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품목정보
| 발행일 | 2012년 09월 11일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 296쪽 | 626g | 170*224*20mm |
| ISBN13 | 9788959891917 |
| ISBN10 | 8959891916 |
- eBook
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저자 소개 (1명)
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저자 : 김현구
저자 김현구는 現 LG유플러스에서 무선데이터서비스인 OZ의 시작과 함께 통신 관련 신사업을 담당하였다. 스마트폰 초기부터 안드로이드, 아이폰 서비스 개발 및 사업 실무를 진행해왔으며 현재는 SNS 및 소셜게임 관련사업 담당자로 뛰고 있다. 모바일 전반에 걸친 전략 및 사업기획, 개발관리, 마케팅까지 전담할 수 있는 컨버전스형 인재가 되는 것이 목표이다.
저자 : 주영현
저자 주영현은 現 SK텔레콤에서 고객 서비스 경쟁력을 강화하고 서비스 자회사의 성장 전략을 수립/실행하는 업무를 담당하고 있다. 고객Needs 분석을 통한 고객 서비스의 획기적 개선 및 서비스 자회사의 운영 효율성을 높이는 전략방안을 수립하는 데 온 힘을 쏟고 있다.
저자 : 편석준
저자 편석준은 現 KT에서 모바일 요금상품 및 유무선 결합상품 기획 업무를 맡고 있으며 특히, 블랙리스트, MVNO 등 이슈가 많은 2012년 통신시장에서 요금상품의 방향성 기획 업무를 하고 있다. 통계 중심으로 관성화된 기획 업무 스타일을 벗어 던지고, 심리학과 경제학이 융합된 행동경제학적 마인드를 실무에 적용 중이다.
저자 : 임정선
저자 임정선은 現 KT에서 ICT 시장트렌드 및 고객이용행태 분석, 마케팅 전략 관련 업무를 담당하고 있다. 3G에서 LTE까지의 진화, 스마트혁명을 영업현장에서부터 전략까지 온몸으로 체감하였다. 시장 트렌드를 꿰뚫고 중장기적인 시야를 보유한 다초점 인사이트를 갖는 것을 목표로 하고 있다.
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2012년 2월에 열린 MWC 기조연설에서 에릭 슈미트, 구글 회장은 “Mobile-web will create new digital divide(모바일 웹은 새로운 디지털 격차를 낳을 것이다).”라는 화두를 던졌다. 즉, 사람들이 웹에 접속하는 수준에 따라 그들이 만나는 세계 역시 달라진다는 것이다. 결국 LTE 시대의 개막으로 진정한 의미의 스마트 라이프가 도래하면서 디지털 디바이드는 더욱 심화될 것으로 예상된다. ---pp.20-21
LTE는 2011년 국내에 도입되자마자 이슈의 중심에 서더니, 2012년은 LTE를 빼고는 ICT시장을 이야기할 수 없을 만큼 급성장하고 있다. 실제로 2012년 6월 이동통신 가입자 10명 중 1명이 LTE 가입자인 반면, 2012년 말에는 이동통신 가입자 5명 중 1명이 LTE 서비스를 이용할 것으로 전망된다. 2012년 LTE 돌풍은 ICT 시장에, 그리고 우리의 삶에 어떤 변화를 가지고 올까? 현재 상황에서 쉽게 전망해볼 수 있는 것은 다음 세 가지이다.
- 콘텐츠 빅뱅 : 소유에서 접속으로
- 멀티 디바이스 유저의 증가
- N스크린의 활성화 ---p.27
2011년 11월 정보통신정책연구원에서 발표한 LTE 관련 설문조사 결과에 따르면 인지도는 84.5%로 매우 높은 편이나, 가입의향은 47.4%로 50%에도 못 미치는 것으로 나타났다.
LTE 가입을 고려하지 않는 이유로는 ‘데이터 무제한 요금제의 부재’가 31.7%로 가장 컸으며, ‘3G 서비스와 별 차이가 없어서’라는 답변도 20.4%나 차지하였다. 이를 통해 LTE 서비스의 가치가 아직 소비자들이 자발적으로 선택할 만큼 인식되지 못한 현실을 알 수 있다. 따라서 LTE 서비스가 3G로부터 바통을 받아 명실상부한 핵심 네트워크가 되기 위해서는 다양한 대중의 니즈를 흡수할 수 있는 요금제와 함께 차별화된 이용경험 제공이 중요하게 작용할 것이다. ---p.40
그런데 그동안 승승장구하던 이통 3사에게 27년 만에 위기가 찾아온 것이다. 위기를 반영하듯, 국내 통신사업자의 시가총액마저 수직 급락했는데 2001년 전체 시장에서 20~30%를 차지했던 시가총액이 10여 년이 지난 현재는 2.55%에 불과한 실정이다. 비단 전년 대비 매출이 줄었다는 것이 문제가 아니다. 이통 3사가 꺾인 매출을 다시 끌어올릴 새로운 수익원을 아직도 찾지 못하고 있다는 것이 근본적인 위기인 것이다. 이것의 근본적인 원인은 바로‘모바일 커뮤니케이션’의 근본적인 변화 때문이다. ---p.50
시장은 근원적으로 소비자의 필요, 즉 수요에 의해서 형성되고 통제된다. 따라서 NFC 결제시장의 성공 여부는 소비자의 현재와 미래 욕구를 얼마나 충족시키는가에 달려 있다. 제품의 초기 구매자와 재구매자의 기능 선호 차이를 연구한 결과를 보면, 동일한 제품의 경우 제품 사용 경험자는 기능 추가에 대해 오히려 피로를 느낀다고 한다. 다양한 기관에서 내놓는 NFC 전망이 아무리 장밋빛이라고 해도, NFC를 이용한 모바일 결제방식이 현재의 플라스틱 카드 결제방식보다 훨씬 편하고 사람들의 일상에 ‘안성맞춤’ 되어야만 성공할 수 있다. 하지만 현재의 모바일 결제 방식이 현대인의 필수품인 신용카드(포인트카드)와 휴대폰을 컨버전스한 형태로 편의성을 제공하는 건 사실이지만, 가맹점 인프라의 부재와 실제 가입과 결제 과정의 복잡성 때문에 현재까지는 ‘실패 중’이라고 말해도 과언이 아니다. ---pp.111-112
LTE 교육 콘텐츠 시장은 중장기적인 e-북 시장 활성화에 긍정적인 영향을 줄 것이다. 상대적으로 시장이 성숙하고 있는 교육 시장을 통해 체득한 노하우와 성공사례를 활용하여 보다 시장이 큰 e-북에 적용하여 시장의 범위를 확대할 수 있기 때문이다. 특히, LTE와 연계된 교육 및 e-북 콘텐츠 사업은 세계 최초로 LTE 전국망을 구축하고 교육 열기가 높은 한국이 가장 잘 할 수 있는 영역이다. 이렇게 쌓인 노하우는 세계 시장으로 나갈 수 있는 국내 사업자의 경쟁력으로 작용할 것이다. 158P
HTML5에 대한 대응이 늦었던 마이크로소프트 또한 이 점을 인정하고 있는데 마이크로소프트의 서버 및 툴 비즈니스 담당 밥 무글라이는 자신의 블로그를 통해 “HTML is the only true cross platform solution for everything(HTML은 모두를 위한 유일하고도 진정한 크로스 플랫폼이다)”라고 인정했으며, 마이크로소프트는 최근에 발표한 ‘인터넷 익스플로러9’ 에서부터 본격적으로 HTML5를 지원하기 시작했다. 뒤늦게나마 마이크로소프트가 HTML5 지원을 시작하며 HTML5는 웹의 진정한 표준으로 자리 잡고 있으며 더욱 강력해진 HTML5는 개방된 웹환경을 이용하여 웹기반의 앱마켓appmarket 출현을 예고하고 있다.
LTE는 2011년 국내에 도입되자마자 이슈의 중심에 서더니, 2012년은 LTE를 빼고는 ICT시장을 이야기할 수 없을 만큼 급성장하고 있다. 실제로 2012년 6월 이동통신 가입자 10명 중 1명이 LTE 가입자인 반면, 2012년 말에는 이동통신 가입자 5명 중 1명이 LTE 서비스를 이용할 것으로 전망된다. 2012년 LTE 돌풍은 ICT 시장에, 그리고 우리의 삶에 어떤 변화를 가지고 올까? 현재 상황에서 쉽게 전망해볼 수 있는 것은 다음 세 가지이다.
- 콘텐츠 빅뱅 : 소유에서 접속으로
- 멀티 디바이스 유저의 증가
- N스크린의 활성화 ---p.27
2011년 11월 정보통신정책연구원에서 발표한 LTE 관련 설문조사 결과에 따르면 인지도는 84.5%로 매우 높은 편이나, 가입의향은 47.4%로 50%에도 못 미치는 것으로 나타났다.
LTE 가입을 고려하지 않는 이유로는 ‘데이터 무제한 요금제의 부재’가 31.7%로 가장 컸으며, ‘3G 서비스와 별 차이가 없어서’라는 답변도 20.4%나 차지하였다. 이를 통해 LTE 서비스의 가치가 아직 소비자들이 자발적으로 선택할 만큼 인식되지 못한 현실을 알 수 있다. 따라서 LTE 서비스가 3G로부터 바통을 받아 명실상부한 핵심 네트워크가 되기 위해서는 다양한 대중의 니즈를 흡수할 수 있는 요금제와 함께 차별화된 이용경험 제공이 중요하게 작용할 것이다. ---p.40
그런데 그동안 승승장구하던 이통 3사에게 27년 만에 위기가 찾아온 것이다. 위기를 반영하듯, 국내 통신사업자의 시가총액마저 수직 급락했는데 2001년 전체 시장에서 20~30%를 차지했던 시가총액이 10여 년이 지난 현재는 2.55%에 불과한 실정이다. 비단 전년 대비 매출이 줄었다는 것이 문제가 아니다. 이통 3사가 꺾인 매출을 다시 끌어올릴 새로운 수익원을 아직도 찾지 못하고 있다는 것이 근본적인 위기인 것이다. 이것의 근본적인 원인은 바로‘모바일 커뮤니케이션’의 근본적인 변화 때문이다. ---p.50
시장은 근원적으로 소비자의 필요, 즉 수요에 의해서 형성되고 통제된다. 따라서 NFC 결제시장의 성공 여부는 소비자의 현재와 미래 욕구를 얼마나 충족시키는가에 달려 있다. 제품의 초기 구매자와 재구매자의 기능 선호 차이를 연구한 결과를 보면, 동일한 제품의 경우 제품 사용 경험자는 기능 추가에 대해 오히려 피로를 느낀다고 한다. 다양한 기관에서 내놓는 NFC 전망이 아무리 장밋빛이라고 해도, NFC를 이용한 모바일 결제방식이 현재의 플라스틱 카드 결제방식보다 훨씬 편하고 사람들의 일상에 ‘안성맞춤’ 되어야만 성공할 수 있다. 하지만 현재의 모바일 결제 방식이 현대인의 필수품인 신용카드(포인트카드)와 휴대폰을 컨버전스한 형태로 편의성을 제공하는 건 사실이지만, 가맹점 인프라의 부재와 실제 가입과 결제 과정의 복잡성 때문에 현재까지는 ‘실패 중’이라고 말해도 과언이 아니다. ---pp.111-112
LTE 교육 콘텐츠 시장은 중장기적인 e-북 시장 활성화에 긍정적인 영향을 줄 것이다. 상대적으로 시장이 성숙하고 있는 교육 시장을 통해 체득한 노하우와 성공사례를 활용하여 보다 시장이 큰 e-북에 적용하여 시장의 범위를 확대할 수 있기 때문이다. 특히, LTE와 연계된 교육 및 e-북 콘텐츠 사업은 세계 최초로 LTE 전국망을 구축하고 교육 열기가 높은 한국이 가장 잘 할 수 있는 영역이다. 이렇게 쌓인 노하우는 세계 시장으로 나갈 수 있는 국내 사업자의 경쟁력으로 작용할 것이다. 158P
HTML5에 대한 대응이 늦었던 마이크로소프트 또한 이 점을 인정하고 있는데 마이크로소프트의 서버 및 툴 비즈니스 담당 밥 무글라이는 자신의 블로그를 통해 “HTML is the only true cross platform solution for everything(HTML은 모두를 위한 유일하고도 진정한 크로스 플랫폼이다)”라고 인정했으며, 마이크로소프트는 최근에 발표한 ‘인터넷 익스플로러9’ 에서부터 본격적으로 HTML5를 지원하기 시작했다. 뒤늦게나마 마이크로소프트가 HTML5 지원을 시작하며 HTML5는 웹의 진정한 표준으로 자리 잡고 있으며 더욱 강력해진 HTML5는 개방된 웹환경을 이용하여 웹기반의 앱마켓appmarket 출현을 예고하고 있다.
---p.210
출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기
추천평 추천평 보이기/감추기
스마트 시대가 불러온 변화는 금융 업계도 예외일 수 없다. 스마트 기기를 통한 금융 거래뿐만 아니라 중요한 고객 접점 채널로 자리매김하고 있는 것이다. LTE 시대는 그러한 변화의 풍족한 토양이 될 것이다.
- KDB대우증권 마케팅담당 조남훈 본부장
소셜커머스의 성장과 함께 모바일은 중요한 성장의 축이 되었으며, 특히 모바일은 상품판매 채널의 역할 뿐만 아니라 고객서비스의 중요한 채널이 되었다. LTE 시대가 도래함에 따라 모바일의 역할은 점차 중요해질 것이며, 이 책은 그러한 메시지를 잘 담아내고 있다.
- 쿠팡 김범석 대표
광고산업의 성장 축은 기존 4대 매체에서 온라인 광고로, 이제는 모바일 광고로 급속히 이동 중이다. 모바일 매체는 가장 개인화 된 광고 매체이자, 언제 어디서나 고객을 만날 수 있는 장점을 가지고 있다. 앞으로는 HTML5 등을 활용한 리치미디어 광고의 시대가 도래할 것이며, LTE는 모바일 광고산업의 또 다른 성장을 이끌어 줄 것이다.
- 퓨처스트림네트웍스 신창균 대표(모바일광고플랫폼 ‘Cauly’ 제공사)
SNS에게 있어 모바일은 시간과 장소의 제약을 넘어 언제 어디서나 누구와도 커뮤니케이션 할 수 있는 쾌적한 환경을 제공해 주었다. SNS 시대에 LTE는 많은 벤처와 스타트업에게 새로운 기회와 성장을 안겨 줄 것이라 기대하며 본 책을 추천한다.
- 픽플커뮤니케이션즈 박현철 대표(소셜댓글 ‘티토크’ 제공사)
최근 디지털 환경의 3가지 큰 변화는 모바일, 소셜, 비디오이며 한국은 이런 트렌드를 주도할 최적의 환경을 갖추고 있다. 유튜브의 모바일 이용 비율이 세계 최고 수준인 점은 구글을 비롯한 글로벌 기업들에게 많은 시사점을 주고 있다. 전세계 LTE 트렌드를 선도하고 있는 한국의 모바일 산업에 있어 본 책은 좋은 인사이트를 줄 것이다.
- 구글코리아 이창훈 부장
LTE는 이미 모바일 산업에 있어 거스를 수 없는 메가트렌드가 되었으며 특히 한국의 LTE는 전세계가 주목하는 선도적인 위치에 서 있다. 통신 3사 출신의 실무진이 구성한 내용은 향후 수년 간의 모바일 산업을 이해하는 좋은 지침서가 될 것이다.
전자신문 편집국 통신방송산업부 김원배 차장
- KDB대우증권 마케팅담당 조남훈 본부장
소셜커머스의 성장과 함께 모바일은 중요한 성장의 축이 되었으며, 특히 모바일은 상품판매 채널의 역할 뿐만 아니라 고객서비스의 중요한 채널이 되었다. LTE 시대가 도래함에 따라 모바일의 역할은 점차 중요해질 것이며, 이 책은 그러한 메시지를 잘 담아내고 있다.
- 쿠팡 김범석 대표
광고산업의 성장 축은 기존 4대 매체에서 온라인 광고로, 이제는 모바일 광고로 급속히 이동 중이다. 모바일 매체는 가장 개인화 된 광고 매체이자, 언제 어디서나 고객을 만날 수 있는 장점을 가지고 있다. 앞으로는 HTML5 등을 활용한 리치미디어 광고의 시대가 도래할 것이며, LTE는 모바일 광고산업의 또 다른 성장을 이끌어 줄 것이다.
- 퓨처스트림네트웍스 신창균 대표(모바일광고플랫폼 ‘Cauly’ 제공사)
SNS에게 있어 모바일은 시간과 장소의 제약을 넘어 언제 어디서나 누구와도 커뮤니케이션 할 수 있는 쾌적한 환경을 제공해 주었다. SNS 시대에 LTE는 많은 벤처와 스타트업에게 새로운 기회와 성장을 안겨 줄 것이라 기대하며 본 책을 추천한다.
- 픽플커뮤니케이션즈 박현철 대표(소셜댓글 ‘티토크’ 제공사)
최근 디지털 환경의 3가지 큰 변화는 모바일, 소셜, 비디오이며 한국은 이런 트렌드를 주도할 최적의 환경을 갖추고 있다. 유튜브의 모바일 이용 비율이 세계 최고 수준인 점은 구글을 비롯한 글로벌 기업들에게 많은 시사점을 주고 있다. 전세계 LTE 트렌드를 선도하고 있는 한국의 모바일 산업에 있어 본 책은 좋은 인사이트를 줄 것이다.
- 구글코리아 이창훈 부장
LTE는 이미 모바일 산업에 있어 거스를 수 없는 메가트렌드가 되었으며 특히 한국의 LTE는 전세계가 주목하는 선도적인 위치에 서 있다. 통신 3사 출신의 실무진이 구성한 내용은 향후 수년 간의 모바일 산업을 이해하는 좋은 지침서가 될 것이다.
전자신문 편집국 통신방송산업부 김원배 차장
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