품목정보
발행일	2019년 05월 15일
쪽수, 무게, 크기	196쪽 \| 15222520mm
ISBN13	9791187309260
ISBN10	1187309265

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1장. 네이버 실전 마케팅 1. 마케팅의 개념 바로잡기	 1) 마케팅이란 커뮤니케이션	 2) 플랫폼 마케팅	 · 플랫폼 이란	 · 플랫폼의 활용	 3) 네이버라는 플랫폼	 4) 온라인 마케팅의 종류 	 2. 바이럴 마케팅	 1) 바이럴 마케팅이란	 2) 네이버 블로그와 블로그 마케팅	 · 블로그 알고리즘	 · 네이버가 좋아하는 블로그	 · 최적화 블로그	 · 저품질 블로그	 · 블로그 유사문서 공격	 · 유사문서 공격 해결하기 : 원본 문서반영 신청	 · 블로그 글쓰기	 · 블로그 이웃을 활용한 마케팅	 3) 카페 마케팅	 · 네이버 카페 마케팅 전략	 · 카페회원 모집	 · 최적화 카페	 4) 지식인 마케팅	 · 네임카드 세팅하기	 · 관심 질문 세팅	 · 지식인 상위노출	 5) 실전 마케팅	 · 네이버 아이디의 이해 : 실명 아이디와 비실명 아이디	 6) 마케팅 글쓰기	 · 질문형 글쓰기	 · 더블바인드	 · 스토리 텔링	 3. 키워드 마케팅	 1) 키워드 마케팅이란	 2) 네이버 키워드 광고 특징	 · 파워링크	 · CPC 광고	 3) 키워드 광고 전략	 4) 키워드 발굴	 · 키워드 조합하기	 · 랜딩 페이지	 4. 아웃바운드 마케팅	 · 타겟 마케팅 (고객 데이터 확보)	 · 마케팅 플랫폼	 5. 변화하는 온라인 마케팅	 2장. 블로그 기본 활용서	 1. 블로그 만들기	 2. 이웃·그룹 관리	 3. 꾸미기 설정	 4. 위젯 만들기	 3장. 데이터 마케팅	 1. 데이터 마케팅이란 무엇인가?	 2. 데이터 마케팅을 하기 전에 준비해야 하는 것	 3. 데이터 마케팅 5단계 로드맵	 1) 데이터 마케팅 1단계 : 마케팅 목적 설정하기	 2) 데이터 마케팅 2단계 : 마케팅 타겟 설정하기	 3) 데이터 마케팅 3단계 : 마케팅 소재 제작하기	 4) 데이터 마케팅 4단계 : 마케팅 집행하기	 5) 데이터 마케팅 5단계 : 마케팅 성과 분석하기	 · 마케팅 퍼널	 · 결과 분석을 위한 간단한 마케팅 용어	 4장. 페이스북 픽셀을 통한 데이터 수집과 분석	 1. 픽셀 설치와 활용	 1) 비즈니스 계정과 광고 계정 만들기	 · 비즈니스 관리자 계정 만들기	 · 비즈니스 계정 설정하기 : 페이지 만들기	 · 비즈니스 계정 설정하기 : 광고 계정 만들기	 · 비즈니스 계정 설정하기 : 사용자 추가하기	 2) 픽셀 만들기	 3) 픽셀 설치하기	 4) 픽셀 설정하기	 5) 픽셀 분석하기	 2. 픽셀을 이용한 맞춤 타겟 만들기	 마무리하며

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저자 소개 (2명)

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저는 이렇게 생각합니다. “마케팅이란 사람과 사람 사이에서 일어나는 일종의 커뮤니케이션이다.” --- p.11

이렇듯 사람들이 모이는 장소, 사람들이 관심을 두는 것, 사람들이 시선이 모이는 곳, 바로 그곳이 플랫폼이 되고 플랫폼이 생기면 그 안에서 어마어마한 가치가 창출됩니다. --- p.15

극단적인 사건이긴 하지만 온라인 채널의 영향력을 잘 보여주는 예라고 생각합니다. 이렇게 온라인상에선 주어지는 정보를 아무 필터링 없이 받아들이는 사람들이 많습니다. --- p.23

마케팅 글쓰기란 사람의 마음을 움직이는 글쓰기를 말합니다. 우리나라 속담에 ‘말 한마디로 천 냥 빚 갚는다’란 속담이 있습니다. 지금까지 살아오면서 같은 의미의 말도 어떻게 표현하느냐에 따라서 받아들이는 입장에선 많이 달라진다는 걸 많이 경험하셨을 것입니다. --- p.72

이러한 이유로 점차 양적인 지표를 측정 가능한 데이터 마케팅이 주목을 받게 되었다. 광고주는 어떤 광고가 효과적인지 수치로 확인할 수 있으므로 광고의 효율성을 높일 수 있고, 마케터는 수치를 통해 마케팅의 집행 과정을 살필 수 있게 되었다. 그러므로 점차 데이터 마케팅은 선택이 아닌 필수 사항으로 변해가고 있다. --- p.130

어느 단계에서 고객들이 이탈하여 다음 단계로 넘어가지 못하는지를 살피게 되면 그 부분에서 고객들이 이탈하도록 만드는 문제를 알아차릴 수 있다.

--- p.141

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