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품목정보
| 발행일 | 2017년 06월 15일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 304쪽 | 153*214*30mm |
| ISBN13 | 9788946063495 |
| ISBN10 | 8946063491 |
신한류
: 소셜 미디어 시대의 초국가적 문화 권력
진달용 저 / 나보라 역
|
한울아카데미
|
2017년 06월 15일
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한류는 한국 대중문화 그 자체라기보다는 한국 외의 지역에서 일고 있는 한국 문화의 높은 조류(인기)를 의미한다. 하지만 한류를 초국가적인 문화 현상으로서만 인식하거나, 단순히 문화적인 것 또는 전 세계 팬들에 의해서 규정되는 것으로만 이해해서는 안 된다. 한류는 문화적 영역을 넘어서서 명백한 야망을 통해 추진되는 국가-제도적 정책이기도 하기 때문이다. --- p.20
한국 정부는 다른 아시아 국가들의 적대감을 자극하지 않으려면 배후로 빠져야 함을 깨닫는다. 그와 함께 관련 정책 또한 한국 문화 상품의 아시아 권역 진출을 지원하되 주요 수입국에서 되도록 분쟁을 일으키지 않도록 하는 것을 우선순위에 놓는 것으로 바뀌어간다. 다시 말해 한국 정부는 간접적인 지원 정책을 활용해 아시아권으로 문화 진출이 저해되지 않도록 했던 것으로, 이를 통해 21세기 초반 한국이 문화적으로 침략한다는 인상을 피하고자 했다. 이와 같은 변화상은 한국 정부가 시장의 탈규제와 문화 상품 교역에 대한 간접적인 지원을 강조하는 무간섭 정책을 선호하기 시작했음을 보여준다. --- pp.50-51
미국과 영국의 아이돌 프로그램이 국내 경쟁에 치중한 반면 한국 버전은 초국가적인 경쟁을 강조했는데 그러한 부분이 주요 성공 요인으로 꼽힌다. [슈퍼스타K]는 한류의 이미지를 적극적으로 오디션에 활용했다. …… [슈퍼스타K]의 해외 경쟁은 해외 도시에 거주하는 한국인에서 외국인에 이르는 많은 참가자를 매료시켰다. [슈퍼스타K 3]가 2011년 베이징에서 열렸을 때는 3200명의 참가자들이 몰려들기도 했다. K팝 센세이션을 반영하듯, 다수의 참가자가 박봄, 빅뱅, 슈퍼주니어, 소녀시대 등의 유명 K팝 노래를 불렀다. --- pp.90~91
서구의 영화 관객은 할리우드 장르의 복제품을 좋아하지 않으며, [태극기를 휘날리며](2004)나 [웰컴투 동막골](2005)과 같이 한국의 민족적 가치와 사회문제를 담은 드라마를 선호한다. 몇 편의 웰메이드 한국 영화가 국내 문화 산업을 고양시키기는 했지만, 많은 한국 영화가 글로벌 시장에서 별 매력을 발휘하지 못하는 이유는 글로벌 관객이 보고 싶어 하는 것이 한국인이 만든 할리우드 스타일의 영화가 아니기 때문이다. 이러한 점에서 볼 때 한국의 상업용 혼종 영화들은 아직 글로벌라이제이션에 대한 충분한 준비가 되어 있지 않다고 할 수 있다.--- p.125
뽀로로의 경우에도 여러 혼종화 전략을 찾아볼 수 있다. 우선 뽀로로라는 이름은 아이가 종종걸음으로 빠르게 움직이는 것을 묘사하는 한글의 ‘쪼르르’에서 따온 것이고, 뽀로로의 P는 Penguin에서 온 것이다. 이 애니메이션의 제목부터 서양과 동양의 혼종화를 보여주는 셈이다. 둘째, 뽀로로와 친구들은 한국 음식 대신 케이크와 쿠키를 먹는데, 여기에 부합하는 한 에피소드는 뽀로로의 혼종화 전략을 명백히 보여준다. --- p.149
「강남스타일」이 글로벌한 지위에 올랐다 할지라도, K팝 스타들이 서구의 음반사와 작업하며 영어 앨범을 만들고 서구적인 음악 스타일을 따르는 한, K팝은 한국성을 표현하거나 구축하는 데 공헌하는 한국의 문화 생산품이라 할 수 없다. 이와부치는 “많은 아시아의 팝스타는 지역의 전통적인 문화를 표현하는 것이 아니라 해외, 특히 미국의 영향력에 치중된 혼종성에 의존적”이라고 지적한 바 있다. --- p.186
한류 1.0 시대와 비교할 때 이들 기업의 전략은 상당한 변화를 보이고 있다. 한류 1.0 시대에는 주로 해외에 지사를 설립함으로써 구조적인 혼종화를 추구했다면, 엠게임이나 웹젠, 조이맥스 등의 일부 업체는 이제, 해외 지사 설립 대신, 페이스북이나 트위터 같은 글로벌 플랫폼을 활용한다. 즉, 이들 업체는 한국에 글로벌 서비스 플랫폼을 두고 언어를 바꿔 다른 대륙으로 게임을 서비스하는 것이다. 이러한 새로운 전략은 지사 설립 비용을 절감시키는 것이기도 하다. --- p.203
한국 스마트폰의 전 지구적인 인기는 디지털 한류, 그리고 스마트폰과 한류의 연결이라는 두 개의 독특한 현상을 만들어낸다. 최근의 스마트폰 붐으로 새롭게 발전하고 있는 디지털 한류는 스마트폰의 판매를 촉진하는 데 그치지 않고 한국산 애플리케이션의 인기도 견인하고 있다. 모바일 게임이나 소셜 게임 같은 스마트폰 프로그램을 애플 스토어와 같은 사이트를 통해 접근할 수 있기 때문이다. 가장 잘 알려진 한국산 애플리케이션인 카카오톡은 중동아시아와 홍콩 앱 마켓에서 최고 순위를 기록한 바 있다. --- p.225
한국 정부는 다른 아시아 국가들의 적대감을 자극하지 않으려면 배후로 빠져야 함을 깨닫는다. 그와 함께 관련 정책 또한 한국 문화 상품의 아시아 권역 진출을 지원하되 주요 수입국에서 되도록 분쟁을 일으키지 않도록 하는 것을 우선순위에 놓는 것으로 바뀌어간다. 다시 말해 한국 정부는 간접적인 지원 정책을 활용해 아시아권으로 문화 진출이 저해되지 않도록 했던 것으로, 이를 통해 21세기 초반 한국이 문화적으로 침략한다는 인상을 피하고자 했다. 이와 같은 변화상은 한국 정부가 시장의 탈규제와 문화 상품 교역에 대한 간접적인 지원을 강조하는 무간섭 정책을 선호하기 시작했음을 보여준다. --- pp.50-51
미국과 영국의 아이돌 프로그램이 국내 경쟁에 치중한 반면 한국 버전은 초국가적인 경쟁을 강조했는데 그러한 부분이 주요 성공 요인으로 꼽힌다. [슈퍼스타K]는 한류의 이미지를 적극적으로 오디션에 활용했다. …… [슈퍼스타K]의 해외 경쟁은 해외 도시에 거주하는 한국인에서 외국인에 이르는 많은 참가자를 매료시켰다. [슈퍼스타K 3]가 2011년 베이징에서 열렸을 때는 3200명의 참가자들이 몰려들기도 했다. K팝 센세이션을 반영하듯, 다수의 참가자가 박봄, 빅뱅, 슈퍼주니어, 소녀시대 등의 유명 K팝 노래를 불렀다. --- pp.90~91
서구의 영화 관객은 할리우드 장르의 복제품을 좋아하지 않으며, [태극기를 휘날리며](2004)나 [웰컴투 동막골](2005)과 같이 한국의 민족적 가치와 사회문제를 담은 드라마를 선호한다. 몇 편의 웰메이드 한국 영화가 국내 문화 산업을 고양시키기는 했지만, 많은 한국 영화가 글로벌 시장에서 별 매력을 발휘하지 못하는 이유는 글로벌 관객이 보고 싶어 하는 것이 한국인이 만든 할리우드 스타일의 영화가 아니기 때문이다. 이러한 점에서 볼 때 한국의 상업용 혼종 영화들은 아직 글로벌라이제이션에 대한 충분한 준비가 되어 있지 않다고 할 수 있다.--- p.125
뽀로로의 경우에도 여러 혼종화 전략을 찾아볼 수 있다. 우선 뽀로로라는 이름은 아이가 종종걸음으로 빠르게 움직이는 것을 묘사하는 한글의 ‘쪼르르’에서 따온 것이고, 뽀로로의 P는 Penguin에서 온 것이다. 이 애니메이션의 제목부터 서양과 동양의 혼종화를 보여주는 셈이다. 둘째, 뽀로로와 친구들은 한국 음식 대신 케이크와 쿠키를 먹는데, 여기에 부합하는 한 에피소드는 뽀로로의 혼종화 전략을 명백히 보여준다. --- p.149
「강남스타일」이 글로벌한 지위에 올랐다 할지라도, K팝 스타들이 서구의 음반사와 작업하며 영어 앨범을 만들고 서구적인 음악 스타일을 따르는 한, K팝은 한국성을 표현하거나 구축하는 데 공헌하는 한국의 문화 생산품이라 할 수 없다. 이와부치는 “많은 아시아의 팝스타는 지역의 전통적인 문화를 표현하는 것이 아니라 해외, 특히 미국의 영향력에 치중된 혼종성에 의존적”이라고 지적한 바 있다. --- p.186
한류 1.0 시대와 비교할 때 이들 기업의 전략은 상당한 변화를 보이고 있다. 한류 1.0 시대에는 주로 해외에 지사를 설립함으로써 구조적인 혼종화를 추구했다면, 엠게임이나 웹젠, 조이맥스 등의 일부 업체는 이제, 해외 지사 설립 대신, 페이스북이나 트위터 같은 글로벌 플랫폼을 활용한다. 즉, 이들 업체는 한국에 글로벌 서비스 플랫폼을 두고 언어를 바꿔 다른 대륙으로 게임을 서비스하는 것이다. 이러한 새로운 전략은 지사 설립 비용을 절감시키는 것이기도 하다. --- p.203
한국 스마트폰의 전 지구적인 인기는 디지털 한류, 그리고 스마트폰과 한류의 연결이라는 두 개의 독특한 현상을 만들어낸다. 최근의 스마트폰 붐으로 새롭게 발전하고 있는 디지털 한류는 스마트폰의 판매를 촉진하는 데 그치지 않고 한국산 애플리케이션의 인기도 견인하고 있다. 모바일 게임이나 소셜 게임 같은 스마트폰 프로그램을 애플 스토어와 같은 사이트를 통해 접근할 수 있기 때문이다. 가장 잘 알려진 한국산 애플리케이션인 카카오톡은 중동아시아와 홍콩 앱 마켓에서 최고 순위를 기록한 바 있다. --- p.225
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