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데이비드 아커의 브랜딩 정석

: 브랜드 매니지먼트의 과학과 전략

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품목정보

품목정보
발행일 2021년 04월 09일
쪽수, 무게, 크기 520쪽 | 768g | 152*225*32mm
ISBN13 9791188314591
ISBN10 1188314599

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매우 읽기 쉽고 유용한 정보가 가득한 책이다. 아커는 이 훌륭한 책에서 브랜드 에쿼티의 본질을 포착했다. 마케팅을 하는 사람이라면 꼭 읽어야 하는 책이며, 여기서 제시하는 메시지를 가슴에 새겨야 한다.
- 피터 실리 (코카콜라 마케팅 부문 수석부사장)
아커는 이 책에서 브랜드의 가장 중요한 부분을 제시하며, 브랜드를 창조하고, 성장시키고, 평가하는 법에 관하여 조언한다. 분기별 수익명세서에 머물러 있는 비즈니스의 관심을 브랜드의 영구적 성장으로 돌리게 하는 책이다.
- 존 오툴 (미국광고대행사협회 회장)
모든 경영자의 책장에 꼭 있어야 할 책이다. 점점 경쟁이 치열해지는 시장에서 패자들을 가격으로 경쟁하려 하겠지만 승자들은 고객의 마음속에서 영구적인 가치를 창출할 방안을 찾을 것이다. 이 책은 바로 그런 승자들을 위한 것이다. 절묘한 사례들과 훌륭한 연구가 잘 조화되어 있다.
- 톰 피터스 (『초우량 기업의 조건』 저자, 톰피터스그룹 사장)
데이비드 아커의 책은 학생들과 실무자들이 브랜드 분야의 복잡성과 민감성, 그리고 기회들을 더욱 깊이 이해하도록 도와주는 훌륭한 도구이다.
- 데이비드 댄구어 (필립모리스 마케팅부문 수석부사장)

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