프롤로그?여의도에는 선거 매뉴얼이 없다?6
1. 가치 선거, 왜 중요해요??12
선거는 구도와 인물이 결정한다는 신화?12 딕 모리스 패러독스?14
코끼리는 생각하지 마?15 진보는 꿈을 먹고 산다?16

2 . 이기는 법 십계명?20
규칙 1. 공격하라?20 규칙 2. 장점을 끝까지 밀고 나가라?21
규칙 3. 단점은 감춰라?22 규칙 4. 목표는 51%다?23
규칙 5. 방어는 신속히 공격적으로?23 규칙 6. 반복하라?24
규칙 7. 비보도를 활용하라?25 규칙 8. 개방적 조직을 만들어라?25
규칙 9. 가치와 큰 공약에 집중하라?26 규칙 10. 잘 져라?27

3 . 지는 법 십계명?30
규칙 1. 공격하라?30 규칙 2. 장점을 끝까지 밀고 나가라?33
규칙 3. 단점은 감춰라?35 규칙 4. 목표는 51%다?37
규칙 5. 방어는 신속히 공격적으로?39 규칙 6. 반복하라?41
규칙 7. 비보도를 활용하라?42 규칙 8. 개방적 조직을 만들어라?43
규칙 9. 가치와 큰 공약에 집중하라?45 규칙 10. 잘 져라?46

4 . 프레임 전쟁?50
코끼리는 생각하지 마?51 정치인은 무의식과 대화한다?52
은유와 프레임?53 보수의 엄격한 아버지 프레임?56
진보의 보살피는 부모 프레임?57 개인 대 사회?60

5 . 민주당의 착각?66
계몽의 오류?66 민주당의 착각?70 민주당이 해야 할 일?71
6 . 정치적 두뇌?74
정치적 두뇌?74 보수를 대하는 방법은??79 중도는 없다?80

7 . 설득의 심리학?84
선거는 마케팅?84 설득의 7가지 법칙?87 설득의 대화법?96
방어벽을 내려라?98

8 . 실전 매뉴얼?102
1. 면접 준비를 하라?102 2. 자신부터 설득하라?104
3. SNS를 활용하라?106 4. 다름을 인정하라 ?108 5. 경청하고 공감하라?109
6. 프레임으로 설득하라?110 7. 한 마디의 구호로 설득하라 ?112
8. 정성으로 설득하라?113 9. 눈으로 설득하라 ?115
10. 귓속말로 설득하라?117

9 . 가치선거로 당선되기?120
꿈은 이루어진다?120 가치 선거의 중요성?121 가치 선거로 승리하기?124
가치선거의 공약 작성법?126 선거의 언어?130 언어의 정치?132

10. 민주당의 가치 익히기?134
민주당의 가치?134 민주당은 대중적 진보정당?135 김대중의 언어?138
노무현의 언어?140 문재인의 언어?141 김근태의 언어?142
에필로그?144


부록
선거전략 - 분야별 체크리스트?145