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품목정보
| 발행일 | 2011년 11월 08일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 284쪽 | 544g | 153*224*20mm |
| ISBN13 | 9788993255850 |
| ISBN10 | 8993255857 |
잭팟 아이디어
: 비즈니스 전투력을 키워주는 아이디어 엔지니어링 북
김시래 저
|
블루닷
|
2011년 11월 08일
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- 창조적사고/두뇌계발 top20 2주
- eBook
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- -국내도서 > 자기계발 > 창조적사고/두뇌계발
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저자 : 김시래
중앙대학교 신문방송학과와 동 대학원을 졸업했다. 광고를 만들고 싶었다. 대웅제약, 나라기획, 제일기획 등에서 일을 시작했으며, ‘말리면 시래기, 버리면 쓰레기’ ‘김밥인가' 등의 광고로 조일광고상과 한국광고상을 수상했다. 광고대행사 컴투게더를 공동 운영하다, 제일기획으로 돌아왔다.좀 더 근사한 광고를 만들고 싶었다. 제일기획 신지식인, 최우수 마스터 등의 영예가 따랐고 삼성생명 '인생은 길기에' 캠페인으로 대한민국 광고대상을 수상했다. 현재 제일기획 The South 3 본부장으로 있으며, 한국방송광고공사 자문위원과 삼성인력개발원 아이디어 발상법 및 프레젠테이션 강사를 맡고 있다. 여전히 근사하고 감동적인 광고를 만들고 싶은 광고 청년으로 살고 있다.
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포도와 시간이 만나면 와인이 되고
빨강과 파랑이 만나면 보라색이 되고
병장과 이등병이 만나면 충성이 된다.
관심을 갖고 ‘결합’을 시도하라.---p.41
당신이 빅 아이디어를 만든다는 의미는 당신의 열정과 관찰력과 상징화 능력, 그리고 이를 단계별로 구성하고 소비하고 참여할 사람들을 모으는 능력이 빛을 발해야 한다는 뜻이다. 이는 단계별로 진행되는 정신적인 흐름일 수도 있지만 서로 순환하면서 동시에 이루어지는 유기적 과정이기도 하다.---p.44
하늘 아래 새로운 것은 없다. 새로운 결합이 있을 뿐이다. 관찰을 통해 우리가 얻는 것은 이런 새로운 ‘연결고리’의 가능성이다. 열정과 관찰을 통해 요소 간 결합 가능성을 찾게 되면 그동안 축적한 모든 인식적 정보들을 총동원하여 새로운 관점을 찾을 수 있게 된다. 이른바 관계를 재창조하는 상징을 찾는 작업이다. 상징은 덜 구체적인 것과 보다 의미 있는 것의 구체적인 통합을 의미하며, 눈에 띄지 않는 것을 눈에 띄게 해주는 연결고리가 된다.---p.54
필자는 평소 광고계 후배들에게 훌륭한 광고인으로 성장하기 위해선 많이 읽고 많이 생각할 것을 강조한다. 광고인의 일상이 마케팅 아이디어를 내는 것이고 그 아이디어는 결국 인간의 욕구 해결을 위한 것이라면 광고인의 아이디어는 우리 삶의 모든 요소들에서 시작될 수밖에 없다. 하지만 모든 인간의 삶을 겪어볼 수는 없다. 이럴 때 간접 경험의 보고인 책이 광고인을 구원한다. 책 읽기는 광고인의 기본이다.---p.100
평소에 편지를 활용하든 메모장을 만들든 트위터나 페이스북에 가입하든 글을 쓰라. 당신의 생각을 세상과 끊임없이 소통하고 그 기술을 늘려나가라는 것이다. 그것은 글 자체가 아니라 결국 창의적 작업에 직접 참여하는 일이 될 것이다. 그리고 광고를 직접 스크랩해서 머릿속에 축적해놓으라. 그 모든 사례들은 당신의 아이디어가 나아갈 길을 밝혀주는 시금석이 될 것이다. 뿐만 아니라 그 모든 것이 뒤섞여 어느 순간 빛나는 아이디어로 다시 태어날 것이다. 그리고 떠오른 아이디어를 직접 실행하라. 글을 쓰고 비주얼을 직접 그리고 카메라를 직접 만지라는 것이 아니다. 직접 카피도 쓰고 그림도 만들어서 당신의 생각, 관념, 아이디어를 구체화해보라는 것이다. 그 속에서 또 다른 아이디어가 생겨난다.---pp.250~251
‘말리면 시래기, 버리면 쓰레기!’
이 광고로 모 언론사가 주관하는 광고대상 장려상을 수상하고 그것이 계기가 되어 광고계에서 스무 해 넘게 밥벌이를 하고 있으니, 나와 시래기의 인연은 참으로 깊고도 질기다 하겠다. 오죽하면 이름에도 시래기 냄새가 배어 있겠는가. 요컨대 아이디어가 그렇다. 볕에 널어 잘 말려보라. 컴퓨터 바탕화면의 휴지통에 버려질 생각들이 기획안에 정리된다. 무심코 버려지는 생각의 쓰레기더미 속에 아이디어가 있다는 것이다. 돌멩이 속에서 아름다운 빛깔을 발견해내는 눈을 가진 이들이 자신의 일상을 광산으로 만들고 마침내 다이아몬드를 캐내듯, 당신의 일상에 숨겨진 잭팟 아이디어가 빛을 발하길 기대한다.
빨강과 파랑이 만나면 보라색이 되고
병장과 이등병이 만나면 충성이 된다.
관심을 갖고 ‘결합’을 시도하라.---p.41
당신이 빅 아이디어를 만든다는 의미는 당신의 열정과 관찰력과 상징화 능력, 그리고 이를 단계별로 구성하고 소비하고 참여할 사람들을 모으는 능력이 빛을 발해야 한다는 뜻이다. 이는 단계별로 진행되는 정신적인 흐름일 수도 있지만 서로 순환하면서 동시에 이루어지는 유기적 과정이기도 하다.---p.44
하늘 아래 새로운 것은 없다. 새로운 결합이 있을 뿐이다. 관찰을 통해 우리가 얻는 것은 이런 새로운 ‘연결고리’의 가능성이다. 열정과 관찰을 통해 요소 간 결합 가능성을 찾게 되면 그동안 축적한 모든 인식적 정보들을 총동원하여 새로운 관점을 찾을 수 있게 된다. 이른바 관계를 재창조하는 상징을 찾는 작업이다. 상징은 덜 구체적인 것과 보다 의미 있는 것의 구체적인 통합을 의미하며, 눈에 띄지 않는 것을 눈에 띄게 해주는 연결고리가 된다.---p.54
필자는 평소 광고계 후배들에게 훌륭한 광고인으로 성장하기 위해선 많이 읽고 많이 생각할 것을 강조한다. 광고인의 일상이 마케팅 아이디어를 내는 것이고 그 아이디어는 결국 인간의 욕구 해결을 위한 것이라면 광고인의 아이디어는 우리 삶의 모든 요소들에서 시작될 수밖에 없다. 하지만 모든 인간의 삶을 겪어볼 수는 없다. 이럴 때 간접 경험의 보고인 책이 광고인을 구원한다. 책 읽기는 광고인의 기본이다.---p.100
평소에 편지를 활용하든 메모장을 만들든 트위터나 페이스북에 가입하든 글을 쓰라. 당신의 생각을 세상과 끊임없이 소통하고 그 기술을 늘려나가라는 것이다. 그것은 글 자체가 아니라 결국 창의적 작업에 직접 참여하는 일이 될 것이다. 그리고 광고를 직접 스크랩해서 머릿속에 축적해놓으라. 그 모든 사례들은 당신의 아이디어가 나아갈 길을 밝혀주는 시금석이 될 것이다. 뿐만 아니라 그 모든 것이 뒤섞여 어느 순간 빛나는 아이디어로 다시 태어날 것이다. 그리고 떠오른 아이디어를 직접 실행하라. 글을 쓰고 비주얼을 직접 그리고 카메라를 직접 만지라는 것이 아니다. 직접 카피도 쓰고 그림도 만들어서 당신의 생각, 관념, 아이디어를 구체화해보라는 것이다. 그 속에서 또 다른 아이디어가 생겨난다.---pp.250~251
‘말리면 시래기, 버리면 쓰레기!’
이 광고로 모 언론사가 주관하는 광고대상 장려상을 수상하고 그것이 계기가 되어 광고계에서 스무 해 넘게 밥벌이를 하고 있으니, 나와 시래기의 인연은 참으로 깊고도 질기다 하겠다. 오죽하면 이름에도 시래기 냄새가 배어 있겠는가. 요컨대 아이디어가 그렇다. 볕에 널어 잘 말려보라. 컴퓨터 바탕화면의 휴지통에 버려질 생각들이 기획안에 정리된다. 무심코 버려지는 생각의 쓰레기더미 속에 아이디어가 있다는 것이다. 돌멩이 속에서 아름다운 빛깔을 발견해내는 눈을 가진 이들이 자신의 일상을 광산으로 만들고 마침내 다이아몬드를 캐내듯, 당신의 일상에 숨겨진 잭팟 아이디어가 빛을 발하길 기대한다.
---머리말 중에서
출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기
추천평 추천평 보이기/감추기
‘진짜’는 이데아에 있고 현실의 감각적 인식은 그 복사본에 불과하다고 플라톤은 설파했다. 이데아와 아이디어의 철자가 같다는 것은 ‘아이디어’야말로 우리를 완전한 삶으로 인도하며, 인간의 창의성 또한 완전한 것을 지향하는 과정을 뜻한다. 오늘날 아이디어는 ‘새로운 생각’으로서의 의미가 크다. 보다 가치 있는, 진정한 삶을 향한 정신적 활동에 대한 현대적 해석일 것이다. 좁혀 말하면 우리를 행복하고 풍요로우며, 의미 있게 하는 생각이 아이디어이다. 저자 김시래는 타고난 ‘쟁이’ 근성을 바탕으로 광고 현장의 중심에서 청춘을 바쳐온 열혈 광고인이다. 그에게 청춘은 과거형이 아니라 현재진행형이다. 그는 지금도 여전히 주체못할 열정과 새로움에 대한 호기심, 발상의 신선함과 인문학에 대한 남다른 애정을 과시하고 있으므로. 이 책은 그의 그런 면모를 고스란히 담고 있다. 특히 ‘버리면 쓰레기, 말리면 시래기’라는 그의 아이디어 철학은 주변의 사소한 모든 것들에서 생성의 에너지를 이끌어낸다. 매사에 소탈하고 담박한 그의 성품이 그렇듯, 나는 이 책이 이 땅의 모든 동료와 후배들에게 매우 요긴하게 쓰일 귀한 ‘시래기’임을 굳게 믿는다.
김낙회(제일기획 대표이사)
김낙회(제일기획 대표이사)
김시래는 진공청소기다. 국내외 기업들의 마케팅 사례뿐만 아니라, 그림, 음악, 시와 같은
예술품에 더하여 우리가 지나쳐버리는 일상 속의 한 풍경도 놓치지 않고 빨아들인다. 그는 빨아들인 것들을 특유의 감수성과 열정, 20여 년의 경험으로 반죽하여 독자의 눈과 마음이 번쩍 뜨이는 경험을 선사한다. 특히 사례를 보는 새로운 시각을 제공하면서, 아무 생각 없이 흘려보내는 일상의 편린들이 사람들의 공감을 불러일으키는 전략의 원천이 되는 생생한 과정을 보여줌으로써 창의력에 대한 개념교과서를 넘어 구체적인 실행매뉴얼의 역할까지 수행한다.
박재항(이노션 마케팅 본부장)
예술품에 더하여 우리가 지나쳐버리는 일상 속의 한 풍경도 놓치지 않고 빨아들인다. 그는 빨아들인 것들을 특유의 감수성과 열정, 20여 년의 경험으로 반죽하여 독자의 눈과 마음이 번쩍 뜨이는 경험을 선사한다. 특히 사례를 보는 새로운 시각을 제공하면서, 아무 생각 없이 흘려보내는 일상의 편린들이 사람들의 공감을 불러일으키는 전략의 원천이 되는 생생한 과정을 보여줌으로써 창의력에 대한 개념교과서를 넘어 구체적인 실행매뉴얼의 역할까지 수행한다.
박재항(이노션 마케팅 본부장)
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