품목정보
발행일	2021년 04월 30일
쪽수, 무게, 크기	232쪽 \| 388g \| 14521814mm
ISBN13	9791191464078
ISBN10	1191464075

더보기

들어가는 글 플라스틱, 최고의 브랜드 전략이 되다 1부 플라스틱, 재앙의 시작 소리 없는 킬러, 플라스틱 버려진 플라스틱은 어디로 가나? 플라스틱에 대한 규제가 시작되다 2부 플라스틱을 알아야 답이 보인다 플라스틱, 제대로 알자 ㆍ 플라스틱 분류 코드 ㆍ 분류 코드의 한계 ㆍ 플라스틱의 재활용 과정 ㆍ 버려진 플라스틱은 얼마나 재활용되나? 다양한 시도, 그리고 한계 ㆍ #플라스틱제로 실천하기 ㆍ 대체재를 찾아라 ㆍ 재사용을 생활화합시다 환경 문제에서 플라스틱이 유독 주목받는 이유 ㆍ 왜 플라스틱인가? ㆍ MZ세대는 진실한 브랜드를 원한다 3부 순환적 플라스틱을 위한 다섯 가지 리사이클 원칙 플라스틱을 순환하라 환경 보호인가? 그린워싱인가? 1 리사이클 원칙 ① 상품성: 가장 뛰어난 제품에 재활용 자원을 사용하라 ㆍ 세정제 용기에 디자인을 입힌, 메소드 ㆍ 누구나 갖고 싶어 하는 의자, 이케아 리사이클 원칙 ② 수요성: 순환성에는 수요가 필요하다 ㆍ MZ세대가 열광하는 업사이클 브랜드, 프라이탁과 119REO ㆍ 패셔니스타들이 선택한 재활용 슈즈, 로티스 리사이클 원칙 ③ 전반성: 모든 제품과 포장재에서 순환성을 추구하라 ㆍ 버려진 우유통으로 유아용 장난감을 만들다, 그린토이즈 ㆍ 페트병으로 만든 요가복, 걸프렌드 콜렉티브 리사이클 원칙 ④ 과정성: 생산 과정과 운영 방식을 개혁하라 ㆍ 지구를 지키기 위해 사업하는, 파타고니아 ㆍ 신발 제조 방식의 혁명, 나이키 리사이클 원칙 ⑤ 자급성: 재활용 자원을 스스로 공급하라 ㆍ 헌 옷으로 새 옷을 만드는 디자이너, 아일린 피셔 ㆍ 제주도에 버려진 페트병이 가방이 되다, 플리츠마마 4부 지속 가능한 플라스틱을 위한 브랜드 전략 진정성 있게 다가가라 재활용에 대한 거부감을 줄여라 ㆍ 아디다스×팔리: 오션 플라스틱을 브랜드화하다 공급 시스템을 구축하라 조직 구조를 갖춰라 누구보다 빠르고 철저하게 움직여라 5부 소비자의 새로운 평가 기준, 그린 브랜드를 평가하는 소비자의 다섯 가지 기준 ㆍ 1. 제품 수요는 충분한가? ㆍ 2. 제품과 포장 전반에 걸쳐 재활용 자원을 사용했는가? ㆍ 3. 생산 및 운영 과정에 있어서 자원 사용을 줄이고 재활용 플라스틱을 활용했는가? ㆍ 4. 자사가 판매한 제품의 플라스틱을 수거했는가? ㆍ 5. 환경 보호 활동을 지나치게 홍보하고 있지는 않는가? 기업이 아니라 소비자를 움직여라 맺음말

더보기

상세 이미지 상세 이미지 보이기/감추기

상품 이미지를 확대해서 볼 수 있습니다. 원본 이미지

더보기

저자 소개 (1명)

저 : 김병규 이동 관심작가 알림신청

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

기업에게는 진실한 마음으로 환경 문제 해결에 나서는 것만이 최고의 브랜드 전략임을 알리고, 플라스틱으로 인한 환경 문제 해결에 기여하려는 기업에 가이드라인을 제시하고자 한다. 또한 소비자에게는 환경 문제 해결을 위해 진실하게 노력하는 기업과 마케팅 차원으로 환경 문제를 이용하는 기업을 구분해달라고 요청하고자 한다. 이 책이 환경 문제에 관심을 가진 기업과 소비자 모두에게 작은 도움이 될 수 있기를 바란다.
--- p.8~9

이처럼 플라스틱은 해양 생태계를 파괴하고, 지구의 산소 공급을 책임지는 미생물과 산호를 병들게 하며, 청정 지역의 공기와 눈까지 오염시키고 있다. 인간의 편리함을 위해 발명한 플라스틱이 인간을 파괴하고 있는 꼴이다. 플라스틱으로 인한 피해는 여전히 개선될 여지가 전혀 보이지 않은 채 사용량만 계속해서 증가하고 있다.
--- p.29

이보다 더 큰 문제는 자체적으로 배출하는 플라스틱 폐기물도 많은데 수입까지 많이 한다는 점이다. 중국의 플라스틱 폐기물 수입 금지 조치 이후 외국에서 배출한 많은 플라스틱 폐기물이 한국으로 들어왔다.
--- p.32

각 나라의 정부들이 내놓는 플라스틱 규제안들은 시간이 지날수록 더욱 강력해지고 적용 대상 범위도 점점 더 넓어지고 있는 양상이다.
--- p.40

한국의 새로운 표기법은 국제 표준 코드보다 이해하기 쉽지만, 플라스틱의 재활용률을 높이는 데 있어 보완해야 할 점들이 많다. 우선 소비자들이 어떻게 분리배출해야 하는지에 대한 정보가 표시되어 있지 않다.
--- p.54

최근 플라스틱 문제에 관심을 가지는 사람들이 많이 증가하면서 플라스틱 문제를 해결하기 위한 다양한 아이디어가 제시되고 있다. 현재까지 나온 해결책을 크게 분류하면 플라스틱 사용 감소(Reduce), 대체 소재 사용(Replace), 재사용 시스템 구축(Reuse)으로 나눌 수 있다.
--- p.66

이러한 이유로 현재까지 개발된 바이오 플라스틱이나 생분해성 플라스틱은 플라스틱 문제에 대한 해결책이 되지 못한다. 유엔 환경계획의 과학자들도 바이오 플라스틱이나 생분해성 플라스틱은 해결책이 되지 못한다고 지적하고 있다.
--- p.73

MZ세대의 소비자들은 진실한 브랜드를 원한다. 기업의 운영 방식과 마케팅이 윤리적이길 바라고, 사회 문제에 기업이 더 적극적으로 참여하길 바란다. 특히 환경 문제에 있어서 기업의 적극적인 역할을 기대한다. 이들은 환경 문제 해결에 적극적으로 나서는 브랜드를 응원하고, 이런 브랜드의 제품을 소비함으로써 자기 자신의 정체성을 드러내고자 한다. 반면 진실하지 않다고 여겨지는 브랜드는 아무리 제품의 품질이 좋고 가격이 저렴해도 등을 돌린다.
--- p.90

하지만 사용한 플라스틱 제품을 폐기하지 않고, 재활용 과정을 통해 새로운 제품으로 재탄생시킨다면 플라스틱 폐기물로 인한 피해를 줄일 수 있다. 이것이 바로 ‘사용 → 수거 → 재활용 → 재사용’이라는 순환 시스템이다.
--- p.98

재활용 플라스틱을 사용하는 것 자체가 환경 문제에 도움이 되지는 않는다는 점이다. 환경 보호에 대한 실질적 기여 없이 재활용 플라스틱을 사용했다는 사실 자체만 홍보하거나 마케팅적으로 이용하는 것은 오히려 그린워싱(Greenwashing)이라는 비난을 받을 수 있다.
--- p.105

가장 이상적인 것은 기업이 만들어내는 가장 좋은 제품에 재활용 플라스틱을 사용하는 것이다. 이미 품질과 성능이 뛰어나고, 디자인이 우수하며, 가격까지 합리적인 제품에 재활용 플라스틱을 사용하는 것이야말로 플라스틱을 순환하는 최고의 방법이다.
--- p.114

업사이클 활동에서 얼마나 많은 제품이 만들어지고 판매량이 얼마나 되는지는 중요하지 않다. 업사이클은 가치의 변환 정도가 중요한 것이지 수량이 중요한 것이 아니기 때문이다. 반면 순환적 플라스틱을 위해서 중요한 것은 수량이다.
-- p.130

기업이 하나의 제품을 재활용 플라스틱을 사용해서 만든다고 해서 세상이 달라지지는 않는다. 환경 문제에 기여하고자 한다면 자신이 만들고 판매하는 모든 제품과 포장재 전반에 걸쳐 재활용 플라스틱을 사용해야 한다.
--- p.144

모든 제품은 일련의 과정을 통해 만들어진다. 원료를 가공하고, 원하는 형태로 변형하고, 재료를 조립하거나 재단하는 과정을 거친다. 그런데 이 과정에서 수많은 자원이 낭비되고 버려진다. 플라스틱을 제대로 순환하기 위해서는 생산 과정에서부터 자원의 사용을 줄이고 발생하는 부산물을 자체적으로 재활용하는 노력이 수반되어야 한다.
--- p.153

플라스틱 순환의 진정한 의미는 자신이 사용한 플라스틱을 직접 수거해서 새 제품을 만드는 데 사용하는 것이다. 즉, 기업이 사용할 재활용 자원을 스스로 공급하는 것이 가장 이상적이다.
--- p.166

플라스틱 순환을 위한 다섯 가지 리사이클 원칙을 제안한 가장 중요한 이유는 환경 보호를 위한 진정성 있는 활동과 친환경적 이미지를 만들기 위한 마케팅 활동이 분명하게 구분되어야 하기 때문이다.
--- p.183

플라스틱이 쉽게 순환하기 위해서는 재활용 플라스틱에 대한 이런 거부감을 감소할 수 있는 장치가 필요하다.
--- p.186

이러한 문제들을 해결하기 위해서는 기업이 원하는 재활용 플라스틱을 안정적으로 공급받을 수 있는 시스템을 구축해야 한다.
--- p.194

플라스틱 순환을 담당하는 조직의 구성과 함께 필요한 것은 리더십이다. 환경 보호를 위한 기업의 활동이 추진력을 얻고 내부의 지원을 받기 위해서는 조직의 최고 의사결정자 수준에서 환경 문제를 담당하는 리더가 필요하다. --- p.200쪽

환경이라는 가치는 아직 아무도 오르지 않은 사다리와 같다. 아웃도어 의류 분야에서만 파타고니아가 사다리의 가장 높은 자리를 차지하고 있을 뿐, 대부분의 제품 영역에서 환경이라는 사다리는 아직 비어있는 상태다. 그렇기 때문에 모든 브랜드는 지금부터 ‘그린 사다리(Green Ladder)’를 차지하기 위해 전력을 다해야 한다.

--- p.205

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

전 세계적으로 플라스틱 쓰레기를 가장 많이 배출하는 기업이라는 오명을 안은 코카콜라. 폐플라스틱을 재활용한 콜라병을 만들어 생색을 내기도 했으나 비난이 그치지 않자, 최근에는 종이팩을 개발하고 있다는 소식을 전했다. 만약 코카콜라의 플라스틱-프리 선언이 공염불에 그친다면 몇 년 안에 코카콜라가 시장에서 사라질 수도 있다. 설마 그럴 리가? 얼마든지 현실이 될 수 있다. 플라스틱과 친환경에 대한 소비자들의 관심이 그 어느 때보다 높아지고 있기 때문이다. MZ세대를 중심으로 한 친환경 소비 운동은 브랜드에 대한 자발적인 모니터링을 통해 환경 공해를 유발하는 제품과 브랜드는 철저하게 걸러낸다. 브랜드들이 바짝 긴장할 수밖에 없는 이유다. 지구온난화와 기후변화, 탄소제로, 방사능 문제까지, 인류를 위협하는 환경 요소가 다양함에도 불구하고 플라스틱이 가장 주목받는 이유는 무엇보다 우리 주변에 널리 사용되고 있기 때문일 것이다. 아침에 눈을 떠서 잠잘 때까지 우리는 먹는 것에서 입는 것, 일하는 것에 이르기까지 어느 것 하나 플라스틱에서 자유롭지 않다. 그리고 이 플라스틱이 얼마나 우리 지구를 아프게 하고 그 고통이 치유하기 어려운지도 알고 있다. 그래서 줄이려고 노력한다. 하지만 개별 소비자는 힘이 없다. 넘치는 플라스틱 제품 속에서 선택의 여지가 없기 때문이다. 결과적으로 플라스틱을 만들어내는 기업의 책임이 중요해지고 있다. 당장에 플라스틱 사용을 멈춘다면 사실상 세계가 멈출 수밖에 없기 때문에 최선의 방법은 그 사용을 줄이는 것이다. 이를 위한 최선의 방법은 한번 쓴 플라스틱을 그냥 버리지 않고 재활용하는 것이다. 저자는 이를 ‘플라스틱 순환’이라고 부른다. 현재 최고의 플라스틱 전략을 행하고 있는 브랜드들의 예로 책에서는 이케아, 파타고니아와 같은 이미 널리 알려진 친환경 브랜드 외에 미국의 장난감 브랜드인 그린토이즈, 요가복을 만드는 걸프렌드 콜렉티브, 세정제 회사인 메소드, 한국의 플리츠마마 등을 소개한다. 가장 중요한 것은 책에서 소개한 브랜드들이 한결같이 플라스틱 문제 해결에 앞장서고 있으며 재활용 플라스틱을 최대 100%까지 이용해서 제품을 만들고 있으면서도 이를 홍보나 마케팅 도구로 삼지 않는다는 것이다. 플라스틱 재활용과 친환경을 내세우는 제품 홍보가 반짝 관심을 끌 수도 있으나 결국 소비자는 가장 우수한 디자인과 퀄리티, 가격을 선택하기 때문이다. 그러므로 답은 브랜드가 만든 가장 우수한 디자인과 퀄리티를 갖춘 가장 합리적인 가격의 제품이 재활용 플라스틱으로 만들어지고, 소비자는 그 사실을 인지하지 못한 채 (굳이 알 필요도 없이) 그 제품을 선택하는 데 있다. 심플한 디자인과 컬러, 저렴한 가격으로 인기가 높은 이케아의 오드게르 의자는 폐플라스틱을 활용해 만든 의자다. 아디다스의 팔리 시리즈 운동화는 한 켤레를 만드는 데 생수병 11개가 재활용된다. 이를 위해 한 해에 약 1억 개가 넘는 생수병이 재활용된다고 한다. 미국의 그린토이즈는 버려진 우유팩을 재활용해서 장난감을 만든다. 그럼에도 어린아이를 둔 부모들이 가장 사랑하는 장난감 브랜드 중 하나다. 뛰어난 디자인과 내구성으로 인기가 높은 파타고니아의 블랙홀 백팩은 100% 재활용 플라스틱으로 만들어진다. MZ세대에게 인기가 높은 플리츠마마의 숄더백은 제주도에서 수거한 플라스틱 생수병을 재활용해서 만든다. 소비자들이 이 제품을 선택한 것은 브랜드의 플라스틱 재활용을 알아주고 보상하기 위함이 아니라 그저 제품이 우수하고 마음에 들어서 선택한 것이다. 이것이 바로 저자가 말하는 ‘플라스틱 순환’을 위한 대명제이다. 누구도 플라스틱 문제에 자유롭지 못한 세상에서 브랜드에게 플라스틱은 새로운 기회가 될 수도 있다.

회원리뷰 (17건) 회원리뷰 이동

리뷰 쓰기

혜택 및 유의사항?

총 평점 9.8점 9.8 / 10.0

검색결과 정렬 옵션 삭제

회원리뷰 전체보기

한줄평 (22건) 한줄평 이동

한줄평 쓰기

혜택 및 유의사항?

총 평점 9.4점 9.4 / 10.0

구매 한줄평

한줄평 전체보기

채널예스 관련기사 관련분류 새창 이동

배송/반품/교환 안내

배송 안내

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
배송 구분	예스24 배송 배송비 : 2,500원
포장 안내	안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다. 고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다. 목적 : 안전한 포장 관리 촬영범위 : 박스 포장 작업

반품/교환 안내

상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
반품/교환 방법	고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295) 판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간	출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품 디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품 중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태)
반품/교환 비용	고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임 직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음 단, 아래의 주문/취소 조건인 경우, 취소 수수료 면제 오늘 00시 ~ 06시 30분 주문을 오늘 오전 06시 30분 이전에 취소 오늘 06시 30분 이후 주문을 익일 오전 06시 30분 이전에 취소 직수입 음반/영상물/기프트 중 일부는 변심 또는 착오로 취소 시 해외주문취소수수료 30%를 부과할 수 있음 단, 당일 00시~13시 사이의 주문은 취소 수수료 면제 박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며, 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유	소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우 eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가 중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우 LP상품의 재생 불량 원인이 기기의 사양 및 문제인 경우 (All-in-One 일체형 일부 보급형 오디오 모델 사용 등) 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상	상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상	대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리