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변동성이 극심한 시대일수록 길을 잃지 않으려면 인간의 본능이라는 상수(常數)에 집중해야 한다. 저자는 데이터가 미처 포착하지 못한 소비자의 기본 욕망을 날카롭게 파헤치며, 반짝이는 유행이 아닌 지속 가능한 비즈니스의 설계도를 제시한다. 당장 눈앞의 성과를 넘어 10년 뒤에도 시장의 선택을 받는 강력한 브랜드를 구축하고 싶은 경영자라면, 이 책에서 그 해답을 발견하게 될 것이다.
