Name: Marketing 6.0: The Future Is Immersive
SKU: 118728703
Price: 31000 KRW
Availability: InStock
Author: Kotler
ISBN: 9781119835219

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외서 Marketing 6.0: The Future Is Immersive

Hardcover

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Kotler, Philip / Kartajaya, Hermawan / Setiawan, Iwan

Wiley 2023.12.12.

번역서: 필립 코틀러 마켓 6.0

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책소개

마케팅 패러다임을 제시하는 독보적인 미래 전략서 ‘마켓 시리즈’ 완전판 한층 더 진화한 AI와 공간 컴퓨팅, AR·VR·XR, 메타버스 등 새로운 기술이 점점 더 일상으로 침투하고 있다. 현실 세계와 가상세계를 오가고, AI를 도구로 활용하면서 더 많은 일들을 할 수 있게 됐다. 오늘날의 고객은 브랜드와 더욱 몰입감 있게 상호작용하며, 매력적인 경험을 할 수 있다. 고객 여정 역시 한층 더 다양한 경로로 진화하고 있다. 미래 시장을 장악하기 위해 기업은 무엇을 해야 할까? 빠르게 변모하는 고객들에게 대응하기 위해 마케팅은 어떻게 달라져야 할까? 마케팅의 아버지, 비즈니스계의 구루로 불리는 필립 코틀러 박사와 독보적인 마케팅 인사이트를 전하기로 유명한 허마원 카타자야, 이완 세티아완 저자가 다시 뭉쳐 《필립 코틀러 마켓 6.0》을 출간했다. 저자들은 디지털 공간과 물리적 공간의 경계를 뛰어넘어, 완전히 몰입 가능한 고객 경험을 창조해야 한다고 말한다. 끊임없이 복잡하게 진화하는 기술과 시장, 비즈니스 환경 속에서 앞서가고자 하는 사람이라면 이 책에서 새롭게 태동한 마케팅 패러다임과 그 전략에 관한 인사이트를 얻을 수 있을 것이다. Rediscover the fundamentals of marketing along with the rise of metamarketing from the best in the business In Marketing 6.0, the celebrated promoter of the “Four P’s of Marketing,” Philip Kotler, explains how marketers can use technology to address customers’ needs and make a difference in the world. In a new age of metamarketing, this book provides marketers with a way to integrate technological and business model evolution with the dramatic shifts in consumer behavior that have happened in the last decade. Readers will learn about: * The building blocks of metamarketing * Generation Z and Generation Alpha and the technologies they use daily * How to tap into metaverses and extended reality * The potential obstacles and solutions for creating a more interactive and immersive experience. Marketing has evolved to address global challenges and changing customer expectations. Incorporating sustainability themes and new technologies for customer engagement are essential for businesses to remain relevant. Indeed, marketing has shifted from traditional to digital, but most customers still value some forms of human interaction. As a result, multichannel and omnichannel marketing have become popular among marketers aiming to leverage both traditional and digital engagement. Metamarketing goes beyond that and offers a genuine physical and digital convergence by providing a more interactive and immersive customer experience across physical and digital spaces.

책소개 더보기펼치기

1 Welcoming the Era of Marketing
6.0: From Multi to Omni to Meta 3

2 The Emergence of Phygital Natives: Young Generation Z and Generation Alpha Coming of Age 25

3 The Inevitability of Immersive Marketing: Five Micro-Trends Leading to Metamarketing 41

4 The Future of Customer Experience: Fusing Physical and Digital for Complete Immersion 59

Part II The Marketing
6.0 Enabler and Environment 81

5 Understanding the Tech Enablers: Five Fundamental Technologies Powering Up Metamarketing 83

6 Building Extended Realities: The Immersive Experience in Real Life 107

7 Tapping into the Metaverse: The Future Form of Social Media Platforms 131

Part III The Marketing
6.0 Experience 157

8 Multisensory Marketing: Delivering Immersive Experiences for the Five Senses 159

9 Spatial Marketing: Delivering Natural Human- Machine Interactions 185

10 Metaverse Marketing: Experimenting with the Next- Generation Engagement 209

Acknowledgments 235

About the Authors 237

Index 239

목차 더보기펼치기

저자 소개

PHILIP KOTLER is the S.C. Johnson & Son Distinguished Professor (Emeritus) of International Marketing at Northwestern University’s Kellogg School of Management. He’s a bestselling author whose work has been translated into more than twenty-five languages.

HERMAWAN KARTAJAYA is the founder and chairman of M Corp, the leading marketing professional services firm in Southeast Asia.

IWAN SETIAWAN is the chief executive officer of Marketeers, Indonesia’s leading marketing media. He’s a marketing consultant with 20 years of experience helping over 100 clients in a variety of industries.

품목정보

발행일: 2023년 12월 12일

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ISBN13: 9781119835219

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