품목정보
발행일	2011년 07월 20일
쪽수, 무게, 크기	144쪽 \| 246g \| 15322520mm
ISBN13	9788992977227
ISBN10	8992977220

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홍익대학교 영상대학원 교수로 재직 중이며, 국제TV영상콘텐츠마켓인 부산콘텐츠마켓(BCM) 공동집행위원장과 세계문화콘텐츠포럼 부대표를 맡고 있다. 유치진 원작 희곡 「마의태자」의 연출가이기도 한 저자는 동국대학교 예술대학 연극영화학과에서 이진순, 이해랑, 유현목 감독을 은사로 연극과 영화를 공부했다. 미국 Alliant International University(USIU), SPVA에서 뉴욕 오페라단 예술총감독이었던 마이클 폴락(Michael Pollock) 교수의 지도로 공연예술 연출(MFA)을 전공했다. EBS PD, KBS미디어 국제사업부장으로 일했고, 영국 BBC의 「텔레토비」를 수입, 방송해 한국 유아교육용 비디오 시장에 새바람을 일으켰다. KBS 출자사인 게임전문 위성방송 스카이 겜TV를 기획, 초대 대표이사와 한국엔터테인먼트학회 회장을 지냈다. 방송 PD와 해외 마케터로 쌓아온 경험을 토대로 『문화콘텐츠연출론』(2002), 『문화콘텐츠 해외마케팅』(2005) 등의 저서를 출간했고, 문화콘텐츠학 연구 입문서로 『문화콘텐츠학개론』(2006)을 펴내 문화콘텐츠학 연구의 방향을 제시했다. 한류 위기의 실체를 확인하고 대안을 제시한 『한류, 신화가 미래다』(2007)를 출간했다. 이밖에도 꼭두각시극, 만석중극 등 한국의 전통 인형극을 새롭게 해석한 『한국인형극의 재조명』(1980)을 집필하고, 『노메디아』(1985), 『아부 핫산 부채를 갚다』(1986) 등 외국 희곡을 번역 출간했다. 문화콘텐츠학 관련 논문으로는 「놀이와 문화콘텐츠 그리고 게임의 관계성에 관한 소고」, 「한류와 수치(數値)로 본 한국 영화 르네상스」, 「커뮤니케이션 툴로서의 문화콘텐츠, 그 개념에 대한 이해」, 「문화콘텐츠 중심 소재영역, 한국 TV드라마의 국제경쟁력은 어디에서 오는가?」, 「세계 방송시장 판구조(板構造) 변화의 중심에 선 한국」 등이 있다.

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한류 밈은 이기적 본성을 갖고 있는 한류 유전자의 발명품이다. 한류 유전자는 유기체 한류를 발현시키고, 유기체 한류는 한류 밈을 생성, 저장, 운반한다. 그러면서 한류 밈은 유기체 한류에 영향을 주고, 한류 유전자인 한류의 발현 동인에도 영향을 준다. 한류 밈은 한류를 수용하는 세계인 특히, 아시아인들의 머릿속에 한류가 어떤 ‘정보’ (information), 어떤 ‘개념’(idea)으로 살아있고, 이것이 복제를 통해 어떻게 현실화하는지, 그 모습까지를 총칭하는 말이다.

한류 밈의 실체 아시아인들은 한국의 드라마 밈을 통해 한류를 인식한다. 이는 곧, 아시아인들이 한류 밈과 한국의 드라마 밈을 동일시하고 있음을 의미한다. 중국의 한 언론은 한류의 매력을 ‘평민화(平民化), 진실, 정직, 유행선도, 선량함, 화목, 편안함, 아름다움’ 등 8가지로 꼽는다.
흥미로운 것은 이 여덟 가지 한류의 매력이 모두 한국드라마에 내재된 ‘밖으로 드러나고, 볼 수 있고, 들을 수 있는’ 뇌 속의 8가지 한류 밈의 유전자형, 표현형이라는 점이다. 이처럼 아시아인들은 한국의 드라마를 한류의 표상으로 인식하고 있고, 이런 인식하에서 한국의 드라마 밈과 한류 밈의 동일시가 이루어진다. 드라마 밈을 통해 한류 밈의 아우라(aura)를 인식할 수 있게 되는 것이다. 이처럼 한류 밈은 한국 드라마의 개별적인 세부 밈, 또는 이들 세부 밈의 합종연횡이 만들어내는 부분적 또는 총체적 이미지, 개념(idea)으로 정의될 수 있다. 이것이 불가시적인 한류 밈의 실체다.

---「본문」중에서

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유기체 한류를 탄생시킨 유전자는 무엇이고, 밈(meme)의 어떤 속성이 오늘의 한류를 있게 한 것일까? 신조어 ‘한류’가 등장한 지 올해로 만 12년째가 된다. 그동안 한류 연구는 ‘겉으로 드러나고 볼 수 있는’ 아시아 방송콘텐츠 시장의 지각적 한류 표현형에 연구의 초점을 맞춰왔다. 이 같은 한류 연구의 편향성은 자칫 한류의 현상적 양태를 한류의 ‘참’으로 오인케 함으로써 문화적 진화 한류 현상의 본질을 왜곡할 수도 있다. 이를 극복하기 위해서도 한류의 유전자형 연구는 중요하다. 한류의 유전자형 연구는 사람들의 뇌 속에 각인되어 있는 한류에 대한 정보, 또는 설명서, 한류 DNA에 대한 탐구다. 그렇기 때문에 한류 유전자형에 대한 연구의 결여는 필연적으로 한류가 어떤 원인 인자에 의해 발현되고, 어떤 과정을 거쳐 오늘에 이르게 되었는지, 그 과정에 대한 연구의 결여로 이어지게 된다. 결국, 한류를 근본이 없는 우연의 산물로 인식케 하는 우를 범하게 한다. 이 책은 한류의 유전자형에 대한 탐구로부터 출발해 한류의 생성과정(1990년대)을 진화생물학의 밈(meme) 이론적 관점에서 기술하고, 이를 밈 복제의 관점에서 평가한다. 다시 말해, 한류 유전자가 무엇이고 한류를 발현시킨 문화적 진화 에이전트 한류 밈(meme)이 무엇인지를 규명한다. 그리고 이들 한류 유전자와 한류 밈이 어떤 관계를 가지고 있고, 어떻게 유기체 한류를 형성해 가는지 그 과정을 규명한다. 나아가 이 같은 한류의 진화과정을 밈 복제의 성공도 측정방식을 통해 평가하면서 그 과정에서 나타난 한류 유전자의 이기적 본성의 문제를 밈 이론의 이타주의적 관점에서 점검하고, 이타와 공존이라는 새로운 한류 진화의 패러다임을 제시한다. 드라마 수출 침체가 빚은 ‘한류의 위기’에 희망의 불씨를 지피고자 하는 염원을 담고 있다. 한류 밈은 이기적 본성을 갖고 있는 한류 유전자의 발명품이다. 한류 유전자는 유기체 한류를 발현시키고, 유기체 한류는 한류 밈을 생성, 저장, 운반한다. 그러면서 한류 밈은 유기체 한류에 영향을 주고, 한류 유전자인 한류의 발현 동인에도 영향을 준다. 한류 밈은 한류를 수용하는 세계인 특히, 아시아인들의 머릿속에 한류가 어떤 ‘정보’ (information), 어떤 ‘개념’(idea)으로 살아있고, 이것이 복제를 통해 어떻게 현실화하는지, 그 모습까지를 총칭하는 말이다. 한류 밈의 실체 아시아인들은 한국의 드라마 밈을 통해 한류를 인식한다. 이는 곧, 아시아인들이 한류 밈과 한국의 드라마 밈을 동일시하고 있음을 의미한다. 중국의 한 언론은 한류의 매력을 ‘평민화, 진실, 정직, 유행선도, 선량함, 화목, 편안함, 아름다움’ 등 8가지로 꼽는다. 흥미로운 것은 이 여덟 가지 한류의 매력이 모두 한국드라마에 내재된 ‘밖으로 드러나고, 볼 수 있고, 들을 수 있는’ 뇌 속의 8가지 한류 밈의 유전자형, 표현형이라는 점이다. 이처럼 아시아인들은 한국의 드라마를 한류의 표상으로 인식하고 있고, 이런 인식하에서 한국의 드라마 밈과 한류 밈의 동일시가 이루어진다. 드라마 밈을 통해 한류 밈의 아우라(aura)를 인식할 수 있게 되는 것이다. 이처럼 한류 밈은 한국 드라마의 개별적인 세부 밈, 또는 이들 세부 밈의 합종연횡이 만들어내는 부분적 또는 총체적 이미지, 개념(idea)으로 정의될 수 있다. 이것이 불가시적인 한류 밈의 실체다.

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