20대 여성보다 50대 여성이 비만을 염려하여 먹는 것을 자제하는 비율이 더 높다는 사실은 의외의 결과다. 다시 말하면 중년 여성들 역시 날씬한 몸을 갖고 싶어 하는 마음이 젊은 여성이나 매한가지라는 것이다. 2000년대 중반부터 불기 시작한 ‘몸짱’ 신드롬은 10대부터 50∼60대 나이 든 여성까지 날씬함을 위한 노력에서 자유롭지 못하다. 향후 각종 다이어트 시장의 규모가 점점 더 커질 것임을 예상케 하는 대목이기도 하다.
--- ‘세대별 특성과 가치-먹고 입고 사는 것’ 중에서

자신에 대한 만족감이 외모 만족, 경제적 만족, 남편(미혼의 경우는 가족)에 대한 만족 중 어느 것과 더 관련성이 높은지 분석해 보니 재미있는 결과가 나왔다. 1924여성보다 3544여성의 경우 외모 만족감이 전반적 만족에 미치는 영향력이 더 크다. 또한 각 연령대별로 볼 때, 결혼생활의 초반기 혹은 사회생활의 초기인 2534여성들은 경제적 만족이 전반적 만족감에 미치는 영향력이 가장 크고, 외모 만족이 두 번째이며 가족에 대한 만족감은 영향력이 낮다.
--- ‘여성-가치관’ 중에서

소비자 심리학에서는 최근 ‘인지연령(cognitive age)’이라는 개념이 등장하면서 소비자의 실제 연령보다 인지연령에 따른 시장 세분화가 필요하다고 말한다. 나이가 들수록 인지연령과 실제연령 간의 차이는 커진다. 다시 말해서 45세 여성은 자신을 30대 후반으로 55세 여성은 자신을 40대 중반으로, 65세 여성은 자신을 50대 초반으로 여긴다는 것이다. 그리고 보다 중요한 사실은 이렇게 자신을 실제보다 젊게 인식하는 소비자들이 구매와 소비행동에서 보다 적극적이라는 점이다.

한국 소비자에 대한 과학적 접근과 풍부한 자료, 전 세대에 걸친 특징과 차이를 심도 있게 파고든 저자들의 노력이 빛난다. 소비자에 대한 표피적 정보가 아니라 깊이 있는 지식을 원한다면 반드시 읽어야 할 책이다.
－ 성영신 (전 한국소비자·광고심리학회장, 고려대학교 심리학과 교수)

소비자의 특성을 미디어 접촉 행태, 가치관과 의식, 그리고 일상생활의 소비와 연결시켜 입체적으로 조망했다. 마케터와 미디어 전문가 모두에게 일독을 권한다.
－ 박정래 (제일기획 미디어전략연구소장)

‘소비자’와 관련된 일을 하는 사람이라면 누구나 흥미롭게 읽을 수 있다. 이 책은 소비자에 대한 이해의 폭과 깊이를 더할 뿐만 아니라 통찰까지 제공한다.
－ 박종우 (JWT 애드벤처 사장)

오늘을 살아가는 한국인에 대한 체계적인 분석과 풍부한 해석을 담고 있다. 시장을 움직이는 소비자보다 한발 앞서가야 하는 마케팅 담당자들의 필독서다.
－ 홍성태 (한양대학교 경영학부 교수)