■ 추천의 글┃ 경제학의 시각으로 바라본 야구의 새로운 매력 _ 허구연
■ 프롤로그

제1장 돈이 모인다 야구장

1. 한국야구의 성지, 동대문야구장 18
동대문야구장의 변천사
2. 국내 프로야구장 현황 33
대전 한화생명 이글스 파크
서울종합운동장 야구장
부산 사직야구장
수원 kt wiz파크
인천 SK행복드림구장
광주-기아 챔피언스 필드
고척 스카이돔
대구 삼성라이온즈 파크
창원 NC파크 마산구장
3. 야구장 관중수입 94
입장료 책정
[부록] 폴 새뮤얼슨
관중 수입
4. 야구장 운영 122
지자체와 야구장
야구장의 경제적 가치
야구장과 불법 상인

제2장 공인구가 바뀌었다!

1. 야구공 154
야구공 세상
공인구의 속살
2. 공인구의 교체 182
타고투저 현상
탄력성

제3장 나도 야구선수!

1. 사회인 야구 현황 200
우리나라의 사회인 야구
해외사례
2. 사회인 야구, 산업으로 확장 226
야구용품 산업
모방 소비
리그 운영
[부록] 사회인 야구팀 전수 조사(2018)

제4장 kt위즈에 관하여

1. KBO리그 팀 창단 250
KBO리그 창단 1호 팀
KBO리그 창단 마지막 팀
2. 선정 과정 255
KBO 이사회
10구단 창단 공약
공론의 장
3. 창단 이후부터 현재까지 261
10구단 창단
kt 본사의 역경
kt위즈 야구단
선수단
투자
4. 남은 과제 278
창단 공약 실천
지역 밀착형 구단

제5장 프로야구단, 적자인가?

1. 프로야구단의 태생적 한계 284
프로야구 탄생배경
한국 최초의 프로야구단
복잡계 경제학
2. 프로야구단 운영 292
프로야구단의 운영 구조
MLB 구단
KBO 구단
3. KBO 구단은 과연 적자인가? 309
비용의 계상
야구단 인수

제6장 스포츠 중계권과 프로야구

1. 중계권료의 역사 320
중계권의 효시
국내의 중계권
2. 중계권과 중계방송 327
중계권 시장
방송중계와 중계권료
TV 중계권의 특성
3. KBO의 중계권 331
중계권 구조
중계권 변천사
중계권 활용
4. 중계방송 환경의 변화 355
콘텐츠와 헤게모니 이동
KBO의 중계방송 확대 정책
5. MLB의 중계권료 362
MLB의 중계권료 현황
개별 팀들의 중계권료
박찬호 선수의 국내 중계권료
류현진 선수의 국내 중계권료
6. 국내 프로스포츠의 중계권료 367
축구 중계권료
프로배구농구 중계권료
7. 해외 스포츠의 중계권료 370
미국 사례
영국 사례
일본 사례