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품목정보
| 발행일 | 2017년 10월 30일 |
|---|---|
| 판형 | 양장? |
| 쪽수, 무게, 크기 | 192쪽 | 384g | 148*209*20mm |
| ISBN13 | 9788946063945 |
| ISBN10 | 8946063947 |
광고의 변화
: 8가지 성공 사례로 배우는 효과적인 광고 만들기
[ 양장 ]
사토 다쓰로 저 / (주)애드리치 마케팅전략연구소 역
|
한울엠플러스
|
2017년 10월 30일
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- 언론학/미디어론 top20 1주
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저자 소개 (2명)
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그러면 왜 브랜드 의지를 광고커뮤니케이션의 중심에 두는 게 좋은가?
그것은 앞서도 언급했듯이 사람들은 의외로 ‘그냥’ 제품을 구입하는 경향이 강하기 때문이다. 그냥 좋기 때문에 구입하고 그냥 공감하기 때문에 구입한다.
--- p.26
인사이트는 전 세계 광고회사에서 자주 활용되고 있는 매우 강력한 방법이다.
‘일상적으로 파악할 수 없는 어떤 것’, ‘본인도 인식하지 못하는 무엇’, ‘현재 전혀 의식하고 있지 않은 어떤 것’을 발견하고 그것을 자사 제품과 연결시키는 이 방법은 말처럼 쉽게 할 수 있는 것은 아니지만, 꼭 활용해볼 만한 가치가 있다.
--- p.45
광고는 해설이 아니며, 또 보고 싶어서 보는 것도 아니다. TV 프로그램이나 신문 기사 중간에 끼여서 프로그램이나 기사의 시청을 ‘방해’하고 억지로 보도록 하는 것이 광고다.
‘광고는 방해 요소’라는 인식에서 출발해야 진짜 효과적인 광고커뮤니케이션을 시작할 수 있다. (중략) 광고가 ‘이해하기 쉽다’는 것만으로 과연 효과를 거둘 수 있을까? 이 글을 읽고 있는 독자는 자신의 기억을 더듬어보라. 단지 이해하기 쉽다는 이유로 기억에 남는 광고가 있었는지, 이해하기 쉽다는 이유로 스킵하지 않고 끝까지 지켜본 광고가 있었는지를.
--- p.70~71
광고라고 하는 고백의 장에서 갑자기 ‘이런 점이 좋습니다. 이렇게 편리합니다’라고 말하는 것은 인기 없는 사람이 하는 갑작스러운 사랑 고백, 더구나 자기 자랑을 늘어놓으면서 하는 고백과 같은 것이라고 앞에서 언급했다.
광고는 좋은 시간을 함께 보내는 것에서 시작되어야 한다.
“재미있는 광고네.”
“그 광고를 보면 왠지 기분이 좋아져.”
“저런 서비스는 편리할 것 같아.”
“저 내용은 내게 도움이 된다.”
소비자가 그렇게 느낄 것. 그렇게 느껴지도록 할 것. 그런 다음에 그 좋은 시간을 제공해준 상품(브랜드)이 소비자의 마음에 남도록 한다. 그것이야말로 지금 시대의 광고커뮤니케이션의 출발점이자 지향점이다.
--- p.86
이제 우리는 ‘광고 효과가 없는 시대’를 맞았다.
기존 방식으로 광고 내용을 아무리 정교하게 만들어도 소용이 없다. 그럴 만도 하다. 이전에 비해 사람들이 압도적으로 매스미디어에 접촉하지 않기 때문이다. 아무리 인기 있는 드라마라고 해도 본방송이 아니라 자신들이 원하는 장소와 시간에 시청하려고 하며, 더욱이 이때는 광고를 스킵할 수 있고 아예 광고가 없는 경우도 있다.
광고를 본 사람에게 직접 메시지를 전달하려고 아무리 노력해도 이전만큼 효과를 발휘하고 있다는 생각은 들지 않는다.
그것은 앞서도 언급했듯이 사람들은 의외로 ‘그냥’ 제품을 구입하는 경향이 강하기 때문이다. 그냥 좋기 때문에 구입하고 그냥 공감하기 때문에 구입한다.
--- p.26
인사이트는 전 세계 광고회사에서 자주 활용되고 있는 매우 강력한 방법이다.
‘일상적으로 파악할 수 없는 어떤 것’, ‘본인도 인식하지 못하는 무엇’, ‘현재 전혀 의식하고 있지 않은 어떤 것’을 발견하고 그것을 자사 제품과 연결시키는 이 방법은 말처럼 쉽게 할 수 있는 것은 아니지만, 꼭 활용해볼 만한 가치가 있다.
--- p.45
광고는 해설이 아니며, 또 보고 싶어서 보는 것도 아니다. TV 프로그램이나 신문 기사 중간에 끼여서 프로그램이나 기사의 시청을 ‘방해’하고 억지로 보도록 하는 것이 광고다.
‘광고는 방해 요소’라는 인식에서 출발해야 진짜 효과적인 광고커뮤니케이션을 시작할 수 있다. (중략) 광고가 ‘이해하기 쉽다’는 것만으로 과연 효과를 거둘 수 있을까? 이 글을 읽고 있는 독자는 자신의 기억을 더듬어보라. 단지 이해하기 쉽다는 이유로 기억에 남는 광고가 있었는지, 이해하기 쉽다는 이유로 스킵하지 않고 끝까지 지켜본 광고가 있었는지를.
--- p.70~71
광고라고 하는 고백의 장에서 갑자기 ‘이런 점이 좋습니다. 이렇게 편리합니다’라고 말하는 것은 인기 없는 사람이 하는 갑작스러운 사랑 고백, 더구나 자기 자랑을 늘어놓으면서 하는 고백과 같은 것이라고 앞에서 언급했다.
광고는 좋은 시간을 함께 보내는 것에서 시작되어야 한다.
“재미있는 광고네.”
“그 광고를 보면 왠지 기분이 좋아져.”
“저런 서비스는 편리할 것 같아.”
“저 내용은 내게 도움이 된다.”
소비자가 그렇게 느낄 것. 그렇게 느껴지도록 할 것. 그런 다음에 그 좋은 시간을 제공해준 상품(브랜드)이 소비자의 마음에 남도록 한다. 그것이야말로 지금 시대의 광고커뮤니케이션의 출발점이자 지향점이다.
--- p.86
이제 우리는 ‘광고 효과가 없는 시대’를 맞았다.
기존 방식으로 광고 내용을 아무리 정교하게 만들어도 소용이 없다. 그럴 만도 하다. 이전에 비해 사람들이 압도적으로 매스미디어에 접촉하지 않기 때문이다. 아무리 인기 있는 드라마라고 해도 본방송이 아니라 자신들이 원하는 장소와 시간에 시청하려고 하며, 더욱이 이때는 광고를 스킵할 수 있고 아예 광고가 없는 경우도 있다.
광고를 본 사람에게 직접 메시지를 전달하려고 아무리 노력해도 이전만큼 효과를 발휘하고 있다는 생각은 들지 않는다.
--- p.120
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