품목정보
발행일	2001년 01월 31일
쪽수, 무게, 크기	533쪽 \| 크기확인중
ISBN13	9788985735001
ISBN10	8985735004

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저자 : 전성률

서울대학교 경영학과를 졸업하고 동대학교 경영학 석사를 수료하고 Syracuse대학교에서 경영학 박사학위를 취득했다. 뉴욕주립대학교 경영대학원 객원교수, Pittsburgh대학교 경영대학원 조교수 등을 지냈다. 현재, 한국외국어대학교 경영학과 조교수로 재직 중이다.

저자 : 한상만

서울대학교 경제학과를 졸업하고, Stanford 대학교에서 경영학 석사와 통계학 석사 학위를 취득하였으며, Columbia 대학교에서 경영학 박사 학위를 취득하였다. Syracuse 대학교 경영대학 객원교수, 홍콩과학기술 대학교(HKUST) 경영대학 조교수를 지냈다. 현재, 성균관대학교 경영학부 부교수로 재직 중이다.

저서로는 『미학적 마케팅』『마케팅 기본법칙』『현대마케팅론』등이 있다.

저자 : 안광호

한국외국어대학교 무역학과를 졸업하고 New York University에서 경영학 석 · 박사 학위를 취득하였다. 현재 인하대학교 경영학부 교수로 재직 중이다. 저서로는 『마케팅원론』『패션마케팅』『광고원론』『소비자행동』『유통관리』『기업자유의 윤리적 기반』『경영정공법』『유통경로관리』『마케팅 - 관리적 접근』등이 있다.

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브랜드는 오래전부터 시장에서 중요한 역할을 해왔는데, 예를 들어 중세 유럽의 상인조합은 고객들에게 제품의 질에 대해 확신을 심어주고 생산자를 유사모방제품으로부터 보호하기 위한 수단으로 브랜드를 사용하였다. 그러나 기업이 실제로 브랜드전략을 경쟁우위의 확보를 위한 중요한 마케팅도구로 인식한 것은 19세기 후반부터라고 할 수 있다. 파별적 이미지를 가진 브랜드의 도입으로 시장에서 경쟁우위를 확보한 사례는 P&G의 아이보리비누가 그 효시로 알려지고 있다.

강력한 브랜드를 키우는 것은 상당한 초기 마케팅비용과 지속적인 투자를 요구하며 단기간의 이익을 기대하기 어렵다. 브랜드투자에 대한 실질적인 보상은 10~20년 이상의 상당한 기간이 걸릴 수도 있으므로 기업은 브랜드의 자산적 가치를 키우는 데 신중한 전략적 접근과 인내심을 필요로 한다. 세계에서 마케팅능력이 제일 강한 생활용품 제조회사인 P&G는 브랜드의 관리와 수익성에 대하여 장기적 안목을 가진 기업으로 널리 알려져 있다.

--- p.9

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