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품목정보
| 발행일 | 2020년 09월 01일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 212쪽 | 140*205*20mm |
| ISBN13 | 9791196413064 |
| ISBN10 | 1196413061 |
마케터를 위한 상표상식
박소현 저
|
드림드림
|
2020년 09월 01일
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브랜드의 핵심인 상표는 사용할수록 그 가치와 명성이 더해져 간다. 한번 저명성을 획득한 상표는 생명력이 영원하다고 할 수 있을 정도로 길다. 파산한 기업의 브랜드가 여전히 소비자들에게 기억되는 것을 자주 볼 수 있을 것이다.
--- p.015
상표등록이야말로 비용 대비 효율이 가장 높은 강력한 지식재산권이다.
--- p.017.
식품 업계에서는 몇 년 전부터 파격적으로 아예 식별력 없는 상표로 마케팅하는 것이 유행하고 있는데, '맛있는 우유 GT' '바나나는 원래 하얗디' '진짜 맛있는 짬뽕' 등이다. 이렇게 식별력 없는 것으로 생각되는 상표들도 어떤 수를 쓰던 상표등록은 확보해두는 것이 좋다. 식별력이 있는지 없는지는 정답이 없는 문제로 심판원이나 법원, 궁극적으로는 대법원이 확정해줘야 식별력이 없는 것이 된다.
--- p.044.
엄밀히 말해 상표권 침해를 주장할 선등록권리자가 있는 것이 아니라면 그대로 사용해도 아무런 문제가 없다.
--- p.102.
바람직하게는 네이밍 단계에서부터 한국은 물론 해외 주요국 특허사무소와 협력하여 네이밍을 전부 스캐닝하여 등록 가능성을 판단 받는 것이다.
--- p.121.
성공한 브랜드는 한 시대를 반영하면서 마치 대중음악처럼 그 시대를 살았던 모든 사람들의 뇌리에 영원히 기억된다. 상표법은 그 흔적을 쫓을 뿐이다. 마케터 여러분의 건투를 빈다.
--- p.015
상표등록이야말로 비용 대비 효율이 가장 높은 강력한 지식재산권이다.
--- p.017.
식품 업계에서는 몇 년 전부터 파격적으로 아예 식별력 없는 상표로 마케팅하는 것이 유행하고 있는데, '맛있는 우유 GT' '바나나는 원래 하얗디' '진짜 맛있는 짬뽕' 등이다. 이렇게 식별력 없는 것으로 생각되는 상표들도 어떤 수를 쓰던 상표등록은 확보해두는 것이 좋다. 식별력이 있는지 없는지는 정답이 없는 문제로 심판원이나 법원, 궁극적으로는 대법원이 확정해줘야 식별력이 없는 것이 된다.
--- p.044.
엄밀히 말해 상표권 침해를 주장할 선등록권리자가 있는 것이 아니라면 그대로 사용해도 아무런 문제가 없다.
--- p.102.
바람직하게는 네이밍 단계에서부터 한국은 물론 해외 주요국 특허사무소와 협력하여 네이밍을 전부 스캐닝하여 등록 가능성을 판단 받는 것이다.
--- p.121.
성공한 브랜드는 한 시대를 반영하면서 마치 대중음악처럼 그 시대를 살았던 모든 사람들의 뇌리에 영원히 기억된다. 상표법은 그 흔적을 쫓을 뿐이다. 마케터 여러분의 건투를 빈다.
---p.218
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