컬러 선택의 기준은 최종 결정권자도, 직원 과반수의 취향도 아닌 구매자의 취향이어야 한다. 비즈니스 현장에서는 생각보다 컬러를 결정해야 할 일이 많다. 최적의 선택을 위해 우리는 컬러가 어떤 의미이며 어떤 역할을 하는지 알아야 한다. --- p.16

컬러 선호도에 대한 남녀의 차이를 논하기 이전에 컬러를 인식하는 것부터 남녀 차이가 있다는 것을 알아야 한다. 일반적으로 여성은 크림슨(crimson), 스칼렛(scarlet), 레몬, 바나나, 라임, 모스그린(moss green), 라벤다, 마젠타, 튀르쿠아즈(turquoise), 틸 블루(teal blue) 등의 색조를 구분할 수 있다면 남성은 레드, 블루, 옐로, 그린, 퍼플 등의 컬러 정도만 구분한다. --- p.28

미국 ABC뉴스에서 방송된 재미있는 실험 결과가 있다. 아무 맛도 향도 없는 젤리에 컬러만 첨가해 맛을 평가하는 실험이었다. 레드, 옐로, 그리고 아무 컬러가 없는 3가지 타입의 젤리를 만들고 아이들에게 먹어보도록 한 후 컬러별로 무슨 맛이냐고 물어보았다. 아이들은 레드는 딸기 맛이나 체리 맛, 옐로는 레몬 맛이 난다고 했다. 레드가 다른 컬러의 젤리보다 더 달고, 옐로는 더 시다고 대답했다. 인간의 뇌는 레드 컬러를 단맛과 연결짓는다. 옐로는 신맛, 그린은 시큼털털한 맛, 퍼플이나 어두운 컬러는 상한 맛과 연결짓는다. 그래서 아이들은 대체로 파란색 과자 봉지보다 빨간색 과자 봉지를 집어 든다. --- pp.50~51

일상에 활용해볼 수 있는 컬러 심리 요법도 있다. 블랙은 시니어가 멀리해야 할 컬러다. 검은색 옷은 몸에 좋은 태양 광선을 모두 흡수하여 우리 몸속으로 전달해주지 못하기 때문에 노화를 촉진한다. 태양 빛은 호르몬 분비를 총괄하는 뇌하수체와 자율 신경계를 조절하는 시상하부를 자극해 신체 흐름을 원활하게 해주기 때문에 건강을 유지하는 데 필요하다. 흰색 옷은 몸에 좋은 모든 컬러의 파장을 그대로 투과시켜 우리 몸에 전달해주기 때문에 컨디션이 안 좋을 때 흰색 옷을 입으면 효과적이다. --- p.58

왠지 비싸 보이는 제품 컬러의 비밀은 바로 그레이다. 컬러 톤의 분류에서 그레이를 더하면 탁한 느낌이 드는 톤이 만들어지는데 이러한 탁색들이 고급감을 만드는 핵심이다. 크게 3가지 단계의 라이트 그레이, 그레이, 다크 그레이가 명도 차이를 만들면서 고급스러운 느낌을 부여한다. 보통은 명도가 높은 컬러보다는 낮은 컬러가 더 고급스러워 보이고, 가장 명도가 낮은 블랙이 최고급감을 나타낸다. 그레이시 톤의 컬러는 고상하고 기품 있는 제품이라는 것을 넌지시 알려준다. --- p.95

치열한 시장에서 살아남을 수 있는 경쟁력 있는 브랜드를 구축하는 데 가장 중요한 요소 중 하나는 디자인이다. 고객이 수많은 브랜드 중에서 특정 브랜드를 인식하고, 선택하고, 확신하도록 하는 모든 일련의 과정에서 디자인은 전략적으로 사용된다. 컬러는 고객이 어떤 브랜드를 차별화된 이미지로 인지하고 구매 결정을 하고 충성도를 갖게 하는 데 결정적인 역할을 한다.

<b>감성시대에 꼭 필요한 컬러센스<br/>색의 숨은 의미를 알면 사람의 마음을 훔칠 수 있다 <br/>‘그냥 좋다’라고 만드는 마법 같은 컬러 사용법<br/></b><br/>지금은 한마디 말보다 한 장의 이미지로 소통하는 비주얼커뮤니케이션 시대다. 언어 장벽 없이 이 세상 모든 이와 소통한다. 인스타그램의 감성 사진 한 장은 수백만 개의 ‘좋아요’를 받고, 예쁜 디자인 제품은 특별한 기능이 없어도 비싼 비용을 내고 사간다.<br/><br/>비주얼커뮤니케이션 언어를 이해하고 있다는 것은 상대를 설득하기 위한 강력한 무기를 가지고 있는 것과 같다. 긴 설명보다 단 하나의 이미지가 더 빠르고 강하게 상대의 가슴으로 파고든다. 상대를 내 편으로 만들려면 생각이 아니라 마음을 움직일 수 있어야 한다.<br/><br/>컬러는 우리도 모르는 사이 우리의 마음을 지배하고 행동을 변화시킨다. 그래서 이 마법 같은 힘을 가진 컬러를 알고 이해하고 활용할 수 있다면 당신은 상대의 마음을 얻고 당신의 목적을 이룰 수도 있다. 하지만 이러한 컬러의 역할과 사용 방법을 알려주는 곳은 없다. 대부분은 감으로 컬러를 다루기 때문에 결과는 만족스럽지 못하다.<br/><br/>저자는 마케팅 현장 경험이 풍부하고 컬러 전문 지식을 갖춘 컬러 컨셉터다. 10년 전 해외 MBA를 준비하던 중 우연히 ‘컬러’에서 새로운 비전을 발견하고 1년 동안 준비해서 일본 국가 자격증인 컬러 코디네이터 1급, 2급, 3급을 모두 취득한 후 영국 런던으로 디자인 공부를 하기 위해 떠난다. 생각과 감정을 컬러로 표현하는 방법을 습득한 후 다시 마케팅 현업으로 돌아온다.<br/>저자는 비즈니스 현장에서 전략적으로 컬러를 사용하고 싶은 디자이너, 좀더 차별화된 마케팅 전략을 고민하는 마케터, 고객 감소와 매출 부진으로 새로운 돌파구가 필요한 자영업자, 컬러를 직접 다루지 않아도 컬러를 선택하고 결정해야 하는 최종 의사 결정권자에게 도움이 되길 바라는 마음에서 이 책을 집필했다. 당신이 모르는 곳을 가기 위해 지도를 펼치듯, 수많은 컬러의 선택지 앞에서 망설여질 때 이 책이 길잡이가 될 것이다.<br/><br/>컬러 감각은 ‘관심’과 ‘관찰’에 의해서 길러진다. 조금 더 세심하게 더 자세히 본다면 지금껏 보지 못했던 새로운 것들을 발견할 수 있다. 그리고 그 속에서 그동안 해결하지 못했던 문제에 대한 놀라운 해답을 찾아낼 수 있을 것이다.

For the past several years hair color has been the #1 leading hair trend around the globe. Men and women have been able to express themselves with not only hair styles but changing their hair color entirely. This book will guide you and surprise you with how COLOR can change and impact our lives and our attitude.

오늘도 화장품 업계에서는 새로운 브랜드, 새로운 제품이 고객의 사랑을 받기를 기대하며 시장에 론칭된다. 경쟁 상품과의 차별화를 위해, 컬러를 마케팅에 많이 활용하여 ‘내 상품’의 아이덴티티를 인지시키기 위해 노력한다. ‘단순 컬러’가 아닌 ‘구매를 자극하는 컬러’를 알고 싶다면 이 책이 그 실마리가 될 것이다.

0.1초 클릭 한 번으로 방문과 이탈이 자유로운 온라인 커머스의 치열한 경쟁 속에서 고민은 끝이 없다. 브랜드 아이덴티티 전달과 제품 판매를 동시에 해야 하는 브랜드 커머스에서 컬러는 가장 섬세한 영역이다. 이 책에 실린 풍부한 사례는 ‘컬러 고민’의 해법을 찾는 데 도움을 준다.

인간은 정보 중 약 80%를 시각에서 얻고, 그중 약 80%는 컬러의 영향을 받는다. 이 때문에 컬러는 제품 외에도 우리가 살아가는 건물과 도시공간에서도 중요한 역할을 차지한다. 연결과 융합이 창조하는 시너지에 집중해야 하는 오늘날, 이 책의 컬러 전략은 유용할 것이다.

논리와 철학을 중요시하는 영국의 미술교육에서도 색이 전달하는 감성은 중요한 요소로 작용한다. 색이 가지고 있는 사회적·심리적 상징으로 아티스트의 감각을 드러내는 것은 쉬운 일은 아니다. 다양한 미술과 디자인 분야로 뻗어 나갈 미래의 아티스트에게 유용한 지침서가 될 것이다.