품목정보
발행일	2011년 04월 20일
쪽수, 무게, 크기	328쪽 \| 584g \| 15322430mm
ISBN13	9788992008433
ISBN10	8992008430

더보기

프롤로그│소셜 네트워크와 이타적 공진화 >1부 새로운 시대의 원리 : 공진화 1장 공진화란? 공진화 개념의 발전│공진화의 성격│공진화의 개념 확장과 산업적 의미 2장 공진화 시대의 특성 초복잡한 연결│소셜 소싱│디지털 시민사회 3장 공진화의 초기 사례 컴퓨터 산업의 공진화 사례│음성통신 시장의 공진화 사례│이동통신 플랫폼의 공진화 사례 2부 공진화를 촉진하는 소셜 네트워크 4장 소셜 네트워크의 영향력 소셜 네트워크로 빨라진 공진화 속도│소셜 댓글로 편집권이 내 친구에게로 이전│대중권력이 공진화의 범위를 확대 5장 소셜 네트워크 플랫폼 페이스북│트위터│기타 소셜 네트워크 플랫폼 6장 소셜 네트워크 애플리케이션 소셜 게임│소셜 커머스│지식형 소셜 서비스│위치기반서비스 7장 SNS 활용 사례 고객과 대화하라: 기업들의 SNS│소비자 개개인의 맞춤형 SNS│한국 기업들의 SNS 활용 3부 공진화 시대의 트렌드 8장 경영 분야: 비즈니스 생태계에서 상생으로 살아남기 비즈니스 생태계│개방과 참여를 통한 혁신│지속가능경영 9장 경제 분야: 슈퍼자본주의를 넘어서 초경쟁 시대│열린 네트워크에서 창조적 혁신│함께하는 경제 10장 정치 분야: 모래언덕 위의 유리성 재스민 혁명과 나비효과│투명해지는 커튼: 비밀은 없다│참여형 정치│디지털 신문고 11장 사회 분야: 변화하는 관계 속에서 행복 찾기 관계의 변화│행복 찾기│나눔의 확산 12장 문화 콘텐츠 분야: 나도 슈퍼스타 가치를 만드는 융합│일반인들이 문화의 중심으로│디지털 문화의 정치적인 영향력 13장 교육 분야: 학교의 울타리를 넘어서 글로벌화와 융합화│지식의 개방과 게이트 키퍼의 소멸│소셜 러닝 14장 보건의료 분야: 소셜 헬스 2.0 의료의 글로벌화│융합의학│스마트 페이션트 15장 기술 분야: 행복을 위한 기술 스마트 시대│소통과 관계를 위한 기술 트렌드│행복을 위한 기술 4부 공진화 시대의 미래전략 16장 소셜 미디어와 커뮤니케이션 전략 콘텐츠 농장의 성장│소셜 네트워크를 활용한 홍보│소셜 미디어의 모니터링과 대응 전략 17장 신뢰와 포용으로 지속적인 공진화를 순혈주의를 넘어서│공진화하지 못한 조직의 도태 │하위 80%, 롱테일의 힘 에필로그│다 함께 행복한 사회를 만드는 이타적 공진화

더보기

저자 소개 관련자료 보이기/감추기

저자 : 김준호

옵티멈경영연구원장으로 기술 트렌드 및 미래전략 분야의 컨설팅을 수행하고 있다.
서울대학교 경영학과와 동 대학원을 졸업하고, 한국IBM 시스템 엔지니어, 나산그룹 경영전략팀장, 마인드브랜치아시아퍼시픽 부사장을 역임하였다.
IT분야의 정책 및 미래 연구 분야에서 활발한 활동을 하였다. KT 미래전략 포럼·BcN 기본계획 II(총괄분과 간사)·방송통신망 중장기 발전계획(미래전망 및 수요분석 소분과위원)·사물통신 기본계획(서비스분과장)·위성통신포럼(공공서비스분과)·Open Network Alliance(인증분과)·FN(Future Network) 2020 포럼(미래정책 Work Group장)·Seoul Futures School(부회장)·NBIC 포럼(사물통신소분과장)·방송콘텐츠 진흥정책(자문위원) 등에 참여하였다.

저자 : 홍진환

수원대학교 경영학과 교수로 마케팅 전략 분야를 연구하고 있다.
서울대학교 경영학과와 동대학원을 졸업하고, 보스턴대학교(Boston University)에서 경영학 박사과정을 수료했으며, 중앙대학교에서 경영학 박사학위를 취득하였다. 듀폰 과장, 엠드림 이사, 옵티멈경영연구원 이사를 역임했으며, 일본 히토츠바시대학 연구원, 중국 임기대학 교환교수를 지냈다.
주요 관심 분야인 신제품 개발과 신사업 전략 등을 중심으로, 국내외 다수 기업에 대한 마케팅 전략 컨설팅을 수행하였으며,〈International Journal of Mobile Communication〉, '경영학연구〉 등의 학술지에 10여 편의 논문을 발표하였다.

더보기

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

소셜 네트워크 플랫폼은 참여, 공유, 개방의 웹 2.0이 보편화된 세계를 구현한다. 이 세계에서는 생태계에서 이타적 공진화를 추구하는 기업들이 지속가능한 성장을 하는 반면, 웹 1.0 시대처럼 폐쇄적이고 자신의 이익만을 추구하는 기업은 도태된다. 소셜 네트워크의 확산은 단순한 유행이 아니다. 정보 교류의 속도와 범위를 급격히 확대함으로써 공진화(共進化, co-evolution)를 촉진하고, 무한경쟁과 승자독식의 패러다임을 상생의 패러다임으로 전환하는 새로운 시대의 개막을 의미하는 것이다.---p.5

이러한 애플의 공진화 전략은 이후 아이폰, 아이패드로 이어지면서 애플을 IT산업을 선도하는 기업으로 발전시켰다. 전자책 콘텐츠 산업의 가치사슬에서 기존의 선도기업인 아마존은 킨들로 제공되는 콘텐츠 매출의 30%만 콘텐츠 제공자에게 배분했다. 그러나 애플은 아이패드에서 구매하는 콘텐츠 매출의 70%를 콘텐츠 제공자에게 배분하는 방식으로 수많은 콘텐츠 제공자의 호응을 얻으며 산업 생태계를 발전시켰고, 이는 다시 애플 아이패드의 지속적인 매출로 이어지는 선순환 과정을 성공시켰다.---p.84

협력업체와의 동반성장이라는 주제는 공진화 시대에 대기업과 협력업체 모두의 장기적 성장과 발전을 위해 매우 필수적이다. 이제 기업들도 이러한 인식을 갖고, 변하고 있다. 막강한 유통망과 구매력을 가진유통업체들이 갑으로 군림하던 유통업계가 대표적인 사례다. 이마트는 본사의 상담실을 카페형으로 바꾸면서 투명성과 개방성을 높임으로써 폐쇄적인 구조의 상담실에서 발생할 수 있는 부당한 요구나 압력을 차단하는 효과를 기대하고 있다. 또한 협력회사가 바이어 등에게 겪은 부당한 요구 등을 비밀리에 제보할 수 있는‘협력회사 신문고’를 운영하고 있다. 다른 기업들도 비슷한 활동을 벌이고 있다. 이제 시작 단계이지만 생태계 구성원 간의 공존을 위한 의미 있는 변화가 일어나고 있는 것으로 볼 수 있다.---p.155

헬스 2.0은 2006년 12월 샌프란시스코에서 있었던 헬스 캠프에서 시작되었다. 환자들은 인터넷으로 쉽게 건강정보를 찾게 되었고, 소셜 네트워크를 통해 진료 경험을 공유하기 시작했다. 소셜 네트워크에 많은 사람들이 참여하게 되면서 환자들이 같은 종류의 만성적인 증상을 가지고 있는 사람들과 해당 증상의 관리법, 그리고 여러 가지 지식을 나누고, 자신이 가지고 있는 병을 훨씬 더 잘 관리할 수 있게 되는 효과를 누리게 되었다. 이와 같이 환자가 인터넷과 소셜 네트워크에 의한 지식이 많아지면서 의사와 환자, 약사 그리고 보험회사 등의 전통적인 의료 네트워크의 참가자들 간의 관계가 많이 달라지기 시작했다.---p.253

개방과 공유, 참여에 기반한 소셜 네트워크 시대의 도래는 승자독식의 패러다임을 곳곳에서 허물고 있다. 정치적으로는 시민들의 소통을 통해 독재정권을 무너뜨리고 있고, 경제적으로는 개방형 혁신을 통해 독과점 기업이 만들어낸 진입장벽을 허물고 있으며, 사회적으로는 정보의 빠른 소통을 통해 투명한 사회를 이룩하는 데 큰 기여를 하고 있다. 소셜 네트워크 시대의 이러한 특성은 경쟁의 양상을 변화시키고 있다. 승자독식 시대의 경쟁이 상대를 꺾어야 내가 이기는 제로섬게임이었다면, 이제는 모두 함께 승자가 될 수 있는 포지티브섬게임이 펼쳐지기 시작한 것이다. 경쟁의 승자로서 진입장벽을 쌓고 승자독식을 누리기보다는 생태계의 다른 참여자들과 협력하고 교류하면서 함께 진화하는 것이 더 나은 공진화의 시대가 도래하고 있는 것이다.

---pp.306-307

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

소셜 네트워크 시대가 만든 새로운 패러다임 - 이타적 공진화 Co-evolution 세계화와 전 지구적 자본주의는 무한경쟁과 승자독식의 비정한 세상을 초래했다. 경쟁과 폐쇄는 우리 시대의 아이콘이었다. 비즈니스에서 상생은 허울 좋은 구호나 이상주의자의 꿈으로 그치고 말았다. 그러나 곳곳에서 변화의 물결이 출렁이고 있다. 비즈니스 생태계가 함께 진보하는 이타적 공진화의 새로운 시대가 열리기 시작한 것이다. 이런 혁명적 변화의 촉매는 바로 소셜 네트워크이다. 소셜 네트워크를 등에 업고 협력과 상생이라는 개념을 선택한 기업들이 새로운 승자로 부상하고 있다. 애플의 앱스토어나 페이스북의 플랫폼 전략이 그 대표적인 사례이다. 《코에볼루션》은 이러한 이타적 공진화의 본질과 사례, 비즈니스를 비롯한 사회 각 분야에서의 전개 양상을 구체적으로 다루고 미래 전략 수립의 아이디어를 제공하고 있다. 공진화(Co-evolution)란 무엇인가? ‘공진화’는 1964년 생물학자 에리히(Ehrich)와 라벤(Raven)이 나비와 식물 사이의 상호진화를 연구하면서 ‘상호작용하는 종들의 상호호혜적 진화적 변화’라는 의미로 최초로 사용했다. 이후 사회학, 경제학, 경영학, 복잡계 연구 분야로 받아들여져 중요한 개념으로 사용되었다. 공진화는 착취적 공진화, 경쟁적 공진화, 이타적 공진화의 세 가지로 분류할 수 있다. 착취적 공진화는 먹이사슬에서 포식자와 피식자 관계에 발생하는 진화이다. 예를 들어 영양은 잡아먹히지 않기 위해 더 빨리 뛰도록 진화했고, 사자 역시 영양을 잡기 위해 더 빨리 뛰도록 진화한다. 그 결과 이 두 종의 달리는 속도가 점점 더 빠르게 진화한다. 경쟁적 공진화는 서로 다른 동물들이 같은 먹잇감을 놓고 사냥의 경쟁력을 높이기 위해 각각 진화하는 것처럼 상호 경쟁하는 종끼리 경쟁을 통해서 진화하는 방식을 의미한다. 이타적 공진화는 꿀벌과 꽃, 물고기와 조개류처럼 상호 간 협력을 통해 번식과 생존을 하면서 진화하는 것을 의미한다. 이 분야는 전형적인인 포지티브섬에 해당되는 영역이다. 자본주의 발전 단계를 공진화 이론으로 파악하면, 인간의 이기적 본성과 자유시장을 강조한 전통적 자본주의는 착취적 공진화 단계이며, 정부의 적절한 개입과 규제, 복지를 중시하는 수정 자본조의는 경쟁적 공진화 단계이다. 인간의 이타적 동기와 환경을 강조하는 대안적 자본주의는 이타적 공진화 단계로 파악된다. 그라민 은행의 설립자 무함마드 유누스는 인간은 이기적이기만 한 것이 아니라 이타적이기도 하며, 자본주의의 목적은 이윤 극대화가 아니라 세상을 더 나은 곳으로 만드는 것이라고 주장했다. 이처럼 인류의 역사는 공진화를 통해 발전해왔으며, 공진화의 방향이 착취적 공진화에서 경쟁적 공진화를 거쳐 이타적 공진화 단계로 발전하리라 전망된다. 그 과정의 핵심 촉매는 소셜 네트워크가 될 것이다.

회원리뷰 (0건) 회원리뷰 이동

리뷰 쓰기

혜택 및 유의사항?

등록된 리뷰가 없습니다!

첫번째 리뷰어가 되어주세요.

한줄평 (0건) 한줄평 이동

한줄평 쓰기

혜택 및 유의사항?

등록된 한줄평이 없습니다!

첫번째 한줄평을 남겨주세요.

배송/반품/교환 안내

배송 안내

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
배송 구분	예스24 배송 배송비 : 2,500원
포장 안내	안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다. 고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다. 목적 : 안전한 포장 관리 촬영범위 : 박스 포장 작업

반품/교환 안내

상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
반품/교환 방법	고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295) 판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간	출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품 디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품 중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태)
반품/교환 비용	고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임 직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음 단, 아래의 주문/취소 조건인 경우, 취소 수수료 면제 오늘 00시 ~ 06시 30분 주문을 오늘 오전 06시 30분 이전에 취소 오늘 06시 30분 이후 주문을 익일 오전 06시 30분 이전에 취소 직수입 음반/영상물/기프트 중 일부는 변심 또는 착오로 취소 시 해외주문취소수수료 30%를 부과할 수 있음 단, 당일 00시~13시 사이의 주문은 취소 수수료 면제 박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며, 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유	소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우 eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가 중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우 LP상품의 재생 불량 원인이 기기의 사양 및 문제인 경우 (All-in-One 일체형 일부 보급형 오디오 모델 사용 등) 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상	상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상	대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리