QR/바코드 검색
품목정보
| 발행일 | 2013년 02월 28일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 322쪽 | 484g | 138*210*30mm |
| ISBN13 | 9788963709468 |
| ISBN10 | 8963709469 |
마케팅 천재가 된 홍 대리
: 영업부 말단 사원 홍 대리의 마케팅 도전기
권경민 저
|
다산라이프
|
2013년 02월 28일
저자/출판사 더보기/감추기
- 마케팅/세일즈 top20 2주
- eBook
9,800원이동 - 이미 소장하고 있다면 판매해 보세요! 이 상품 팔기 매입가 1,300원 더보기/감추기
- 해외배송 가능
- 최저가 보상
- 문화비소득공제 신청가능
.jpg)
.jpg)
관련분류
책소개 책소개 보이기/감추기
목차 목차 보이기/감추기
저자 소개 (1명)
책 속으로 책속으로 보이기/감추기
● 집에 돌아와 낮에 산 마케팅 책을 뒤적이던 홍 대리는 페이지를 넘길 때마다 나타나는 어려운 용어들 때문에 짜증이 났다. 평소 마케팅에 관심이 많아 혼자 몇 번 강의를 찾아들었을 때도 비슷한 느낌이었다. 현장에서 진짜 필요한 실질적인 얘기가 아니라 대학교 전공서에서 금방 튀어나온 듯한 온갖 도표와 뜻 모를 용어들만 뻔지르르했다.---p.63
● “저는 솔직히 아직 마케팅이 무엇인지 잘 모르겠습니다. 하지만, 제가 곁에서 지켜본 마케팅 PM들은 자신이 맡은 제품의 ‘부모’ 같다는 생각이 들었습니다. 한국시장에 좋은 제품이 출시되도록 노력하고 이 땅에서 잘 자라도록 키우고 관리하면서 그 제품을 책임지는 사람이니까요.” ---p.76
● “파리 대성당 앞의 거지는 태어날 때부터 빛을 잃어 아름다운 세상을 보지 못하지만, 우리에게는 우수한 제품과 오랫동안 소비자의 사랑을 받아온 브랜드가 있습니다. 저는 우리 제품이 소비자들에게 대성당의 안내 표지판이 아니라 그곳의 아름다운 풍경을 보여줄 수 있는 빛의 역할을 할 수 있길 바랍니다.” ---p.108
● 홍 대리는 아직도 누구 말이 맞는지 판단이 서지 않아 혼란스러웠다. 제품의 소유와 이용을 통해 고객에게 가치를 전달해야 한다는 것도 당연히 맞는 것 같고, 궁극적으로 기업의 매출과 이익에 기여해야 한다는 것도 중요한 것 같았다. ‘고객에게 가치를 전달하면서 기업의 이익에도 기여하는 마케팅이 과연 가능할까?’ ---p.117
● 홍 대리는 ‘CEO부터 사원까지 마케팅에 집중하라’는 나 이사의 숙제에 대한 답을 찾은 것 같았다. 그것은 각자 맡은 자리에서 자신이 잘 하거나 개선할 수 있는 부분을 찾아서 마케팅에
도움이 되는 활동을 하는 것이다. ---p.187
● 우리 제품에 파인애플 브랜드 로고가 빠져 있다면 우리 제품은 과연 얼마에 팔릴 수 있을까요? 그런데, 우리 브랜드는 점점 힘을 잃어가고 경쟁 브랜드들은 치고 올라오니 어떻게 대처해야 할지 모르겠어요. 브랜드 가치라는 것이 순식간에 떨어질 수는 있지만 결코 하루아침에 만들 수 있는 건 아니니까요 ---p.260
● 고객이 언제까지나 파인애플 브랜드에 한결같이 충성할 것이라는 기대는 착각에 불과했다. 사실 충성도 높은 단골 고객에게는 더 좋은 서비스로 만족시켜줘야 한다. 그러나 ‘충성심이 높은 고객이니 당연히 우리 것을 사겠지.’라는 안일한 생각으로 신규 고객에만 집중한다면 기존 고객들은 언제든 떠나갈 수 있는 것이다. ---p.267
● ‘바로, 이거야! 내가 지금 경쟁해야 할 상대는 다른 브랜드의 뮤직플레이어 제품이 아니라, 고객들이 뮤직플레이어 대신 선택하는 스마트폰과 스마트패드야!’ 홍 대리는 무릎을 치며 경쟁자를 새로 설정하고 그에 맞는 STP 전략을 짜기 시작했다.
● “저는 솔직히 아직 마케팅이 무엇인지 잘 모르겠습니다. 하지만, 제가 곁에서 지켜본 마케팅 PM들은 자신이 맡은 제품의 ‘부모’ 같다는 생각이 들었습니다. 한국시장에 좋은 제품이 출시되도록 노력하고 이 땅에서 잘 자라도록 키우고 관리하면서 그 제품을 책임지는 사람이니까요.” ---p.76
● “파리 대성당 앞의 거지는 태어날 때부터 빛을 잃어 아름다운 세상을 보지 못하지만, 우리에게는 우수한 제품과 오랫동안 소비자의 사랑을 받아온 브랜드가 있습니다. 저는 우리 제품이 소비자들에게 대성당의 안내 표지판이 아니라 그곳의 아름다운 풍경을 보여줄 수 있는 빛의 역할을 할 수 있길 바랍니다.” ---p.108
● 홍 대리는 아직도 누구 말이 맞는지 판단이 서지 않아 혼란스러웠다. 제품의 소유와 이용을 통해 고객에게 가치를 전달해야 한다는 것도 당연히 맞는 것 같고, 궁극적으로 기업의 매출과 이익에 기여해야 한다는 것도 중요한 것 같았다. ‘고객에게 가치를 전달하면서 기업의 이익에도 기여하는 마케팅이 과연 가능할까?’ ---p.117
● 홍 대리는 ‘CEO부터 사원까지 마케팅에 집중하라’는 나 이사의 숙제에 대한 답을 찾은 것 같았다. 그것은 각자 맡은 자리에서 자신이 잘 하거나 개선할 수 있는 부분을 찾아서 마케팅에
도움이 되는 활동을 하는 것이다. ---p.187
● 우리 제품에 파인애플 브랜드 로고가 빠져 있다면 우리 제품은 과연 얼마에 팔릴 수 있을까요? 그런데, 우리 브랜드는 점점 힘을 잃어가고 경쟁 브랜드들은 치고 올라오니 어떻게 대처해야 할지 모르겠어요. 브랜드 가치라는 것이 순식간에 떨어질 수는 있지만 결코 하루아침에 만들 수 있는 건 아니니까요 ---p.260
● 고객이 언제까지나 파인애플 브랜드에 한결같이 충성할 것이라는 기대는 착각에 불과했다. 사실 충성도 높은 단골 고객에게는 더 좋은 서비스로 만족시켜줘야 한다. 그러나 ‘충성심이 높은 고객이니 당연히 우리 것을 사겠지.’라는 안일한 생각으로 신규 고객에만 집중한다면 기존 고객들은 언제든 떠나갈 수 있는 것이다. ---p.267
● ‘바로, 이거야! 내가 지금 경쟁해야 할 상대는 다른 브랜드의 뮤직플레이어 제품이 아니라, 고객들이 뮤직플레이어 대신 선택하는 스마트폰과 스마트패드야!’ 홍 대리는 무릎을 치며 경쟁자를 새로 설정하고 그에 맞는 STP 전략을 짜기 시작했다.
---p.303
출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기
추천평 추천평 보이기/감추기
마케팅을 시작하려는 사람이나 제대로 하고 싶은 사람들에게 반드시 읽어보길 권하고 싶다. 마케터는 앞으로 두 종류로 나뉠 것 같다. 이 책을 읽은 사람과 읽지 않은 사람.
- 르노삼성자동차 본사관리팀 임동수 과장
경기 침체로 속이 까맣게 타들어 가던 나 같은 마케터라면 이 책을 읽고 시원한 돌파구를 만난 느낌이 들 거다. 마케터들의 구원투수와 같은 책이 왜 이제야 나왔는지 의문스러울 정도다.
- LG생활건강 온더바디 마케팅팀 김재욱 ABM
이렇게 숨 돌리지 않고 단박에 읽어 내린 마케팅 서적은 처음이다. 빨려들 듯 흥미로운 이야기 속에 마케팅의 핵심을 하나도 빠뜨리지 않고 짚어내고 있다. 현장형 마케팅이란 바로 이런 것이다.
후지필름 일렉트로닉 이미징 코리아 임훈 부사장
- 르노삼성자동차 본사관리팀 임동수 과장
경기 침체로 속이 까맣게 타들어 가던 나 같은 마케터라면 이 책을 읽고 시원한 돌파구를 만난 느낌이 들 거다. 마케터들의 구원투수와 같은 책이 왜 이제야 나왔는지 의문스러울 정도다.
- LG생활건강 온더바디 마케팅팀 김재욱 ABM
이렇게 숨 돌리지 않고 단박에 읽어 내린 마케팅 서적은 처음이다. 빨려들 듯 흥미로운 이야기 속에 마케팅의 핵심을 하나도 빠뜨리지 않고 짚어내고 있다. 현장형 마케팅이란 바로 이런 것이다.
후지필름 일렉트로닉 이미징 코리아 임훈 부사장
배송/반품/교환 안내
배송 안내
| 배송 구분 |
예스24 배송
|
|---|---|
| 포장 안내 |
안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다. 고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다.
목적 : 안전한 포장 관리 |
반품/교환 안내
상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)
| 반품/교환 방법 |
|
|---|---|
| 반품/교환 가능기간 |
|
| 반품/교환 비용 |
|
| 반품/교환 불가사유 |
|
| 소비자 피해보상 |
|
| 환불 지연에 따른 배상 |
|
