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품목정보
| 발행일 | 2019년 09월 06일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 986쪽 | 153*224*40mm |
| ISBN13 | 9791128815454 |
| ISBN10 | 1128815451 |
박람회 프로듀스 2
[ 개정판 ]
이각규 저
|
커뮤니케이션북스
|
2019년 09월 06일
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박람회 개최를 하는 데 그 박람회에 대한 주최자 측의 명확한 이념과 콘셉트가 없으면 안 된다. 왠지 모르게 의의와 효과도 줄어드는 것은 당연할 것이다. 박람회의 경우 최대 과제라고 할 수 있는 출전 참가자의 권유나 관람객 유치를 순조롭게 추진하기 위해 사람을 끌어들일 수 있는 매력과 설득력 있는 이념이 필요한 것은 당연하다. 이것이 박람회의 기본 이념이다.
--- 「01 기본 구상」중에서
‘환경에 대한 배려’와 ‘시민참가의 실현’은 원하든 원하지 않든 향후의 박람회가 피할 수 없는 큰 과제로 대두되었다. 이 두 가지 주제는 규모와 유형을 불문하고 박람회에서 필요불가결한 기본요건이 되었다. 그중에서도 시민참가는 특히 행정주도형 박람회에서 주최자와 지역사회 쌍방에게 지금 최대의 관심사다. 이벤트 세계에 시민참가라는 개념이 정착된 것은 그리 오래된 일은 아니다. 더구나 이벤트의 의의를 좌우하는 중요한 요소라고 인식된 것은 최근의 일이다. 지역에서 세계박람회와 지방박람회의 개최를 추진하는 과정에서 지역주민들과의 원활한 커뮤니케이션과 적극적인 시민참여는 필수불가결하다.
--- 「05 시민참여와 지역 커뮤니케이션」중에서
시각적 예술은 박람회장을 연출하여 박람회를 찾아오는 관람객에게 편안하고, 즐거운 분위기를 조성하는 환대(Hospitality)다. 이것은 박람회장의 하드웨어 측면의 환대다. 그리고 소프트웨어 측면의 환대를 표현하는 핵심은 행사(Events)다. 이 장에서 설명하는 행사란 박람회 개회 전과 개최 기간 중에 박람회장 안팎의 장소에서 실시하는 문화적, 오락적 활동을 말한다. 행사는 박람회의 주제를 알리는 데 중요한 수단이 되므로, 조직위원회는 공식참가자가 박람회의 주제와 관련된 다양한 행사를 실시하고 구성하도록 촉구하고 지원한다.
--- 「11 박람회 행사와 여건 분석」중에서
단순히 홍보 마케팅을 무조건 많이 실시해도 반드시 효과적인 소기의 목적이 달성된다고 볼 수 없다. 목표로 하는 대상에게 정확한 효과를 거두기 위해서는 전달하는 메시지의 내용과 표현, 매체나 도구, 시기와 규모를 정확하게 선정하는 것이 기본 조건이다. 여기에서 중요한 것은 ‘예산과 시간의 제약 속에서 최대한의 효과를 올리기 위해서는 어떻게 해야 하는가’라는 관점에서 기획된 홍보 마케팅 전략이다. 박람회의 홍보 마케팅은 소구대상과 소구목적을 명확히 한 다음, ‘그 박람회에서 가장 합리적으로 비용 대비 효과가 높은 매체와 방법을 선택하는 것’, 더 나아가서 ‘어느 시기에 무엇을 전달하는 것이 가장 효과적인가를 명확하게 하는 것’부터 시작한다.
--- 「01 기본 구상」중에서
‘환경에 대한 배려’와 ‘시민참가의 실현’은 원하든 원하지 않든 향후의 박람회가 피할 수 없는 큰 과제로 대두되었다. 이 두 가지 주제는 규모와 유형을 불문하고 박람회에서 필요불가결한 기본요건이 되었다. 그중에서도 시민참가는 특히 행정주도형 박람회에서 주최자와 지역사회 쌍방에게 지금 최대의 관심사다. 이벤트 세계에 시민참가라는 개념이 정착된 것은 그리 오래된 일은 아니다. 더구나 이벤트의 의의를 좌우하는 중요한 요소라고 인식된 것은 최근의 일이다. 지역에서 세계박람회와 지방박람회의 개최를 추진하는 과정에서 지역주민들과의 원활한 커뮤니케이션과 적극적인 시민참여는 필수불가결하다.
--- 「05 시민참여와 지역 커뮤니케이션」중에서
시각적 예술은 박람회장을 연출하여 박람회를 찾아오는 관람객에게 편안하고, 즐거운 분위기를 조성하는 환대(Hospitality)다. 이것은 박람회장의 하드웨어 측면의 환대다. 그리고 소프트웨어 측면의 환대를 표현하는 핵심은 행사(Events)다. 이 장에서 설명하는 행사란 박람회 개회 전과 개최 기간 중에 박람회장 안팎의 장소에서 실시하는 문화적, 오락적 활동을 말한다. 행사는 박람회의 주제를 알리는 데 중요한 수단이 되므로, 조직위원회는 공식참가자가 박람회의 주제와 관련된 다양한 행사를 실시하고 구성하도록 촉구하고 지원한다.
--- 「11 박람회 행사와 여건 분석」중에서
단순히 홍보 마케팅을 무조건 많이 실시해도 반드시 효과적인 소기의 목적이 달성된다고 볼 수 없다. 목표로 하는 대상에게 정확한 효과를 거두기 위해서는 전달하는 메시지의 내용과 표현, 매체나 도구, 시기와 규모를 정확하게 선정하는 것이 기본 조건이다. 여기에서 중요한 것은 ‘예산과 시간의 제약 속에서 최대한의 효과를 올리기 위해서는 어떻게 해야 하는가’라는 관점에서 기획된 홍보 마케팅 전략이다. 박람회의 홍보 마케팅은 소구대상과 소구목적을 명확히 한 다음, ‘그 박람회에서 가장 합리적으로 비용 대비 효과가 높은 매체와 방법을 선택하는 것’, 더 나아가서 ‘어느 시기에 무엇을 전달하는 것이 가장 효과적인가를 명확하게 하는 것’부터 시작한다.
--- 「13 박람회 홍보 마케팅」중에서
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