머리말?4

제1장 스포츠 비즈니스의 개요
1. 수업을 시작하며?14
2. 스포츠 + 비즈니스?15
3. 스포츠 상품?17
4. 기본 원리?19
5. 공공 스포츠와 상업 스포츠?21
6. 스포츠 비즈니스 기본과정?23
7. 스포츠 기업 기본구조?24
8. 경영 환경?26

제2장 스포츠 비즈니스의 리더
1. 스포츠 비즈니스 리더의 역할?30
2. 스포츠 리더십과 이론?31
3. 스포츠 경영자의 구분?33
4. 스포츠 관리자의 유형?35

제3장 스포츠 시설 경영과 상품 개발
1. 스포츠 시설 경영(Management)?40
2. 스포츠 시설 경영자의 사고?40
3. 스포츠 상품 생산 프로세스?43
4. 상품의 유통?44
5. 상품의 특성?45
6. 스포츠 상품 개발?47

제4장스포츠 재무론
1. 스포츠 재무론?54
2. 재무관리?55
3. 재무보고서 종류?55
4. 기업활동과 재무제표의 관계?58
5. 사업 타당성?64
6. 사업 예산?66

제5장 스포츠 기업구조와 실무
1. 스포츠 기업구조?72
2. 스포츠 기업구조의 영향?72
3. 기업구조 개편?77
4. 관련 이론?80
5. 기업구조의 변화?87
6. 기업문화의 변화?88

제6장 스포츠 마케팅 이론과 실무
1. 스포츠 마케팅?92
2. 스포츠 시장?93
3. 스포츠 마케팅의 특성?93
4. 스포츠 마케팅의 역할?95
5. 소비자 심리의 활용?96
6. 스포츠 마케터처럼 생각하라!?97
7. 기본 마케팅 과정?98
8. 통합 마케팅 과정?100
9. 스포츠 마케팅 실무?101
10. 고객 중심 마케팅 실무?103

제7장 스포츠 인적자원 관리와 실무
1. 인적자원 관리?108
2. 인적자원 관리의 역할?109
3. 생애주기별 구분?110
4. 직무 분석?112
5. 인적자원의 분류?114
6. 인사 평가?115
7. 갈등?118

제8장 스포츠 소비자 행동이론과 실무
1. 스포츠 소비자 행동?120
2. 소비자 행동의 이해?121
3. 관여도?124
4. 갈등 해소?126

제9장 스포츠 미디어 마케팅 실무
1. 스포츠 미디어 마케팅?130
2. 스포츠 미디어 변화?131
3. 스포츠 미디어 마케팅 시스템?132
4. 스포츠 미디어 상품 제작?133
5. 스포츠 미디어 마케팅 전략?134
6. 스포츠 미디어 마케팅 실무?136

제10장 스포츠 비즈니스 전략과 실무
1. 스포츠 비즈니스 전략?140
2. 전략의 기본?142
3. 전략적 사고?143
4. 전략 경영(strategic management)의 과정?145
5. 비전(Vision)과 미션(Mission)?146
6. 전략의 실행수준?147
7. 경영전략 수립 과정?148

제11장 스포츠 비즈니스를 위한 도구들
1. 브레인스토밍(Brainstorming)?158
2. 스포츠 심리와 리더십?160
3. 스포츠 상품의 몰입?162

수업을 마치며?165
용어 정리?166
저자의 말?186
참고 문헌?188