품목정보
발행일	2012년 08월 10일
쪽수, 무게, 크기	222쪽 \| 15322420mm
ISBN13	9788966800483
ISBN10	8966800483

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영산대학교 신문방송학과 교수다. 서울대학교 신문학과를 졸업하고, 같은 대학원에서 석사학위와 박사학위를 받았다. 한국통신(KT)에서 선임연구원으로 일했다. 한국방송학회 지역방송특별위원회 위원으로 활동하면서 지역방송 콘텐츠 분야에 관심을 가졌다. 전통문화, 생활사, 동양학을 커뮤니케이션이나 소통의 관점에서 연구할 계획이다. 「인터넷 미디어의 규범적 이미지 논의」, 「맹자의 부동심과 한국 언론의 보도 관행」, 「디지털 네트워크 시대 지역방송의 사회적 역할」, 「복잡계 개념을 활용한 지역방송 콘텐츠 제작 및 유통 방안」, 「지역방송 전통문화 콘텐츠의 지역성」 등의 논문이 있다.

저자 : 김영수

KNN(전 PSB부산방송) 경영본부 차장이다. 동아대학교 법학과를 졸업하고, 같은 대학교 언론홍보대학원에서 석사학위를, 한양대학교 대학원 신문방송학과에서 박사학위를 받았다. 한국언론학회 지역이사로 일했고, 부산울산경남언론학회 대외협력이사를 맡고 있다. 연구 분야는 미디어 경영 전략, 지역언론, 콘텐츠 제작, 방송정책 등이다. 신문방송학과 경영학, 사회학, 법학 간의 학제 간 연구를 통한 사회과학 연구 영역 확장에 힘쓰고 있다. 「지역문화브랜딩 콘텐츠를 활용한 지역방송 콘텐츠 현황과 인식에 관한 연구」, 「지역방송인들의 신지역주의 전략에 대한 인식」, 「지역신문 멀티미디어 콘텐츠 생산과 지역성 구현에 관한 연구」, MPP사업자의 수평적 결합전략에 관한 연구, 온미디어의 수평적·수직적 결합전략 결정요인에 관한 연구 등의 논문이 있다.

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장소성이 강조되는 것은 장소를 통한 가치의 창출, 즉 장소 마케팅을 실현할 수 있기 때문이다. 지역방송 콘텐츠는 장소 마케팅의 실현체여야 한다. 장소 마케팅은 장소의 인문지리적 가치를 통해 경제적 효용성을 창조하는 것을 목적으로 한다. 다시 말해 장소를 상품화하여 판매함으로써 지역을 경쟁우위를 가진 매력 있는 곳으로 만드는 창조적 활동이다. ---「 02 콘텐츠와 지역성」 중에서

지역방송에서 지역문화 브랜딩에 주목해야 하는 이유는 다른 미디어에서 볼 수 없는 독특함을 시청자들에게 제공할 수 있기 때문이다. 종편과 보도전문채널이 등장한 상황에서 지역방송이 차별적인 콘텐츠를 제공하지 못한다면 지역방송이 설 수 있는 공간을 전부 잃어버릴 수도 있다. …그렇다면 지역문화 브랜딩 콘텐츠 제작 활성화를 위해서 어떤 콘텐츠 유형을 개발해야 할까? 지역문화 브랜딩 자원을 활용하여 초방 유통 규모에 맞는 제작비를 투자하고, 멀티유즈(Multi Uses)를 통해서 수익을 확보하는 콘텐츠 전략에서 찾는 것이 유용하다고 생각한다. 이에 적합한 콘텐츠 유형은 정보와 즐거움을 동시에 제공할 수 있는 인포테인먼트다. ---「03 콘텐츠와 지역문화 브랜딩」 중에서

지역방송이 전통문화 콘텐츠를 비롯한 자체 콘텐츠를 통해 구현할 지역성은 그 안에 지역공동체, 지역문화의 유전인자를 품고서 계속 복제, 확산, 변형되는 생성적 가치다. 구체적으로는 각 지역의 말투, 몸짓, 민요, 전통주, 춤과 아리랑이 다르며, 각기 다른 생성, 변화의 역사를 갖는다. 지역방송이 어느 한 측면의 지역성을 제대로 살려낼 때, 이것은 아래로부터의 문화 형성을 가능하게 하고, 다시 진화한 또 다른 지역성을 낳게 한다. 결국, 지역방송이 급변하는 방송환경 속에서 존립을 위한 선순환의 고리를 만드는 실마리는 ‘지역성 구현’에서 찾을 필요가 있다. ---「04 전통문화를 활용한 지역방송 콘텐츠 제작」 중에서

지역방송이 제작하는 전통문화 콘텐츠의 지향점은 ‘열린 지역성’이어야 한다. 지역 문화의 특성, 정수와 원형을 근저에 품지만 시대적 상황, 시대정신, 지역민의 삶에 맞추어 변형되고 창조되는 전통문화를 소재로 하는 콘텐츠를 제작해야 한다. 고정된 실체가 아니라 변화의 과정에 있는 전통문화를 재현하는 콘텐츠를 만들어야 한다.

---「05 지역방송 콘텐츠 제작 방향」 중에서

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