건강에 악영향을 줄 수 있는 마케팅의 영향에 대해 비판적인 연구를 수행하고 있다. 이와 같은 주제로 영국에서 석사와 명예 과정 프로그램을 운영하고 있다. 영국, 북미, 동남아시아, 중동, 유럽에서 활동하며 80편 이상의 논문을 주요 저널에 발표했다. 담배업계를 상대로 한 소송에서 전문가 증인으로 활약하며, 유럽공동체의 HELP 캠페인 자문단 단장, 세계보건기구, 스코틀랜드, 영국, 유럽 의회의 고정자문위원이다.

역자 : 윤수현

광고대행사(주)환크리에이티브컴퍼니 대표. 공공캠페인 디자인 연구소 소장.
대학에서 광고홍보제작, 크리에이티브론, 광고스피치에 대해 강의하며, 공공기관
건강증진프로그램 사업자를 대상으로 홍보방법론에 대한 교육을 맡고 있다.
2002년부터 현재까지 금연, 암예방, 비만예방 등 국내 다수의 공공헬스캠페인 메시지를 기획, 개발했으며 관련 연구로는 「자궁암 검진광고의 메시지 프레이밍 효과분석:사전 건강신념과 메시지 프레이밍 기대수준의 매개역할」 ,「비주얼펀을 활용한 금연캠페인의 크리에이티브전략」등이 있다.

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이제 세상에서 가장 유명한 브랜드는 바로 코카콜라가 아닌 ‘건강’이 될 것

십수 년 전, Tobacco Control지의 사설에서 다음과 같은 질문을 제기한 적이 있다: ‘세상에서 가장 많이 알려진 단어는 무엇일까: 섹스? 삶? 죽음? 예수?’ 그러나, 답은 코카콜라(Coca-Cola)였다. 이는 브랜딩의 힘에 대한 인상적인 찬사였으며, 저자는 청소년 금연을 위해 담배 브랜드에 대해서 필요한 모든 조치를 취해야 한다고 주장했다.
이 책은 그 바통을 이어받아 공공 보건이 건강을 해치는 브랜드에 맞서는 것뿐만 아니라 독자적인 건전한 브랜드를 개발해야 한다고 주장한다. 또한, 브랜드 개발, 동일시 및 자산 같은 개념을 학습함으로써 필립 모리스가 청소년 흡연을 위해 했던 것과 같은 것을 공공 보건을 위해 할 수 있다고 주장한다.
또한 전 세계의 공공 보건 브랜딩에 대한 이론적인 학습과 실제 경험을 다루며, 가장 강력한 마케팅 수단 중 하나인 브랜딩이 어떻게 성공적으로 적용 및 배치되는지를 보여준다. 또한, 미래를 전망하며 향후 풀어야 할 핵심 문제들을 강조하고 연구 의제도 설정한다.
계획대로라면, 향후 필립 모리스는 공공 보건 분야를 부러운 눈으로 바라보고 어떻게 성공적으로 브랜드를 개발했는지 배우려고 할 것이다. 그때, 세계에서 가장 유명한 단어는 바로 ‘건강’이 될 것이다.
이 책은 공공 보건 담당자들과 연구자들이 상업 브랜딩에서 배울 것이 매우 많다고 전제하며 또한 바람직한 공공 보건 전략을 수립하기 위해 브랜딩이 사회 마케팅의 중심 전략이 되어야 한다고 주장한다.
가장 판매하기 어려운 상품이기도 하지만 가장 잘 팔아야 하는 공공 보건 메시지이기에 브랜딩을 필요로 하는 것이다. 우리나라의 공공 보건사업 역시 브랜딩을 통해 다양한 행동 및 행동 변화 메시지를 구현할 수 있을 것이라 기대한다.
이 책은 금연, 비만예방, 균형있는 영양섭취, 적절한 운동 등이 건강에 미치는 영향을 연구하는 보건 담당자들과 그 캠페인을 성공적으로 수행하기 위해 움직이는 모든 마케팅 담당자를 위한 책이다.

---본문 중에서

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