작가의 추천
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모든 광고의 주인공은 브랜드이다. 그런데 많은 소비자들은 광고 보기를 거부한다. 이때 소비자가 광고 속 브랜드에 주목하게 만드는 가장 강력한 전략은 광고에서 소비자의 욕구를 브랜드와 연결시키는 것이다. 그렇다면 어떤 방법으로 광고에서 브랜드를 소비자의 욕구와 관계 맺게 할 수 있나? 이 책에서 더글라스 홀트는 그 방법이 무엇인지를 알려준다.
