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책소개
목차
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1. 전자상거래 사업전략 수립
인터넷의 이해 전자상거래의 개념과 구현 전자상거래의 형황과 전망 전자상거래 사업의 유형과 특성 전자상거래의 구성요소 전자상거래의 비즈니스 모델 2. 전자상거래 마케팅 기획 인터넷마케팅 환경의 변화 인터넷마케팅 전략 수립 인터넷마케팅 프로모션 전략 인터넷마케팅 관리(Management) 전략 |
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품목정보
- 발행일
- 2000년 04월 30일
- 쪽수, 무게, 크기
- 430쪽 | 크기확인중
- ISBN13
- 9788989153016
책 속으로
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인터넷 비즈니스 환경의 이해와 상황 분석
(Circumstance Analysis) 기업은 인터넷 비즈니스를 도입하고 마케팅 계획을 수립함에 있어 우선 인터넷 비즈니스의 거시적인 환경을 이해하고 자사의 비지니스가 이와 적합한지의 여부를 검토할 필요가 있다. 자사의 비즈니스에서 인터넷이 차지하는 비중과 역할, 자사의 인터넷 도입 목적, 인터넷을 통한 수익창출모델, 판매할 제품의 종류와 자격/유통 등에 대한 상대적 경쟁력, 인터넷의 문화와 고객에 대한 심층적인 이해 등이 필요하게 된다. 많은 비즈니스들이 인터넷과 접목되고 인터넷환경에서 수행됨에 따라 기존의 비즈니스 수익들이 점차인터넷상에서 증가하는 현상으로서 이것을 이해하여야 한다. 가령 택배서비스의 경우에도 전자상거래의 도입으로 인해 시장이 확대일로에 있지만 이것을 전적으로 인터넷만의 공로라고는 할 수 없다. 기업은 자사의 비즈니스를 인터넷과 접목시킴에 있어 어느정도까지 비중을 차지할 것인가에 대해 신중히 검토하여야 한다. --- p.237 |
