머리말

서장 광고심리학이란?
1. 광고란 무엇인가?
2. 광고에서 심리학의 기능과 역할


1부 광고에 영향을 미치는 소비자의 내적 요인

1장 광고 정보의 지각 과정
1. 감각 체계
2. 노출과 주의
3. 지각

2장 소비자 동기와 광고
1. 동기의 개념
2. 동기 이론
3. 관여도

3장 광고의 학습 과정
1. 학습의 원리
2. 고전 조건화
3. 조작 조건화
4. 사회학습

4장 기억과 광고
1. 광고의 기억 과정
2. 광고 정보의 인출과 망각

5장 감정과 광고
1. 감정의 특성
2. 소비자 감정 반응과 광고 효과

6장 태도의 형성과 변화
1. 태도의 정의와 기능
2. 태도 형성 및 변화 관련 이론


2부 광고 효과

1장 광고 전략과 표현
1. 광고 목표의 설정과 효과의 위계
2. 광고 전략
3. 광고 소구 방법

2장 매체별 특성과 광고 효과
1. 인쇄광고 매체
2. 방송광고 매체
3. 방송 매체 효과 측정 자료
4. 인터넷 광고 매체
5. 모바일 광고 매체

3장 매체 집행 전략과 광고 효과
1. 매체 집행 계획의 수립
2. 광고 노출과 빈도에 의한 효과
3. 새로운 매체에 대한 광고 전략

4장 광고 효과 측정 기법
1. 광고 효과 측정의 의미와 중요성
2. 광고 효과 측정의 목적
3. 광고 효과 측정 지표
4. 광고 효과 측정 방법
5. 인쇄광고 효과 측정 방법
6. 방송광고 효과 측정 방법


3부 광고심리학의 응용

1장 광고와 브랜드 구축
1. 브랜드 구축과 광고
2. 브랜드 포지셔닝
3. 브랜드 확장
4. 브랜드 관계

2장 새로운 소비 환경과 광고의 역할
1. 소비 트렌드의 변화

3장 문화와 광고
1. 문화
2. 가치
3. 라이프스타일

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