품목정보
발행일	2013년 06월 25일
쪽수, 무게, 크기	454쪽 \| 17524830mm
ISBN13	9788966809813
ISBN10	8966809812

더보기

개정 2판 서문 개정 1판 서문 서문 제1부 PR적 시각으로 보기 제1장 사회적 이슈 살펴보기 01 싸이의 ‘강남스타일’ 02 원더걸스와 인터넷의 힘 03 미국 9·11 테러의 PR적 시각 04 현대의 소떼 몰이 방북 05 베네통의 사회적 논쟁 제2장 PR로 본 인물 01 케리 대통령 후보 부인 테레사 02 메이저리그의 한국의 우상 박찬호 03 미국 걸프전 영웅 콜린 파월 제3장 PR히트상품 분석 01 남이섬 스토리: 〈겨울연가〉와 나미나라공화국 02 〈말아톤〉과 한국영화 03 화이자의 비아그라 04 소니의 사외보 ?소니스타일? 05 코카콜라 핀 트레이딩 사진으로 보는 PR 코드 제2부 PR의 성공사례를 찾아서 제1장 기업PR 01 피자헛의 우주선 프로젝트 02 삼성과 올림픽 성화봉송 03 SK텔레콤의 새로운 대한민국 이야기 제2장 마케팅PR 01 원더브라 PR 이야기 02 로버트 카이스와 킹콩 03 KFC 광고에 등장한 커넬 할랜드 샌더스 할아버지 04 동서식품의 카누 론칭 제3장 제3자의 활용 01 미국우유가공협회와 스타 02 미국설탕협회와 건강의 중요성 03 로마와 영화 〈로마의 휴일〉 제4장 위기관리PR 01 맥도날드의 촛불집회 위기 넘기기 02 멕시코 관광성의 치아파스 위기관리 03 헝가리 가스 폭발과 위기관리 04 캘빈 클라인의 광고 중단 제5장 로비와 여론조성 01 미국자동차공업협회의 일본 자동차와의 싸움 02 테네코의 일본 자동차 부품시장 확대 03 후지필름의 코닥과의 전쟁 04 스페인 무르시아 주정부의 가뭄과의 전쟁 제6장 국제PR 01 삼성전자와 세빗 전시회 02 중국의 베이징올림픽 유치 03 IBM의 올림픽을 통한 하이테크 홍보 제7장 공익을 추구하는 PR 01 오렌지 문학상 02 유니레버의 국가유적 복원 03 록펠러가와 록펠러센터 제8장 PR의 사회적 역할 01 월드비전 후후만세 콘서트 02 힐앤놀튼과 전쟁PR 03 한국PR협회의 PR 04 케첨과 몽고메리 인권운동 제9장 PR의 창의적 활용 01 SK와이번스와 이만수 팬티 이벤트 02 〈오프라 윈프리 쇼〉와 상품PR 03 현대카드 슈퍼매치 04 자선단체 ‘커먼 센츠’의 동전 모으기 제10장 정부가 PR을 한다 01 대장경천년세계문화축전 02 뉴욕패션위크의 한국 패션 홍보 03 여수세계박람회의 PR 코드 04 음성군과 품바축제 참고자료

더보기

저자 소개 관련자료 보이기/감추기

저자 : 김주호

‘세상을 바꾸는 PR의 힘’을 추구하는 PR 및 통합 마케팅 커뮤니케이션 전문가다. PR을 통섭적(統攝的) 개념으로 접근해 PR뿐만 아니라 이벤트, 스포츠 마케팅, 영상 등 다양한 분야를 PR적 시각으로 컨설팅해 왔다. 1987년 제일기획에 입사해 25년간근무했으며, 2008년 명장(名匠)을 의미하는 ‘마스터(Master)’로 선정되었다.삼성전자, 동서식품, 콘티넨탈항공, 블리자드 등 기업들은 물론 서울G20정상회의, 여수엑스포, 대전엑스포 등 국제행사에 참여했다. 특히 평창동계올림픽 유치, 삼성의 초기해외 홍보네트워크 구축, 삼성전자 휴대전화 마케팅 론칭 플랫폼 등을 기획 제안해 프로젝트를 진행했다. 애틀랜타에서 토리노까지 삼성전자 올림픽 및 성화 봉송 프로젝트와 아시안게임, LPGA 골프대회, 첼시 축구팀, K리그, 프로야구 등 스포츠 PR 분야에서도 오랫동안 활약했다.
숙명여자대학교 겸임교수로 출강했고, 국제PR협회(IPRA) 한국 대표와 IPRA 골든어워드심사위원을 역임했다. 대학생광고경진대회(KOSAC) 집행위원, 한국PR협회 PR인증시험 출제위원, 부산국제광고제 집행위원, 대한축구협회 및 한국야구위원회 기념사업 자문위원을 맡기도 했다.
2012년 평창유치 캠페인으로 뉴욕페스티벌 금상과 대한민국광고대상 은상, 평창올림픽 유치공로로 대통령 포장을 수상했다. 2009년 광고실학포럼 올해의 PR인상, 2004년 한국PR대상, 1999년 IPRA 골든어워드 국제PR 부문 금상을 받았다. 2008년, 2009년 네이버 파워블로거로 선정되기도 했다.
청주고와 경희대학교 영문과를 졸업했으며, 고려대학교 언론대학원에서 석사학위를 받았다. 미국 노스웨스턴 켈로그스쿨(Kellogg School)의 Executive MBA 과정과 글로벌 PR회사 Edelman 연수과정을 거쳤다. 저서와 논문으로 『이기는 홍보 성공하는 PR』, 『올림픽의 홍보효과에 관한 연구』, 『In Search of Professional Public Relations: Hong Bo and Public Relations in Korea』(공저), 『산업조직론 기본 체계에 기초한 국내 PR산업 기초 분석 연구』(공저) 등이 있다.

더보기

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

싸이의 뮤직비디오가 유튜브에서 조회 수가 올라가면서 해외연예인들이 트위터 등을 통해 노래에 관심을 보인 것이 미국 내에 퍼지는 결정적 계기가 되었다. 나중에 싸이와 계약을 하긴 했지만 연예계 거물 스쿠터 브라운을 포함해 톰 크루즈, 브리트니 스피어스, 어셔, 케이티 페리, 존 메이어 등이 트위팅, 친구 신청, 인증 샷 등을 통해 가수 싸이와 노래 ‘강남스타일’ 확산에 기여했다. 수많은 팬들을 가지고 있고, 싸이보다 유명한 이들이 싸이에 관심을 가짐으로써 SNS 공간에서 싸이 홍보대사 역할을 한 셈이다. ---「싸이의 ‘강남스타일’」

영화에서 제3자(the 3rd party)의 지지는 언론의 조명을 받는 데 중요한 요소다. 〈말아톤〉이 시사회에 한나라당 박근혜 대표 등을 초청해 영화 관람기를 긍정적으로 이끌어내는 데 성공한 것이나, 앞에서도 언급했듯이 사전에 조선일보 춘천마라톤대회를 활용한 것 등이 제3자 지지를 보여 주는 대표적 사례다. 또 〈그때 그사람들〉 역시 정치인들을 대거 시사회에 초청하였다. 이계진 의원의 경우 비록 부정적인 영화평을 했지만 자신의 홈페이지를 통해 의견을 공개해 영화에 대한 논란을 증폭시킨 것도 홍보 관점에서는 중요했다. ---「〈말아톤〉과 한국영화」

피자헛은 이런 놀랄 만한 성장에 만족하지 않고 피자헛의 이미지를 혁신시켜 보다 현대감각에 맞게 바꾸려는 계획을 세우고 야심 찬 프로젝트에 참여한다. 1999년 9월 5억 달러에 이르는 5개년 우주선 스폰서십 캠페인 프로젝트를 발표한 것이다. 피자헛은 세계 최고의 피자를 개발하기 위해 지속적인 혁신, 미래적인 사고, 헌신적인 팀워크가 필요했고, 이것이 피자헛이 우주 과학을 스폰서하게 된 배경이기도 하다. 피자헛은 다양한 노
력과 혁신적 사고를 통해 고객만족을 추구해 왔는데 우주선 프로젝트도 그 일환이라고 할 수 있다. ---「피자헛의 우주선 프로젝트」

PR이 전쟁을 일으키는 데 어떤 역할을 할 수 있을까? 만일 어느 나라가 전쟁에서 적을 이기기 위해 그 나라의 PR을 맡아달라고 했을 때 PR 회사는 이 일을 맡는 게 옳은 것인가 아니면 거절하는 것이 옳은 것인가? 실제로 1990년대 미국에서 PR 회사가 전쟁에 관여해 도덕성 논란이 제기된 사례가 있다. 그 회사는 다름 아닌 세계적인 PR 회사인 힐앤놀튼(Hill & Knowlton)이다.

---「힐앤놀튼과 전쟁PR」

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

회원리뷰 (1건) 회원리뷰 이동

리뷰 쓰기

혜택 및 유의사항?

총 평점 7.0점 7.0 / 10.0

검색결과 정렬 옵션 삭제

회원리뷰 전체보기

한줄평 (0건) 한줄평 이동

한줄평 쓰기

혜택 및 유의사항?

등록된 한줄평이 없습니다!

첫번째 한줄평을 남겨주세요.

배송/반품/교환 안내

배송 안내

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
배송 구분	예스24 배송 배송비 : 무료배송
포장 안내	안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다. 고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다. 목적 : 안전한 포장 관리 촬영범위 : 박스 포장 작업

반품/교환 안내

상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
반품/교환 방법	고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295) 판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간	출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품 디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품 중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태)
반품/교환 비용	고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임 직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음 단, 아래의 주문/취소 조건인 경우, 취소 수수료 면제 오늘 00시 ~ 06시 30분 주문을 오늘 오전 06시 30분 이전에 취소 오늘 06시 30분 이후 주문을 익일 오전 06시 30분 이전에 취소 직수입 음반/영상물/기프트 중 일부는 변심 또는 착오로 취소 시 해외주문취소수수료 30%를 부과할 수 있음 단, 당일 00시~13시 사이의 주문은 취소 수수료 면제 박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며, 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유	소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우 eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가 중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우 LP상품의 재생 불량 원인이 기기의 사양 및 문제인 경우 (All-in-One 일체형 일부 보급형 오디오 모델 사용 등) 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상	상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상	대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리