QR/바코드 검색
품목정보
| 발행일 | 2011년 11월 20일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 256쪽 | 550g | 174*225*20mm |
| ISBN13 | 9788992168779 |
| ISBN10 | 8992168772 |
![[사락] 독서모임 론칭! 모여봐요 독서모임](https://image.yes24.com/sysimage/renew/loadSpace.png)
.jpg)
.jpg)
관련분류
책소개 책소개 보이기/감추기
목차 목차 보이기/감추기
저자 소개 관련자료 보이기/감추기
저자 : 임현태
영국계 이지스(Aegis) 미디어그룹 캐러트 코리아(Carat Korea)의 전략기획국장. 온·오프라인, 방송미디어, Global-Local 간의 ‘Link’를 통한 통합 미디어 전략을 담당하고 있다. 지난 10여 년간 글로벌기업인 아디다스, 노키아, 조니워커, 루프트한자 독일항공, 맥도날드, AIA 등과 국내 대기업인 아모레퍼시픽, LG전자, 웅진코웨이, 삼성카드, 현대캐피탈 등의 디지털 마케 팅 커뮤니케이션 프로젝트를 진행했다. 온·오프라인 현장에서 다양한 실무를 경험한 디지털 마케팅 커뮤니케이션 전문가로 이 책의 내용 대부분은 발췌나 인용 없이 자신의 지식과 경험에 의해 쓰였다. hyuntae.Lim@carat.com
책 속으로 책속으로 보이기/감추기
기존 오프라인 광고가 정해진 시간대나 노출면을 활용해서 정해진 형식과 법규에 따라 집행하는 데 반해, 인터넷광고는 광고를 노출할 수 있는 곳도 다양하고 사이트, 스마트폰, 소셜네트워크 등 매체에 따라 매우 다양한 전략과 전술을 활용하여 다양한 형태로 다양한 채널과 방법을 통해 메시지를 전달할 수 있다. 이는 인터넷 커뮤니케이션의 다양한 가능성을 의미하는 동시에, 자신에게 맞는 전략을 선택해서 적재적소에 적용해야 한다는 숙제를 뜻하기도 한다.---p.16
모든 광고의 목적이 구매 증대라고 할 수 있겠지만, 인터넷광고가 타 매체 광고보다 월등한 장점이 있다면 광고를 직접 구매로 연결시킬 수 있다는 점이다. 그렇다 보니 쇼핑몰이나 전자상거래 기능을 갖춘 사이트에서는 인터넷광고를 판매 또는 구매 증대를 목적으로 하는 프로모션을 위해 활용하고 있다. 구매 유도가 목적이다 보니 광고 제작물도 제품 이미지와 가격 등의 정보가 중심이 되고, 최소한의 메시지로 명확하게 전달하는 형태로 제작된다. 이벤트도 제품 구매자를 대상으로 하는 사은 행사의 성격으로 진행된다.---p.117
대부분의 직장인들은 9시부터 6시까지가 근무 시간이기 때문에 시간이 중요하다. 주로 업무 시간에 PC로 작업하면서 인터넷을 활용하는데, 출퇴근 전후, 식사 시간 전후, 오후 3~4시 등 특정 시간에 인터넷을 많이 활용하는 경향을 보인다. 단순하게 생각해봐도 이 시간을 잘 활용하면 더 많은 직장인들에게 집중적으로 인터넷광고를 노출할 수 있을 것이다. 물론 출퇴근 시간에 휴대폰으로 뉴스나 스포츠 중계 등을 보거나 애플리케이션을 실행하는 타깃에게 모바일 광고로 노출할 수도 있다. 또한, 한 달을 기준으로 보면 월급일 전후에도 의미 있는 행동 패턴을 보일 수 있다. 이런 식으로 생각해보면 30~40대 직장인들의 동선을 다양하게 그려볼 수 있다.---p.140
적극적으로 정보를 얻는 대부분의 고객들이 둘러보는 것은 역시 홈페이지다. 하지만 홈페이지에 모든 것을 담고자 하는 본능적(?)인 욕구 때문에 이것저것 복잡하게 구성하면 방문자가 우선적으로 찾으려는 정보를 쉽게 찾지 못하고 이탈하게 되기도 한다. 물론 경쟁사 홈페이지로 이동해서 얻고자 하는 정보를 찾을 수도 있을 테니, 홈페이지도 기업의 입장에서 하고 싶은 모든 이야기를 노출하기보다는 정보를 탐색하는 사람들이 원하는 바를 고려해야 한다.---p.144
거의 모든 분야에 커다란 영향을 끼치고 있는 소셜네트워크 서비스를 자신의 목적에 맞게 활용할 수 있다. 다시 말해 유료 미디어처럼 비용을 지불하고 광고상품을 구매하는 형태가 아니라 스스로의 노력에 의해 커뮤니케이션 채널을 얻을 수 있다. 당장 활용할 수 있는 요소도 많지만 기존고객은 물론 잠재고객들과 커뮤니케이션 채널을 지속적으로 관리해야 하는 상황을 고려한다면 단기적, 장기적으로 반드시 활용해야 할 미디어다.
모든 광고의 목적이 구매 증대라고 할 수 있겠지만, 인터넷광고가 타 매체 광고보다 월등한 장점이 있다면 광고를 직접 구매로 연결시킬 수 있다는 점이다. 그렇다 보니 쇼핑몰이나 전자상거래 기능을 갖춘 사이트에서는 인터넷광고를 판매 또는 구매 증대를 목적으로 하는 프로모션을 위해 활용하고 있다. 구매 유도가 목적이다 보니 광고 제작물도 제품 이미지와 가격 등의 정보가 중심이 되고, 최소한의 메시지로 명확하게 전달하는 형태로 제작된다. 이벤트도 제품 구매자를 대상으로 하는 사은 행사의 성격으로 진행된다.---p.117
대부분의 직장인들은 9시부터 6시까지가 근무 시간이기 때문에 시간이 중요하다. 주로 업무 시간에 PC로 작업하면서 인터넷을 활용하는데, 출퇴근 전후, 식사 시간 전후, 오후 3~4시 등 특정 시간에 인터넷을 많이 활용하는 경향을 보인다. 단순하게 생각해봐도 이 시간을 잘 활용하면 더 많은 직장인들에게 집중적으로 인터넷광고를 노출할 수 있을 것이다. 물론 출퇴근 시간에 휴대폰으로 뉴스나 스포츠 중계 등을 보거나 애플리케이션을 실행하는 타깃에게 모바일 광고로 노출할 수도 있다. 또한, 한 달을 기준으로 보면 월급일 전후에도 의미 있는 행동 패턴을 보일 수 있다. 이런 식으로 생각해보면 30~40대 직장인들의 동선을 다양하게 그려볼 수 있다.---p.140
적극적으로 정보를 얻는 대부분의 고객들이 둘러보는 것은 역시 홈페이지다. 하지만 홈페이지에 모든 것을 담고자 하는 본능적(?)인 욕구 때문에 이것저것 복잡하게 구성하면 방문자가 우선적으로 찾으려는 정보를 쉽게 찾지 못하고 이탈하게 되기도 한다. 물론 경쟁사 홈페이지로 이동해서 얻고자 하는 정보를 찾을 수도 있을 테니, 홈페이지도 기업의 입장에서 하고 싶은 모든 이야기를 노출하기보다는 정보를 탐색하는 사람들이 원하는 바를 고려해야 한다.---p.144
거의 모든 분야에 커다란 영향을 끼치고 있는 소셜네트워크 서비스를 자신의 목적에 맞게 활용할 수 있다. 다시 말해 유료 미디어처럼 비용을 지불하고 광고상품을 구매하는 형태가 아니라 스스로의 노력에 의해 커뮤니케이션 채널을 얻을 수 있다. 당장 활용할 수 있는 요소도 많지만 기존고객은 물론 잠재고객들과 커뮤니케이션 채널을 지속적으로 관리해야 하는 상황을 고려한다면 단기적, 장기적으로 반드시 활용해야 할 미디어다.
---p.180
출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기
회원리뷰 (0건) 회원리뷰 이동
첫번째 리뷰어가 되어주세요.
한줄평 (0건) 한줄평 이동
첫번째 한줄평을 남겨주세요.
배송/반품/교환 안내
배송 안내
| 배송 구분 |
예스24 배송
|
|---|---|
| 포장 안내 |
안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다. 고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다.
목적 : 안전한 포장 관리 |
반품/교환 안내
상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)
| 반품/교환 방법 |
|
|---|---|
| 반품/교환 가능기간 |
|
| 반품/교환 비용 |
|
| 반품/교환 불가사유 |
|
| 소비자 피해보상 |
|
| 환불 지연에 따른 배상 |
|
- 일시품절 상태입니다.
