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목차
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제1부 마케팅의 전반적 이해
제1장 마케팅개념의 이해 제2장 전략적 시장계획 : 기업전략과 마케팅전략 제2부 마케팅기회의 분석 제3장 마케팅환경분석 제4장 마케팅정보시스템과 마케팅조사 제3부 소비자행동분석 및 표적시장 선택 제5장 소비재 및 산업재 구매행동의 이해 제6장 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 제4부 마케팅믹스의 개발 및 관리 제7장 제품 관리 제8장 브랜드자산의 개념 및 관리 제9장 신제품 개발과 제품수명주기관리 제10장 촉진 전략 제11장 촉진의 수단들 : 광고, PR 제12장 촉진의 수단들 : 판매촉진, 인적판매 제13장 유통관리 : 유통경로의 설계와 물적유통 제14장 유통관리 : 소매상과 도매상 제15장 가격의 결정과 관리 |
