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전략적 브랜드 관리
브랜드자산의 구축, 측정 및 관리
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Kevin Lane Keller ,Vanitha Swaminathan 저 김가은 ,김지영 ,박상일 ,서주환 ,송정미 역
시그마프레스
2022.09.28.
- PDF 안내
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소개
목차
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제1부 브랜드 개요제1장 브랜드와 브랜드 관리제2부 브랜드 전략 개발제2장 고객 기반 브랜드자산과 브랜드 포지셔닝제3장 브랜드 공명과 브랜드 가치사슬제3부 브랜드 마케팅 프로그램 설계와 실행제4장 브랜드자산 구축을 위한 브랜드 요소의 선택제5장 브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계제6장 브랜드자산 구축을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션제7장 디지털 시대의 브랜딩제8장 브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드연상 활용하기제4부 브랜드 성과의 측정 및 해석제9장 브랜드자산 측정 및 관리시스템 개발제10장 브랜드자산 원천 측정 : 고객 사고방식 포착하기제11장 브랜드자산 성과 측정 : 시장 성과 포착하기제5부 브랜드자산의 강화 및 유지제12장 브랜드 아키텍처 전략의 설계 및 실행제13장 신제품 출시와 브랜드 확장제14장 브랜드 강화 및 재활성화제15장 지리적 경계와 세분시장을 넘어선 브랜드 관리
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품목정보
- 발행일
- 2022년 09월 28일
- 지원기기
- 크레마, PC(윈도우 - 4K 모니터 미지원), 아이폰, 아이패드, 안드로이드폰, 안드로이드패드, 전자책단말기(저사양 기기 사용 불가), PC(Mac)
- 파일/용량
- PDF(DRM) | 18.90MB ?
- 글자 수/ 페이지 수
- 약 673쪽 ?
- ISBN13
- 9791162264089
